欧洲高端显卡厂商HIS近期正式进入大陆市场。据HIS大中华区销售总经理杨少雄介绍，HIS在初期将采取市场撇脂的策略，即以较高的价格参与市场竞争。

正值暑假旺市，HIS欲在内地市场主推其 9800PRO、X700PRO、X850PRO三个系 列产品，X850PRO定价在3000元左右，而另两个系列则在1000元以上。

随着ATI在国内的逐渐流行，不少高端显卡厂商也随之而来。目前国内全面支持ATI的知名品牌厂商有蓝宝（Sapphire）、台湾撼讯（Tul）等。随着HIS的加入，AIT阵营竞争的势态也日趋激烈，一些厂商与记者交流时表示将密切关注HIS在内地市场的举措，以便作出及时的回应措施。

据了解，HIS选择了广源行作为内地市场的总代理商，并将以精品店的方式在各地设立ＨＩＳ显卡销售点。随着对显像要求较高的网络游戏近几年在内地的兴起，高端显卡市场需求日前相当旺盛，在薄利的PC界，成为一个利润较高的领域。杨少雄认为内地显卡市场是一个握有很大潜质的市场,，而且更是一个高增长市场。HIS 定位是强调游处玩家市场

广源行销售总经理李俊华认为，对HIS而言，目前的威胁主要来自于其进入中国市场的时间比较晚，在此之前，已经有不少国内外的显卡品牌在国内销售，因此HIS势必要与众多的显卡品牌正面交锋。但他认为凭借HIS产品超频能力强、散热效果较好的特点，是可以在内地的高端显卡市场占得主流位置。

为了更好地让内地的DIY发烧友接受其产品，HIS近期在广州等地举行了大规模的中文征名活动，为HIS的产品取个地本化的名字。据称反应相当热烈，现已回收了上万份征名表格。

一些外来品牌在进入内地市场后，通常都会针对当场的营销环境对一些市场推广策略进行修改。HIS也不例外，谈到国内消费者与欧洲消费者的观念差异时，李俊华认为两者有很大的不同，欧洲消费者比较理性和自我，比较注重品质和性能，对于品牌的知名度没有太高的要求，也不会是他们购买产品的一个首选条件，而国内消费者在选购产品上还是比较偏向于市场指导，对品牌知名度比较看重，存在“品牌知名度高的产品品质和性能就一定很好”的观念。但他也认为，随着IT应用的深入，不少内地用户的消费理念与国外接轨，懂得如何选择适合自己的产品。

而杨少雄则表示，一向着重主打一些高端卡的HIS（其产品主要在由200 美金到 600 美金之间），将会针对内地市场对价格敏感性较高的特点，多开发和引进中端显卡。