今天是支付宝春节红包开抢的第一天，支付宝的“咻一咻”再度上演了去年火爆盛况。早上10点后，支付宝派发的第一波1000万份商家礼包在22分钟内被用户咻完，咻一咻峰值高达2510万人次/分钟，30分钟内咻一咻总次数4.96亿次。值得一提的是，今年的支付宝商家礼包主打实用特点，第一张立减券在10：02分就被天猫超市的用户消费掉了。另外，有25%的用户选择把咻到的商家礼包分享给好友进行裂变。

今年，支付宝成为央视春晚官方唯一互动平台，将在春晚当天向全国人民派发史上最大金额现金红包。而春晚前，支付宝的第一场热身“红包雨”也在今天启动。今天开始，支付宝联合80家品牌商连续19天派发商家礼包，用户还可分享商家礼包给好友进行裂变。每天上午10点以后，用户只要在支付宝首页点击“咻一咻”，就可咻到商家派发的礼包并在购物时使用。

第一波商家礼包22分钟抢完

网友抢到后2分钟就使用掉

今天是支付宝春节红包开抢的第一天，支付宝派发的商家礼包包括天猫超市、淘宝电影、DQ冰雪皇后、真功夫、COSTA、汉堡王、金鼎轩以及通信运营商的流量包，总数1000万份。在微博和朋友圈里，一份“支付宝商家红包时刻表”的攻略也被疯传，不少网友跃跃欲试等待着这场红包“热身”。

上午10点开抢后，大批用户涌入支付宝开始咻一咻。支付宝的数据显示，用户咻一咻的最高峰值发生在10：03，高达2510万人次/分钟。22分钟后，1000万份商家礼包被一“咻”而光。10：00-10：30，用户30分钟内的咻一咻总次数高达4.96亿。

记者发现，今年支付宝的商家礼包主打实惠好用，覆盖了用户春节期间衣食住行的方方面面。而网友在抢到礼包后消费的也是非常快，堪称”现抢现用“，不少用户将本轮商家礼包称为“良心券”。

支付宝的数据显示，第一张被消费掉的商家卡券是天猫超市的10元立减券，一位北京市大兴区的用户咻到券后，在10：02就消费掉了这张券。而在线下电影院、超市、餐厅，用户们也没闲着，淘宝电影的第一张立减券在10：02在哈尔滨被消费掉。10：04分，汉堡王第一张立减券被无锡的用户到店消费掉，成为餐饮第一单。10:07，在武汉的中百超市，第一张超市购物券也被用户消费掉，成为超市第一单。10：02：36，用户已用咻到的流量券购买了通讯运营商的流量包，为接下来的红包大战做准备。

自从2014年的支付宝双十二宣告移动支付大潮来临，在刚刚过去的2015年，随着支付宝、口碑和线下各业态的结合，移动支付已经覆盖餐饮、商超、出行、线下电影院、售卖机、医院等等生活场景，这也是支付宝商家礼包可以做到随领随用的重要原因。对于用户来讲，众多使用场景赋予商家礼包实用价值，而商家也告别漫无目的的发券，迅速拉近和用户的距离。

支付宝咻一咻小试牛刀

25%用户选择分享裂变礼包

另外值得注意的是，支付宝今年派发的商户礼包中，大部分商户的礼包都可以裂变分享。用户领到部分商户的礼包后，可以分享给支付宝好友，一个礼包就可裂变成两个，主动分享的用户还能得到现金红包，“关系”味道浓厚。

支付宝公布的数据显示，在第一天的咻一咻活动中，截至目前，已经有近25%的用户选择把礼包分享给好友进行裂变。很多网友因此紧急在支付宝添加好友。更多的好友，意味着更多的红包与福利。

也有接近支付宝的人士表示，裂变红包还只是支付宝在这场红包大战中抢夺关系链的第一步小尝试，今年支付宝成为春晚独家互动合作伙伴，借春节红包之势，大力扩展场景关系链，直接杀入微信最为核心的腹地，这才是支付宝红包真正的剑锋所在。随着春晚现金红包大战的临近，预计下周支付宝将放出真正的大招。“这将是史上最高效的一次关系链建立过程。”