据报道，市调机构数据显示，苹果iPhone 2015年在日本卖出了1473万部，相比于2014年减少了10.6％，这也是iPhone 2008年进入日本以来，首次出现销量下滑。

MM Research Institute Ltd评论指出，这主要得归咎于新一代的iPhone 6S、iPhone 6S Plus销量低迷。

另外，随着日本通信部门要求运营商检讨其激进的购机补贴政策，可能会进一步导致iPhone销量下滑。

iPhone仍然是日本第一手机品牌，市场份额占据41.2％，不过比2014年已经下滑了1.9个百分点。第二名是索尼13.9％，然后是夏普11.9％。

iPhone走低的同时，Android手机在日本表现不俗，2015年卖出了1285万部，增长了15.0％。

iPhone 2015年在全球表现还是很强势的，给苹果带来了前所未有的利润，但是几乎所有调研机构和分析师都看衰iPhone 2016年的表现，认为上半年甚至第一季度就会出现其史上首次整体销量下滑。