10月13日，阿里巴巴在杭州举行2015年天猫双11全球狂欢节启动会。阿里巴巴CEO张勇宣布，2015年天猫双11全球狂欢节正式启动。今年双十一将有三大里程碑：双11主战场将放在北京；阿将在11月10日晚上联合湖南卫视举办双11倒计时晚会，同时张勇表示，“全球化将是今年以及未来几年双11最重要主题。如果消费者现在打开手机淘宝和天猫，将发现全球商品比折扣更加诱人。”

本次启动会邀请了来自全球的39个国家外交使节，数十位天猫国家海外商家以及37个生鲜协会代表。张勇在开场致辞中首先回顾了双11七年来不平凡的历程。张勇回忆，当初创立双11时，是希望在第四季度找一个营销节日，打响天猫品牌，最后选择了他自己第一次听说的11月11日单身节，“如果人们单身了，他们可以通过购物来打发时间”。

张勇表示，今天双十一已经远远超越超越了网购促销，成为了一个全体消费者的节日，电商成了中国人的生活方式，双11成功的背后，也是阿里所有商业伙伴和品牌企业的数字化转型，这是双11崛起为世界上最大购物狂欢节的动力。

阿里巴巴今年第一次将双11主战场放在北京，张勇表示，“作为中国的首都，北京有着巨大的影响力，这是一个非常好的起点，帮助阿里巴巴从中国走向全球。”同时阿里也已经宣布，今年天猫将和湖南卫视一起，在北京举行一场双11倒计时晚会，与千百万消费者一起为双11热身。

为什么阿里巴巴要将全球化设定为天猫双11最重要的主题？张勇表示，首先是来自消费者的巨大需求，今天中国人正在享受更好的生活，需要更好的商品。张勇说：“每个中国节日，我们可以看到很多中国旅游者在海外进行消费，为什么人们一定要出国才去购物呢？在家就能便捷的享受全球商品，是中国消费者的需求。”

双11全球化也是因为看到了来自品牌和企业的需求，张勇表示，对于许多跨国公司来说，他们在推进数字化转型，其中有些在中国还没有业务，有些已经在中国运营了很多年，但是他们有无数的产品想要引入到中国，张勇表示，“双11是是一个绝佳的机会，来帮助供应商和消费者互相连接。”

最后，双11的全球化也符合阿里巴巴的使命：让天下没有难做的生意。张勇表示，阿里巴巴想让今年的“双11”不仅成为中国消费者节日，更加成为全球消费者的狂欢节。所有商家、所有合作伙伴，都会乐于看到这样的改变。