“双11”大战即将拉响，日前苏宁推出了“平京行动”，也就是对飙京东，只要在苏宁上买到比京东贵的东西，那么内部同事，一次通报，二次处罚，三次下课。

对此，日前京东公关总监康健在接受媒体采访时称，“不会放弃价格优势”。而26日下午，京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵再次回应“双11”价格战，称京东从未放弃价格竞争，但同时重视服务和产品，三者缺一不可。

闫小兵还说，今年“双11”的竞争激烈程度为历次之最，“彼此争的已经不是份额，而是生和死。待一两年后，生产企业和零售企业的格局将会更加分化，有的企业会在这一轮竞争中陨落”。

目前来看，苏宁、国美、京东都已宣战“双11”。资本层面达成合作的苏宁和阿里今年联手布阵，苏宁提出“平京战役”直指京东。而京东CEO刘强东一改往日锋芒回应说，京东已将价格策略降到第三位。国美在线则步步跟进，宣布只要买到比苏宁与京东贵的商品，国美在线立刻补差价，并赔偿300元的现金券。闫小兵预计，更激烈的价格战还会继续，直到分出胜负。