徜徉在友达光电占地32公顷的苏州厂区内，举目所见的，尽是气势雄伟的厂房，以及由玻璃帷幕包裹起来的办公室。更让人惊奇的是，在这样一个智力高度密集的科技知识园区内，竟然还规划了一座名为“友缘居”的博物馆，完整收录了当地居民的生活文物，点点滴滴地反映了跨塘当地悠久的民情风俗。一边是全球首家在大陆具备大小尺寸的LCD模组厂，每天都紧锣密鼓地高效运转着，向全世界输出液晶面板，而另一边却是截然不同的画面，以两个谷仓为主体构成的友缘居，悠悠地散发着怀古思今的人文情怀。看似对立，实则统一，相映成趣。

2005年10月19日，就在友达国际会议厅内，BenQ携手集团企业友达光电，召开了名为“定义‘视界’新标准”的液晶策略发布会。受邀前来的媒体记者，不但参观了友达高度现代化的厂区，更见证了BenQ四款全新的LCD产品。其中BenQ全球首款灰阶2ms（毫秒）LCD显示器FP93G X尤为引人注目。借此机会BenQ宣示重新定义“视界”新标准，并指出未来LCD“大屏、宽屏、灰阶”三大主流应用的新方向。一个是全球第三大TFT-LCD液晶面板供应商，一个是国内真正横跨3C领域的时尚科技品牌，兄弟联手，为华人企业树立世界崛起的典范。

“杀手”应用，订立“视界”新标准

她能够让你一眼就爱上她，用过了就离不开她；她的出现能够让你莫名感动，创造出一次又一次的历史惊奇，也引爆了涟漪阵阵的经济发展。她就是杀手级的应用，Killer Application。不论在哪个行业中，创造杀手级的应用，都如同在白纸上写下一篇文章。因为规划、设计、研发一项全新的产品，需要有全新的结构与设计参数。也因为全新，通常只能想象。这样的想象建立在技术的发展性与社会的未来性上。如果少了参考范例，就写不出能够创造消费者价值的产品规格，于是产品只能追随竞争者的脚步，无法领导市场，也无法成为游戏规则的制定者。

要让企业持续追求卓越，就必须在关键点做出正确的决定；要为消费者创造最大的价值，就必须想方设法打造出杀手级应用。早在1996年，明基董事长李焜耀力排众议，毅然决定投入液晶显示器领域。在他看来，一方面，全球电子通讯行业年营销总额能够超过1000亿美元的产品，只有PC、手机与液晶显示器。此时的明基集团除了PC以外，在手机和LCD市场仍是空白，明基没有理由放弃；另一方面，显示器直接与人的感官打交道，未来在各行各业乃至家庭都具有良好的应用前景，尤其当PC市场陷入削价竞争的泥潭，LCD产业的价值和利润空间将会越来越大，直至超过电脑主机！

为提供消费者完美的显示产品，也为了集团企业发展需要，2001年3月明基BenQ促成旗下达基科技与台湾联友光电两大公司正式合并，合并后的友达光电由明基控股，旋即成为世界第3大TFT-LCD面板制造商。相较于传统的CRT显示器来说，LCD显示器具有健康（无辐射）、环保、省电、节省空间等鲜明的优势，在历经数年发展后，已逐渐取代CRT成为主流显示产品，而尺寸方面也渐由过去的15吋转向17吋乃至更高规格。为因应市场需求的变迁，LCD产业必须不断升级，一方面要持续投入技术研发，另一方面还需要拥有强大的资金后盾作为支持。

2002年5月23日，友达成为全球第一家在纽约证交所挂牌上市的面板厂。5月30日，明基及友达董事长李焜耀在纽约证交所开盘仪式上敲下历史性一槌，标志友达正式进入美国股市。由此明基得以筹集大量海外资金，继续扩产并发展第5、6世代厂，以提供更大尺寸LCD面板。据Display Search调查数据显示，2004至2005年，全球LCD显示器市场成长率维持在40%以上。在销量分布方面，中国市场目前约占全球7~8%的需求，至2006年底将成长到12%以上。至于尺寸方面，17吋仍是主流，15吋将逐渐萎缩，而19吋以上（包含19吋）将持续成长。

