2月13日，蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心(CBNData)推出一份记录过年新方式的数据报告《指尖上的新年》，通过春节期间用户登录、使用支付宝的情况分析，第一次用数据的方式为我们解密被互联网影响的春节。

报告数据显示，在支付宝的春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%，这个比例要远远高于日常水平。除夕前一个月，余额宝申购金额较2015年同比增长了61%。其中，三四五线城市的规模增长明显要快于大盘。

（注：所有结论皆为大数据模型输出的群体性分析，不涉及用户个人情况。）

手机抢红包成为新年俗

春晚1亿观众分8亿 个人发红包福建最土豪

互联网不仅记录着大家过年的方式，也让传统年俗焕发生机，这一点，在春节红包身上体现得尤为明显。

今年的除夕当晚，有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包，共瓜分了8亿现金。加上集齐五福平分的大奖，最幸运的用户，除夕当晚咻到的支付宝红包，最小为1元，最高超过280元。

分得红包金额最高的地方是广东省，他们共抢得7337万元！江苏（6932万）和山东（5900万）两省紧随其后，而空城率靠前的帝都魔都，在春节抢红包金额排行榜上被甩出了十名开外。

有人抢得起劲，也有人发得豪迈，在发红包方面，最土豪的人当属福建人，福建的莆田和漳州两地，春节期间，他们人均发红包金额高达1172元和952元，排在全国城市前两位，超过了北上广以及江浙人。

返乡青年带动父母用手机消费、理财

春节成50后“触网”高峰

当Mary变成二丫，Tony叫回狗蛋，各大互联网公司在春节期间收获数量庞大的免费地推员。

以支付宝为例，在春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%，这个比例要远远高于日常水平，在春节前，50后、60后、70后在支付宝用户中的占比约为15%。

一直以来，互联网的主力用户群都主要来自一二线城市和年轻族群。春节，这些互联网深度用户回乡，对当地互联网的活跃程度，会起到明显的带动作用。除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。

由此可见，在大多数商业业态都相对沉寂的春节，互联网不仅没有停止发展，反而很是热闹。余额宝的数据也证明了这一点。

除夕前一个月，余额宝申购金额较2015年同比增长了61%。其中，三四五线城市的规模增长明显要快于大盘，地处非沿海地区的西藏、贵州、四川三省增长尤其迅猛，分别达到99%、82%和79%。

超千万人投保春节保险

返乡路上，投保一份春节保险，也成回家路途的必备。今年，支付宝首次上线春节保险，针对春节期间的交通安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全四类问题进行保障，目前累计投保人数超过1000万。这其中，大量用户都是外来务工人员，互联网让平安春运在口号之外，更多了一份实实在在的保障。

过年有了更多新的方式，中国人的新春记忆里也增添了更多互联网的印记。蚂蚁金服CEO井贤栋表示，“互联网正在成为生活的水电煤，但是，改变，是为了不变的年味，我们希望，互联网技术能够让团圆更加轻松，让过年更添福气。”