近日，酷派在《南方都市报》大手笔刊登了整版广告，版面上“学习苹果好榜样”几个大字很是醒目，甚至有粉丝戏言“《南方都市报》这样的大报被酷派给玩坏了”。

对于中国品牌手机厂商而言，苹果确实是一个无法摆脱的话题。很多厂商都喊着“超越苹果”的口号，然而至少目前来看，苹果“一直被模仿，从未被超越”。

此前，华为余承东放言“我们的目标是超越苹果三星，成为世界第一。”不否认近期华为市场表现抢眼，但仍与苹果存在较大的差距。

雷军也曾称“小米目标10年内超越苹果，成为世界智能手机销量第一的厂商”，有网友甚至略带玩笑地质疑其能否活到10年后。

还有一些厂商，推出的手机在某一参数或功能上超过了iPhone，就称对苹果实现了超越，然而实际销量甚至不如iPhone零头的零头，与YY无异，结果是沦为笑柄。

并不是说喊出超越苹果就要被人耻笑，毕竟，任何一家科技公司都不可能永远无法被超越，苹果也不例外，正如世界上没有永远开放的花。之前例子比比皆是，诺基亚、索尼就是前车之鉴。

要超越苹果不是不可以，但要一步一步来，从目前各企业对苹果的态度来看,在超越苹果的道路上，酷派倒是看似选择了一条较为务实的路，即先从向苹果学习做起。如果走还没学会就要跑，结果必然是摔跟头，正如电影《让子弹飞》里那句最经典的台词：“步子大了，容易扯到蛋”。

事实上，人们一直在争论，中国手机厂商到底是否能赶超苹果，比如小米号称10年要超过苹果，但业内早有人指出，小米并不是技术创新，也没有多少自主知识产权的专利技术，小米主要是创新商业模式的变革。业内认为，一些既没有核心技术又没有知识产权储备的手机新秀，凭借“硬件维持不亏钱，通过互联网应用与服务盈利”的商业模式并不能持久。

因此，如果要超越，首先要真心学习苹果创新的精髓。网上流传的一篇酷派集团副总裁兼首席法务官郭建军的话引人关注，他写道：“创新模式的进化并不因人的意志而转移，而是经济发展的普遍规律。传统的企业要做的就是敬畏这种变化并迅速调整企业的创新战略，以便跟上瞬息万变的创新脚步，否则将面临被淘汰的尴尬局面”。

虽然，商业模式创新与技术创新并不矛盾，二者相比之下，技术创新更具持久力，能够支撑企业走的更远。特别是在移动互联时代下，模式创新极容易被模仿，且难以收到相应的保护。但技术创新则不然，显然，酷派的态度显示了其未来方向，更看重技术创新，而不是商业模式创新。