只有营销，没有产品也是不能成功的，对此小米也深有感受，在金投赏（旨在奖赏最具创意的品牌和企业，是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报的创意奖项。）颁奖上，小米副总裁刘徳接就强调，在产品营销愈渐口碑化的当下，产品好才是硬道理，否则粉丝经济、口碑营销等概念都将无从谈起。

在2015年金投赏入围的15个产品中，小米占据五分之一席位，与苹果势均力敌。对此刘徳接受媒体采访时表示，无论是粉丝经济还是品牌营销，其本质问题还在于产品。

刘德认为，中国现阶段呈现出两大市场趋势，其一是对产品的定义越来越精准，理解产品、理解用户需求；其二在于产品质量和品质有了长足的进步，得到普遍提高。

此外，国内产品在质量、工艺等领域与国外相比已鲜有差异，即使在创意方面有所落后，但“后面跟进会很快，所以说，整体差异不大。”

最后刘徳表示，无论是粉丝经济还是品牌营销，其本质问题还在于产品。如果产品不好，或不能持续做好，“粉丝经济”则无从谈起。“太多人想要做粉丝经济做营销，但是能做好产品的人并不多。产品好其实才是硬道理。”