对消费者而言，更大的屏幕尺寸可提供更大的显示面积，不但提高工作效率，还能带来更好的视觉享受，这是大屏产品日益受到青睐的主要原因。除大屏趋势外，宽屏市场份额正逐渐提升，这一趋势最先在笔记本电脑发展中显现出来。同样为了创造杀手级应用，BenQ领先全球推出了一系列宽屏高亮笔记本（Joybook），始终引领笔记本宽屏大潮。在BenQ大力推动下，宽屏产品目前已占笔记本市场半壁江山。在相同尺寸下，宽屏LCD显示面积更大，不但符合人眼视觉黄金分割比例，为使用者带来舒适的画面效果，而且也符合未来播放数字影音节目的需要。

“大屏+宽屏”兴起，已成为LCD产业不可逆转的趋势。据Display Search分析，在全球20吋市场上宽屏机种（16：10）将逐渐瓜分传统显示器（4:3）的需求；而国内市场，目前17吋LCD销量已超15吋，而19吋以上LCD销售比例偏低，相应的成长空间也最大，预期未来平均单季需求可达12.8万台以上。至于显示比例，目前传统尺寸仍是主流，但16:10宽屏需求正逐步升温。有鉴于此，BenQ认为现在是推出大尺寸宽屏LCD的最佳时机。三款19吋大屏产品FP93G X、FP91G X、FP93V与20吋宽屏FP202W联袂演出，为“视界”定义新标准。

技术创新，“视界”革命发动机

在策略发布会现场，BenQ向与会人士展示了四款LCD新品。包括FP93G X（19吋大屏，采用AMA疾彩引擎技术，拥有全球最快灰阶2ms响应时间）、FP91G X（19吋大屏，灰阶4ms）、FP93V（采用白色钢琴镜面设计，可与Apple Mini Mac进行绝妙搭配），及FP202W（20吋TN宽屏/8ms，全球首发），不但充分体现BenQ大屏、宽屏的应用概念，更全面展示了BenQ在LCD关键零组件与核心技术方面所拥有的强大实力。要想创造出杀手级的应用与产品，认真研判市场需求只是第一步，紧接着还必须透过富有差异化的技术与设计，才能实现造福消费者的初衷。

身为国内LCD产业领导者，BenQ拥有强大的研发能力。譬如本次推出的FP93G X便是很好的缩影。它所拥有的灰阶响应时间达到2ms极限值，因而在动态画面显示效果方面，登上了又一难以逾越的高峰。众所周知，响应时间是LCD重要技术指标之一。简单地说，LCD面板所呈现的画面由很多像素组成，每个像素对应一个液晶分子，液晶分子在电极作用下发生转动，最终产生色彩变化。过去形容液晶面板快慢程度，业界普遍使用响应时间这一概念。传统的响应时间，是指一个液晶分子实现“由全黑到全白再到全黑”这一转换所消耗的全程时间。

之所以会产生响应时间的概念，其实来自于市场需求。在LCD日益普及的情况下，反应速度的快慢在视觉效果的呈现上会形成明显差异。反应速度越快，动态画面越流畅，反之，则会出现拖影、残影的现象，尤其在打3D电脑游戏或观赏影片时更是这样。为此BenQ最早推出了16ms、12ms乃至8ms液晶，旨在提供消费者更好的视觉享受。透过后续更深入的研究，BenQ发现液晶分子从全黑到全白面临最大扭转角度，在较大电压作用下液晶分子扭转速度快，而介于黑白间的小幅灰阶变化，需施加较小电压进行准确而精细的角度控制，扭转速度相对较慢。

