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天猫国际连庄冠名极限挑战第二季 台网互动挑战娱乐营销极限
2016-04-27 16:23:33  作者:sunshine 编辑:sunshine   点击可以复制本篇文章的标题和链接

近日,继冠名东方卫视《极限挑战》第一季之后,天猫国际再次独家冠名该档明星真人秀节目第二季,并宣布张艺兴将作为首任代言人,创新摸索真人秀与电商实现台网互动,娱乐整合市场营销新范本。

连庄冠名 首期收视率即登榜首

4月26日《极限挑战》第二季发布会现场,当被问及为何再次独家冠名《极限挑战》时,天猫国际公共事务总监王浩洋表示,“极限挑战是一档全民娱乐的现象级节 目,有巨大的社会影响力。第一季同期收视率第一名,网络播放量更超过了16亿,第一季的冠名为天猫国际带来了很好的品牌曝光,拉动了新用户的增长。第二季 全员王者归来,我们相信节目会有更高收视的同时,通过深度台网互动、押宝竞猜等新玩法也能为天猫国际的消费者带来更极致趣味的消费体验。”

根据CSM35城数据显示,已经开播的极限挑战第二季首期节目收视率高达2.28%,居全国同时段排名第一,勇夺周日综艺冠军!时隔一年,再度归来的“极限 男人帮”孙红雷、黄渤、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴,兄弟情谊更深浓,彼此配合更默契,娱乐整合营销的玩法也更具创意,一位在押宝竞猜环节赢得奖品的网友 开心表示,“长这么大以来第一次中奖,押宝成功用1块钱就把法国进口Aussie洗发套装下单了,这是我的张艺兴战利品!”

牵手张艺兴 首支代言广告实力刷屏

极限挑战第二季每期节目播出时,都有一支“张艺兴化身进口好货达人”的全新代言广告片同步上线。第一期中张艺兴枕过的乳胶枕,第二期中张艺兴推荐的口红,都 实现了“边看边买”的同期热卖。张艺兴的粉丝在社交网络疯转广告片,大赞“完美运用张艺兴颜值的广告就该这样拍”。一条广告催生了一个新的群体“广告 粉”,天猫国际在品牌粉丝经营层面给出一个有效的示范。

今天的发布会上, 张艺兴现场分享了自己的网购剁手的经历,他表示,“很荣幸成 为天猫国际的代言人,因为平时太忙,拍戏录专辑练舞,真的没有太多时间逛街,晚上睡觉前就在手机上买买东西很方便。天猫国际上有很多我在海外生活时就经常 用的物品,会买给自己,也会买来跟极限挑战的兄弟们分享,男人也爱收快递的!”

阿里巴巴集团首席市场官董本洪则表示,冠名节目的同时选 择其中大热明星代言是一种市场策略。张艺兴本身形象非常健康、国际化,通过《极限挑战》节目人气大增,他的粉丝受众和天猫国际核心用户群无论从年龄段还是 兴趣偏好都比较契合。在第一季里,张艺兴来到阿里巴巴园区客串实习生的事件也引起轰动。在整个推广期打造《极限挑战》与天猫国际娱乐营销强关联整合的同 时,选择张艺兴做代言人,有助于对节目本身做更深一步的娱乐内容渗透,以及探索“边看边买”购物新体验。

全新玩法 挑战台网互动新极限

据介绍,今年再次“牵手”《极限挑战》,天猫国际还希望在台网互动方面挑战“各自为战”的传统市场整合壁垒极限。在新一季的合作中,天猫国际全新力推三大互 动形式:极限密令红包、花字红包和极限押宝1元抢。极限密令红包由入驻天猫国际的品牌商家在12期全程赞助,以商业电视广告形式互动密令红包。花字红包, 是指每期节目播放期间屏幕上出现花字字幕,比如说,明星在节目中突然说出一句“金句”(例如“这就是命”),届时随着花字屏幕同时给出“密令红包”的图案 提示。观众进入天猫APP搜索口令,即可得到时限为24小时的天猫国际平台红包。除此之外,天猫国际还将推出一个颇有新意的“押宝一元抢”活动,用户可以 根据节目预告提前预测下一期对战的获胜者,如押宝成功,将有机会以1元的价格购买品牌提供的指定商品。

通过全新台网互动方式,不仅能打 出天猫国际品牌的知名度,更能带来实实在在的用户互动。“平台上的优质商家有更多的曝光机会被消费者发现和认知,同时通过大数据进行更精准的触达;消费者 可以在长达4个月的活动期间,通过天猫国际平台以极限的价格买到来自全世界的原装进口好货。在这一真人秀与电商合作的新娱乐营销范本中,品牌和消费者都将 受益。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪说。

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