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在5月8日进行的任天堂决算说明会上,社长岩田聪对这一财年方方面面的成绩,以及未来的战略进行了详细的解说。下面让我们分门别类地来看看。
最大的好消息自然是任天堂这一财年实现了418亿日元的盈利。时隔四年终于扭亏。
3DS方面,由于New 3DS于14-15财年在全球范围内顺利发售,3DS的销量与上一财年同期相比有了大幅上升,其中欧美市场贡献明显。从图中我们可以看出New 3DS未在欧美市场发售前的第三财季,3DS销量相比上一财年有所下降,但New 3DS在欧美市场发售后的第四财季,3DS销量大幅上涨,这也带动了相关软件的的销量增长。
在日本本土,3DS销量已达1,900万台。上财年大作的发售与本财年第一方新作以及第三方大作的推出,保证了软件的高销量。虽然3DS发售已经四年,我们依然可以从New 3DS的发售看到良好的市场潜力,但现在我们依然要保持警醒。岩田聪表示,他相信发展在日本3DS业务的关键在于女性消费者,在本财年任天堂也将针对不同年龄层的女性消费者发布几款优秀的作品,如《旋律天国 精选+》、《动物之森》等。
在欧美市场,New 3DS的发售带来的销量增长预示着市场依然有着巨大潜力。回顾任天堂掌机的发展历史,销量的增长不只是靠全新作来带动,长卖游戏依然为销量的增长贡献良多。这一趋势在欧美市场尤其明显,因此,我们会在大力宣传新作的同时,保持对长卖游戏的推广,通过这两种手段来增长硬件的销量。
这里简单列举了一些3DS游戏的销量,2011年发售的《马里奥赛车7》、2012年发售的《新超级马里奥兄弟2》和《动物之森》、2013年发售的《口袋妖怪 X/Y》,每一款游戏的销量在14-15财年内都超过了100万。上财年发售的《任天堂全明星大乱斗 for 3DS》销量为675万,《口袋妖怪ORAS》销量为994万,上财年登陆欧美市场的《朋友生活》销量为415万。
在海外市场,3DS多人本地联机的进一步普及对《马里奥赛车》、《动物之森》、《任天堂全明星大乱斗》、《口袋妖怪》、《怪物猎人》以及将在美国展开的《妖怪手表》会起到促进作用。
WiiU在第三第四财季中,全球范围内软件相对上一年同期均有大幅增长。硬件在海外市场也有增长。
作品具体来说就是《马里奥赛车8》和《任天堂大乱斗WiiU》。分别取得了511万和365万的销量。
通过软件更新,DLC提供新角色新关卡等新要素,游戏虽然发卖了一段时间,玩家依然在持续进行游戏。这些设计是维持招牌产品寿命的重要手段。
在本财年预计发卖如图所示的WiiU游戏,此外还有未公开的作品。其中有大量作品都活用了WiiU Game Pad。去年E3介绍了宫本茂主导的Game Pad活用计划。使用Game Pad让用户生产内容,类似于《马里奥创造》这样的玩法有很大的潜力。
和《任天堂大乱斗WiiU》同时发卖的新产品Amiibo在财年末全球出货量达到1050万只。在14年底是570万。年末的销售量非常惊人。任天堂的分析是玩家觉得Amiibo比游戏价格便宜,用户会不分季节,挨个买下去。所以取得了这样的表现。
某些Amiibo出现了断货的情况。由于发售时间短,有的游戏必须要特定amiibo等原因,用户和店家提了不少意见,产品会继续增产。由于生产周期和物流的限制,解决断货的日期还不能保证,这点请谅解。
Amiibo的各地区出货比例如图,北美市场,欧洲市场占据了绝大部分的出货。北美市场占到了66%的比例。
在今年将推出布偶,以及卡片型态的Amiibo。卡片Amiibo的第一款软件是3DS的《动物之森:欢乐家庭设计师》。除了具有NFC功能的新3DS,旧3DS通过NFC感应器周边也能进行游戏。
图片是最近3年数字业务的发展状况。
第四财年季度的增长明显,到达了313亿日元。这一财年的下载销售额增长率达到30%,相比13年3月截止的财年,15年3月截止的财年实现了翻倍的增长。
关于今后的发展话题。
目前,游戏业务已经迎来了巨大的改革期。随着网络和社交媒体的普及,全世界人民的生活方式都起了巨大的变化,所以任天堂为了对应这环境的变化,也开始采取了战略性的调整。
任天堂采取的办法就是,为了将任天堂IP的价值最大化,将目前为止致力于专用游戏机的任天堂IP,以各种各样的形式活用起来。 amiibo只是办法之一,而与之前公布的消息一样,在智能机平台上的发展也是办法之一。目前智能机平台的存在感已经非常巨大,几乎成为了人们与社会沟通的窗口,而我们利用智能机平台来作为传达情报的手段也已将成为定局。为了让用户们能够更 多,更持久地接触到任天堂IP,任天堂也决定将任天堂IP推广到手机游戏的业务当中去。
关于这一决定,与DeNA的联合业务信息已经在3月17日公布于众。任天堂与DeNA各有所长,如果将各自的优势结合在一起,任天堂在这一联合业务上还是有自信胜出的。
年内任天堂将联合推出第一款应用的服务,任天堂公司内部也在积极组织并编成智能平台上的业务人事组成,为开始提供服务做好充分的准备。
3月17日公布的消息,目前已开展的IP无一例外,都会严格进行筛选。原因之一,就是目前智能平台上的游戏业务已经进入了严酷的竞争时代,就算活用我社著名的IP参与竞争,如果品质不是十分完美,以半吊子的应用面世,成功的可能性也是极低的。此外,如果直接拿家用机/掌机上专用的游戏,不经修改直接移植到智能平台上去,不会符合用户的需求,也不会取得较大的成功。我们任天堂认为这样做就没有任何意义了,所以在对智能平台开展的业务当中,会对IP和作品进行严格的挑选。至于作品的规模,到明年财年底,也就是2017年3月末之前,也许会推出5款左右的程度。虽然看上去较少,但为了将每一款游戏都做成量级作品,也要仔细运营,不会做些半吊子产品出来应付。
另外一方面,任天堂对专用游戏机的未来依然保持着热情和期望。
在智能设备上的游戏业务不意味着游戏机的衰退。智能设备游戏业务展开意味着更多的用户认识了解任天堂IP,让更多的用户体验到电子游戏的魅力,然后也去尝试游戏机游戏。这两者之间需要一个桥梁。
此前和Dena发布的“一体型会员服务”就是这个桥梁。这个服务会统合3DS,WiiU,智能手机,PC以及新开发的NX游戏机等。
关于这个服务的细节将之后找机会详细解说。首先任天堂游戏机将可以和智能设备共用这个ID。玩家今后将可以用这个IP登录任天堂网页,查看购买记录,享受更多的服务。任天堂的服务将超越平台,让任天堂游戏的玩家能更愉快的一起游玩。
最后任天堂和环球主题公园及度假区集团将进行合作,计划在环球主题公园中提供基于任天堂游戏、角色及世界观的独有体验,把任天堂的世界变成现实。两大娱乐巨头的首次合作将极大拓展任天堂IP的影响力范围以及人气。
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