就在大家以为春节红包大战销烟已散，并期待明年春节支付宝与微信的另一场红包雨时，支付宝钱包却在今天再次出击，宣布与百事、立白、惠氏、天弘基金等四个品牌合作，在湖南卫视元宵节晚会上，通过支付宝钱包的口令给用户发放800万个品牌红包。

我有理由相信，元宵也并非今年红包大战结束的节点，五一、十一甚至双十一都有可能再次成为“红包”的新战场。因为在2月12日，支付宝上线了品牌商家红包平台，免费对企业用户开放，支持品牌商户自助发放口令红包。这一举动在今天这个消息宣布后，显得更有深意。

据说，在元宵节晚会现场，主持人会明确提示打开支付宝钱包，输入口令。这也是中文口令首次对外部开放商用。而红包与口令，将可以分享到微信群、朋友圈、QQ、微博、来往等各个社交平台。

乍一看，这个模式有些像微信红包与央视春晚的合作。但是，与微信又有不同。微信用“摇一摇”的方式，商家的品牌植入空间很小，只能在摇到红包的时候予以体现，而支付宝钱包此次则是用“中文口令”的方式，与摇一摇相比，中文口令与品牌的结合更直观、更自然。比如，百事可乐的红包，需要输入“把乐带回家”才可以领取红包。这样，用户输入一遍，比传统的展示广告，更加印象深刻。

对品牌商而言，用支付宝口令红包的方式，做品牌广告或活动营销，与传统的广告形式相比，这种新的互动广告形式，有更多新意。品牌商可以将传统的广告费，变成红包直接发给粉丝或用户。这样，品牌广告更被用户所接受，用户自发传播的动力也更足。另外，支付宝口令红包，不仅可以在不同社交平台进行品牌展示，直接触达用户，用户在领取红宝时，还要输入品牌自定义的口令，更能加强广告的效果与印象。而这也可能成为互联网产品颠覆传统营销模式的另一案例。

当然，支付宝钱包开放商家红包平台还有另外一层深意，就是针对微信朋友圈广告。微信这两年在电商、O2O等领域兜兜转转之后，商业化路径再次回到自己擅长的广告模式上。2015年初，上线了朋友圈信息流广告这一模式，也吸引了一些品牌广告主的投放。

但是，从模式上看，微信朋友圈信息流广告仍然没有摆脱传统广告展示和广而告之的基本打法。支付宝钱包品牌商家红包平台这一招不仅避开了微信可能的技术封杀手段，同时还可能影响微信朋友圈广告的发展。试想，如果品牌商可以通过把最终实惠给用户，并达到聚敛粉丝和宣传产品的效果，谁还去把钱给微信发朋友圈广告呢？

另外，发微信朋友圈广告只能起到品牌曝光的效果，对于品牌聚敛粉丝帮助不大。而发红包则可以迅速为品牌商的公众号拉到众多的粉丝，长久下来的积累恐怕效果不比朋友圈广告效果差多少。一个是做一次广告花一次钱，另一个却是不仅做广告，还能完善自己的宣传平台，品牌商如何选择不言而喻。

还有更可怕的一点，如果微信用户因为抢广告红包，而关注众多的品牌商公众号，达到一定数量后，就会严重影响微信的体验以及生态。如果最后微信沦为一个专门抢企业红包的平台，而社交属性被弱化，那对于微信而言，才是最为灾难性的。而微信红包的尴尬就在于，跟也不是，不跟也不是。

另外，据说，支付宝已经将商家品牌红包平台命名为“口令通”，貌似直指腾讯的“广点通”，红包大战的背后，一场由红包引发的风暴还在酝酿。