来自Digitime的报道，据DisplaySearch的最新统计数字显示，2005年第二季度，原电视市场龙头Sony的市场份额由11.6%下降到8.8%，而韩国三星电子的市场份额则由Q1的8.2%提高到9.9%，首次超越Sony并成为全球电视供应新霸主。Sony在电视市场节节败退，其实有迹可循，且近一季度Sony公司财务报表表现不佳，已反应出Sony在电视市场的无力感。

往日称霸电视市场的雄师无法保住其霸主地位关键在哪？除了其在薄型电视关键部件的掌握度偏低，让其生产成本无法对应终端产品价格快速滑落外，其过去错误估计TFT LCD的崛起速度及产品高单价定位，也是导致市场占有量节节败退的主要原因。

过去Sony在CRT电视市场，依赖其显示效果极佳的特丽珑显像管技术称霸市场，并且认为相对LCD，CRT电视仍可在市场风靡相当长的时间，因此当TFT LCD崛起速度超乎Sony想象时，顿时让Sony措手不及。

再者，液晶电视价格滑落，导致CRT电视被快速取代，也是让Sony营收挫败的主要原因。以往Sony的CRT电视多以高单价、高质量定位，但面临液晶电视的取代效应出现，CRT电视市场受到冲击最大的刚好是高单价产品。

事实上，Sony对其在电视市场竞争力衰退已早有认识，且不断通过各种投资、降价、整合以力挽狂澜。但业内分析人士认为，Sony唯一的路恐怕只有降价，如何让其液晶电视同样有更好的成本控制与价格竞争力，也攸关到其后续获利与营运表现，尤其在各竞争对手羽翼丰满之际，Sony欲在电视市场重拾昔日雄风，恐仍将长路漫漫。