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荣耀半年业绩出炉:跑赢大市全年志在4000万
2015-07-23 22:27:30   编辑:雪人     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

华为消费者BG在深圳发布上半年业绩,上半年营收90.9亿美金,同比增长69%,华为智能手机发货4820万台,同比增长39%;荣耀作为华为的互联网手机品牌,增长率更为迅猛,出货量整体超2000万,收入26亿美金,整体出货量超过2014年全年,创造行业传奇。

上半年发货2000万台创大市奇迹,全年志在4000万

根据GFK数据显示,今年一季度全球智能手机销量仅增长7%,但华为上半年销量同比增长39%,跑赢大市,而荣耀更是一举发货2000万台,其中旗舰机型荣耀6Plus销量超300万,相当迅猛。

值得一提的是,仅仅是4月8日荣耀狂欢节和6月18日的荣耀年中大促,就为荣耀销量贡献良多。4月8日荣耀狂欢节,荣耀联动全球18国家和地区,全天销售额超3亿美金,出货超200万台;6月18日电商促销节,荣耀总销售额超过35亿人民币,在全网十大平台销售超过280万台智能机,其中荣耀4C单品销量112万台。

荣耀在市场的屡次飘红,也直接助力提升了华为整体份额。根据国际著名市场研究机构GFK数据,2015年1至5月华为在全球智能手机市场份额稳居全球前三。在中国市场,华为更是稳坐中国智能手机市场头把交椅。据GFK数据显示,今年3至6月,华为分别以12.9%、13.6%、14.1%和15.2%的市场份额占据中国市场份额第一,并显示出了极为强劲的上升趋势。

据悉,荣耀全年出货目标为4000万部,从现在势头来看,前景大好。

销量品质双丰收,产品品牌口碑雄居前列

2000万部手要机的发货量已经让同业震动,荣耀在其间取得的好口碑,更殊为难得。据了解,在中国市场,荣耀品牌意度高达90%,领先于苹果的87%,全行业第一;荣耀产品重复购买率81%,仅次于苹果(82%),远远领先于其他厂家;荣耀品牌在京东满意度高达98%。

这意味着荣耀并非只追求速度,而是坚守品质为上,以品质赢口碑。

在产品创新上,荣耀共享华为的技术资源,在全球整合了16个研发中心,包括巴黎的美学研究中心、俄罗斯的算法研究中心、印度的软件研发中心、日本的小型化设计和质量控制研究中心、美国研究所的射频、芯片研究中心,以及欧洲研究所的5G研究。把全球最顶级的资源、最优秀的DNA聚集在一起,构建拥有全球化的创新能力。

而在更具革命性的5G网络上,华为已成为5G网络标准的主要制定者之一,2018年,华为在5G基础和技术领域的累计投入超过6亿美金。

在产品品质方面,荣耀坚持让品质为品牌代言,提供给消费者极致体验。比如针对Android手机长时间使用即出现卡、慢、续航能力减弱等用户痛点,在Android系统中首次引入了冷冻后台技术,释放资源,大幅提升性能体验并延长续航能力20%;此外还有指关节敲击截屏、熄屏快拍等多项实用功能,大幅提升用户体验;

为坚守品质,荣耀还于5月份,主动销毁了价值2000万的受高温影响的手机,宁愿损失千万,也不给消费者留下一点隐患;而在618大促前,荣耀4X不降反加1元,希望能够为手机行业加1分,警醒行业不打价格战,要坚守品质。

此外,荣耀在服务方面也不遗余力,譬如推出微博微信服务、热线服务等,并推出碎屏险、延保等差异化服务政策,全面提升消费者体验。

而荣耀品牌发起的系列公益活动,则获得社会和消费者的情感认同。荣耀成立真爱梦想基金,自2014年12月1日起,荣耀在vmall销售平台每销售一台荣耀品牌系列手机,则向真爱梦想基金捐赠1元,用于支持真爱梦想基金公益项目“梦想中心”,帮扶孩子们正向成长;在印度也设立荣耀基金:每出售一台荣耀6plus和一台荣耀4x手机,将有0.1美金进入荣耀基金,用于奖励那些初创企业和个人,助力他们在ICT技术方面的推广,同时他们也有机会进入honor league中的全球顶级IT企业发挥自己的才能。

在全球分享中国荣耀,做全球互联网手机领导品牌

据悉,荣耀已经进入全球74个市场,相较国内互联网手机品牌已经处于领先位置。

目前,荣耀在海外已经形成“1+N+X”的发展模式,即1个主流电商销售阵地;N个渠道或销售合作伙伴,覆盖更广人群;X则是荣耀沟通的平台或消费群。此模式在目标市场发展非常顺利,比如在马来西亚,荣耀建立了自己的线上销售平台vmall,并且在短短半年内就成长为当地知名的电商平台;在印度,荣耀与当地最大的电商渠道Flipkart合作,成为荣耀销售的主阵地;在欧洲市场,荣耀与大电商平台Amazon、Bool.com、EURO、Alza、extreme digital、Komplett, Lelong等合作,建立购销和店中店模式。

荣耀多款产品在海外也口碑甚佳,在全球消费者中分享中国荣耀。比如荣耀6成为印度最畅销手机前5名;荣耀4X在印度预约首日总预约量突破10万,产品发布一周内在社交平台上品牌声量达到第一;外媒androidauthority公布英国最受欢迎且值得购买的手机中,荣耀6Plus排第4。

荣耀在全球的进展依然强势,在2015年,荣耀将抓住三大新兴市场:印度、印尼、俄罗斯;进军拉美(墨西哥)、中东(阿联酋等5国)等价值市场;在西欧,重点聚焦德国、英国、法国;同时,也将加大在日本市场的投入力度,这些是电商发展潜力市场,荣耀在这些区域的持续发力,也将进一步巩固荣耀在全球的地位。

据悉,荣耀2015年在海外的目标是增长4倍,达到600万台,全球的目标销量是4000万台,现在荣耀已经完成一半的销售量,而下半年向来是手机行业的旺季,荣耀或将在下半年,为行业和消费者带来更多震撼。

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