通过这一发现，BenQ认为用“灰阶响应时间”取代传统响应时间的概念，定义液晶反应速度快慢与色彩表现能力更精准、更合适。因为过去对液晶分子的精确控制还是业界的难题，而今技术的发展已经实现了质的飞跃，提出灰阶响应时间的标准可谓水到渠成。当然，新标准的推出或者游戏规则的制定，必须以核心技术作为支撑。全球最快的FP93G X之所以能够实现灰阶2ms，是因为搭载了BenQ独家研发的AMA疾彩引擎技术，这一基于OverDrive原理的驱动加速技术，可透过先进集成电路，对液晶单元进行精准控制，进而缩短每个灰阶间的响应时间。

AMA疾彩引擎技术，不仅提升了液晶面板反应速度，还有助于实现真实色彩的精准控制与呈现，而BenQ FP93G X的问世不但彻底终结由来已久的“毫秒之争”，更代表LCD产业进入了完美视觉显示的新境界。为提供消费者日臻完美的感官体验，除AMA疾彩引擎技术外，BenQ液晶显示器家族还推出了诸如Senseye显彩科技这样的创新技术。它由三大影像处理引擎构成，可自动侦测影像讯号，并依据不同使用情境，动态调整影像品质并使之呈现最佳效果。Senseye率先采用亮度及色彩分离处理技术，真正兑现了BenQ液晶“逼真、鲜活、超精彩”的承诺。

拥有液晶面板关键零组件供应优势，再加上核心技术领域强大的研发能力，明基BenQ液晶显示器家族，多年来透过技术创新，始终引领“视界”革命。

设计为王，快乐营销不二法典

时至今日，从入门级主流商用系列，到温暖简约的家用多媒体系列，再到引领时尚美学、重在塑造品位的尊贵豪华系列，以及融多项尖端显示技术于一身的宽屏系列，BenQ液晶显示器产品线日益完整，不但采用领先技术，更兼有出众的设计水准。技术+设计，为支撑BenQ酷炫品牌迅速崛起的两大支柱。过去三年来，BenQ LCD已成为全球工业设计大奖（包括美国IDEA、德国iF、日本G-Mark等）的常客。譬如融会东西方文化、独有特殊蝶翼造型底座的FP783，就曾获得iF工业设计大奖的殊荣，更代表华人设计作品首登美国《商业周刊》杂志封面。

透过一件件美伦美奂的作品，BenQ工业设计师希望传递给消费者，更多的是对于生活的感悟与理解，以及共同的对于审美体验的追求。今年5月13日，BenQ三款旗舰LCD，于兼具西方风情与东方神韵的上海新地标——外滩18号闪耀登场。她们不但将“两元相容”的设计哲学演绎得淋漓尽致，更代表华人品牌将工业设计推向又一座新的高峰。其中昵称为“米兰”的FP785液晶显示器，融时尚与经典、奢华与简约于一体，不仅获得米兰时尚界的青睐，更连获2004 德国iF设计大奖、2005美国消费电子展“最佳创新奖”，在全球设计界、产业界崭露头角。

其造型仿似高贵的仕女提包，而优雅的皮革质感与咖啡色雾面的配色，衬托出名门精品的高雅气质；至于独创双转轴式可折叠底座如同提包把手，支持显示器180°翻转和悬挂显示。正如女人与名牌皮包间意志力的战争，为的不外乎珍稀隽永的设计、典雅出众的气质、时尚品味的内化……。而BenQ FP785以倾城绝色，向都会女性发出诱惑的信号：“在喧嚣的城市中，你就是主角。”藉由模特带着FP785游走于都市的一幅幅美丽场景，明基BenQ向消费者完整展示了数字精品与时尚生活形态的精妙融合。设计，不但为产品加分，更成为BenQ快乐营销的利器。

