近日一则天猫发布的苹果神秘新品天猫的消息引爆网络，然而在一片疑问与期待之中，结果竟然是——真的是六个苹果！

或者你也看到过如此剧情跌汤起伏的——《招生宣传广告》!

广告狗们伏案苦心创作，憋出三五行短小精悍的广告语，在电视平面上循环洗脑已然不再是如今广告的主流方式。三五年前某毛线品牌在春晚期间砸下重金把令人熟知的“羊羊羊”到十二生肖播了个遍，某保健品则是连续几年轰炸，让“今年过节不收礼，收礼只收XXX”成了当年的流行语。然而互联网，让人们逃离了那个坐在电视机前苦等广告的岁月，财大气粗者会员跳过，技术宅插件屏蔽，或者干脆切换网页刷刷手机。如何在一分钟甚至数秒内吸引到受众观看广告，成了最大的难题。

段子软广告的微博营销号——深藏而漏

每天坚持不懈孜孜不倦满屏刷广告的营销号的下场很有可能是——被取关。偶刷广告一两条也可能只是被粉丝一晃而过，简单粗暴的广告形式不太适合这个平台。眼尖犀利的粉丝直接在评论中指责营销广告水军，写绿豆保健养生就是卖绿豆，写某牌手机好则是“友商”的水军，颇有些草木皆兵的味道。

长微博的兴起则让厂商和段子手们都开发出了一条植入新路径。或是细思极恐的悬疑，或是曲折离奇的言情，甚至是知乎大神般的神回复，科普、段子、奇闻异事无所不能，结局神转折插入产品甚至是其中无痕植入，让人即使猜中了结局也不忍继续阅读，到最后也只是没脾气的轻骂一声，靠，广告。

你要iPhone 6还是一块钱红包的微信公众号——简单粗暴

如果说上面二者还是厂商与广告商主导的传统方式，那么春晚与微信、支付宝红包开始引爆一股微信公众号红包热潮则更加体现了如今广告的独特形式——互动参与。然而这种推广方式或许让很多商家感到并没有得到他们预期中的效果。

去年双十二支付宝推出合作商家线下支付5折优惠活动大获成功。而后微信钱包也和便利店、电影院联合推出活动也让越来越多的年轻人接触并接受了移动支付。包括日益被接受的打车、拼车软件最初也曾通过优惠券这种简单粗暴的方式获得商机。

相比之下，很多微信公众账号通过红包热潮发放企业现金红包，却往往收到的是“领完钱就取关”的尴尬场面。然而这一现象并不偶然，众多P2P平台上线初期推出的推广活动引得投资者蜂拥而至却在获得奖励后一哄而散，甚至出现了专业参与活动的“羊毛党”。而企业的小额现金红包就是像薅羊毛现象的全民版本。企业付出“真金白银”却并没有获得销售转换，甚至连让公众号涨粉的目的都没有达到。

同样是打着“实惠牌”为何会有如此不同的结果呢？

仔细想来却是因为本身推广的服务形式本不相同。不论是移动支付还是O2O打车拼车本身形式就是和红包有着相同的特点——简单粗暴。条码一扫，一秒钟就能享受到移动支付的便捷性，通过一次体验就能让用户感受。而微信公众平台更多则是需要长期维护运营，形成自身特色、气质的一种服务。

抢一块钱的红包来去匆匆，“还没好好的感受，雪花绽放的……”（等等我拿错剧本）！而需要时间累积的投票、抽奖活动本身就更加适合公众平台，较长的开奖周期中，更能吸引粉丝保留下来，接受推送的内容和服务，转换为稳定的读者。所以我想说，小编，来个iPhone6吗？！

不花一分钱天天上头条的Uber——独具一格

近日同样风风火火的当然要数Uber了，封杀、融资新闻话题不断。然而要谈到Uber一向的推广模式，大概要让汪峰羡慕到哭了。今年 4 月，Uber 在上海推出一键呼叫直升机服务，2999 元一次的价格，20 位用户成为首批乘客。这次活动邀请了赵又廷作为首飞乘客。新华网、环球网、新浪、腾讯、网易、凤凰、财新等几十家媒体都选择了跟进报导。这几乎意味着，只要你在当天看新闻，你就不会错过它。

事实上，Uber一直没有停止过如此别出心裁的推广活动，在杭州可以一键呼叫摇橹船，在北京可以呼叫人力车，炎炎夏日推出呼叫雪糕，甚至在春节期间呼叫舞狮队！

这一切推广活动的核心，就是选择应时应景的事件做独具一格的线下活动。吸引到了眼球，也占领了版面的头条。

曾经，广告语是品牌宣传的核心。而如今，越来越多的方式和形式已经取代了简单的文字传播方式，也让互动性和参与性更多的融入到了广告创作之中。

曾经，我们看着单一枯燥的广告羡慕着国外创意广告的新颖和独特。如今，未来，我们在互联网的平台上，看到、创造越来越多的“脑洞大开”。