在日前揭晓的2005年度日本G-Mark工业设计大奖评选中，二度参选的BenQ再度传来喜讯——共有包括FP72V及FP202W液晶显示器在内的11项产品获奖，得奖数目远超其它国内厂商，再次印证了BenQ世界级的设计实力。归根究底，BenQ回归人本、全方位兼顾使用者经验的设计精神，以及两元相容的设计哲学，乃BenQ设计与产品备受青睐的关键。据BenQ数字时尚设计中心总监王千睿表示，日本G-Mark不仅重视产品造型语言，更强调消费者使用经验与产品便利性的创新与突破，而BenQ贴近人性的设计与G-Mark的评选精神，可谓不谋而合。

在产品开发过程中，BenQ会透过大量有关心理与美感经验的研究，深入了解使用者的潜在需求，包括造型材质、色彩偏好、使用习惯与情境等，并透过严谨的设计流程，创造出符合消费者生活型态与品味的产品，进而让消费者能够轻松拥抱和使用高科技产品。FP72V，在设计上考虑了家庭用户重在分享、保护、成长、趣味等中心价值，一方面采用简洁柔顺的造型增加产品亲和力，另一方面其屏幕可依据使用者身高任意调整显示角度与高度，方便亲子间互动分享。多方顾及使用者经验的设计，为BenQ FP72V液晶显示器获得G-Mark评审青睐的主因。

而另一款新获日本G-Mark大奖的BenQ FP202W，也是本次BenQ友达液晶显示器策略发布会上的主角之一，它不但拥有20吋的显示面积，更提供了16:10的最佳黄金视觉比例，搭配黑色以及银色的超窄边框，充分展现桌上显示器的霸主之势，无论看高清晰数字电影或打游戏，均可为消费者带来剧院般的视觉效果。再加上1680×1050的分辨率、600:1的高对比度、300流明的超高亮度，以及1670万真色彩，为消费者提供了更纯净、更真实的影像品质。鉴于日本G-Mark为亚洲最具权威性的设计大奖，能够获颁G-Mark标志代表FP202W在产品安全性、功能性、设计原创性、环保概念以及人体工学设计等标准方面都通过了严苛的审核。

自2001年底推出新品牌BenQ以来，明基一直在努力强化品牌中lifestyle的调性，希望建立一个lifestyle的品牌，让产品不仅仅是产品，而是融入消费者的生活形态，与消费者建立亲密的、人性化的关系。正如BenQ 品牌理念“Bringing Enjoyment and Quality to Life”所传达的：所有技术创新与设计创新的努力，最大原动力来自提高生活的品质与品位，最根本的着眼点在于“生活”。同样的，BenQ LCD家族也立足“生活”，致力于将美好的创意与设计提升到与技术创新同样的高度。

引领变革，中国品牌世界崛起

据有关数据调查显示，目前BenQ在全球自有品牌市占率约为3.8%，若将自有品牌与代工部分销量合并计算，则为全球第一。而中国市场，目前BenQ自有品牌LCD稳居前三大位置。以当下市场态势来看，一方面LCD显示器将继续高成长，并且这种趋势在未来2到3年内还将继续持续下去。另一方面，高成长也给整个市场和行业带来更激烈的竞争。身为国内LCD产业领导者，明基BenQ掌握液晶面板关键零组件，并围绕整个供应链组织起了完善的架构，即使遇到面板供应市场波动也能将影响减到最小，而且不但集团企业友达光电拥有TFT-LCD领域几乎所有的专利技术，BenQ自身在数字显示技术领域也拥有强大的研发团队。

整合技术与设计两大核心竞争优势，辅以强大的生产制造能力，加上BenQ品牌价值与地位不断攀升，BenQ有信心也有能力继续引领国内LCD产业发展，并进一步缩小与第一名的差距。曾几何时BenQ以16ms液晶产品启动了“毫秒之争”，而今BenQ以登峰造极的2ms灰阶响应时间，主动终结了这场旷日持久的战役，并重新定义了“视界”的新标准——“大屏”、“宽屏”与“灰阶”。它们既符合产业发展必然规律，也迎合了市场需求的变迁，必将成为新的杀手级应用与产品。