1微单市场持续上升

奥林巴斯的微单相机一直是数码相机市场的重点产品，多款机型都受到了摄影爱好者的青睐。前不久奥林巴斯公司发布了旗下最新的微单相机E-M5MarkII，这款相机在E-M5的基础上进一步加强了性能配置。借此，笔者和国内众多媒体同行一起采访了奥林巴斯映像领域的高层领导。奥林巴斯高层对影像行业的展望以及对新机型的解读都会呈现在下面的文字中，感兴趣的朋友不妨仔细阅读以下。

受访领导：奥林巴斯映像株式会社战略统括本部　本部長　半田正道
奥林巴斯（中国）有限公司映像事业统括本部总经理杨文蕾

奥林巴斯映像株式会社战略统括本部　本部長　半田正道

记者：从全球市场情况看，微型单电相机和单反产品的市场份额如何？中国相对于全球市场是否有其特殊性？您对今年微型单电相机的市场，特别是中国地区的表现有何预期？

半田：今天我们发布的产品主要都是OM-D的产品和镜头，今后我们也还是会同样致力于这样高端产品和镜头的开发及销售。根据日本官方CIPA数据，从2014年4月到12月，传统单反的台数萎缩下滑了20%，但是微型单电相机市场的数量减少了4%左右，但是这是一种微调，与之前基本持平。如果我们再看金额方面，传统单反同样也是下降了20%左右的销售额。但是微型单电相机市场有6%的销售额上升。从CIPA机构的预测来看，2015年整个单反市场还会继续萎缩，将进一步下滑10%到15%左右。但是微型单电相机应该是平行的。单反市场肯定会进一步下滑。但是微型单电相机市场因为它的销售额上升，预示着微型单电相机市场还会一定的小幅上涨空间。

如果我们去分析一下传统单反为什么会萎缩的原因，可以看到入门级低价位单反下滑十分严重。如果我们结合这个来看一下微型单电相机，同样微型单电相机市场今后预计也会以中高价位段为主力。之所以低端单反会严重下滑，是因为受智能手机用户的冲击，消费者对相机的诉求，会进一步要求小型化，方便携带，不会成为出行的负担，所以对轻量化的要求会越来越高。今天刚刚发布的这款新产品和与之相配合的一系列镜头，无疑都是现在市场上技术领先的中高端产品。因此未来我们还会继续开发和销售中高价位段的微型单电相机。

在过去一段时间内，中国市场跟其它全球市场相比，单反下跌的份额更多，更剧烈。中国市场有着它一些特殊的原因，在中国智能手机发展迅速，这个也影响了相机的销售。但是另外一方面，中国消费者也有非常有趣的地方，非常能够接受新生事物，流行的东西非常容易被接受。而且中国人非常喜欢去旅行，在外国也非常喜欢购买商品。所以如果仅看在国内的消费情况，可能这个形势是比较严峻。但是如果将中国人在海外去旅行当中所有的购买力全部统计的话，中国无疑是一个需求庞大的市场。

另外，跟全球其它市场相比，中国的镜头覆盖率相对较低，落后于全球平均水平。所以我想通过我们的市场活动，还有结合各位媒体的力量，创造一种摄影文化，让更多的人都能够喜欢摄影，能体验到摄影的乐趣。

2专注中高端市场

记者：2014年奥林巴斯发布了E-M10和E-PL7两款产品，以及40-150mmPRO专业级镜头，受到了业内的认可。请问奥林巴斯对本次发布的E-M5MarkII是否仍有足够的信心？对它的市场预期是什么？

半田：我们会比较专注开发中高端的产品。我们做了很多市场活动，我们的市场目标成为高端相机生产和销售的平台。因此我们在OM-D系列也是提供了比较丰富的产品线，从E-M1、E-M5到E-M10，针对每一个产品去精细的细分我们的目标用户群。那么OM-D系列它相对来说是针对传统摄影爱好者所设计的。而对于初级用户，特别是女性用户，我们有PEN系列，同样也分成高、中、低三档产品，分别是E-P5、E-PL7和E-PL6。我们的镜头也是按照高端、中端和入门级这个标准进行划分的。今天刚刚发布的这款产品，它是E-M5的后续机型，我们也会在今年进行大力的销售，并且期待它能够创造一个非常好的销量。我们的E-M5MarkII有世界最强的五轴放抖，我们对它非常有信心。而且这次还有一个全新的概念，就是OM-DMovie。E-M1配合我们专业级的一系列镜头，它主要面向的是摄影师。E-M5则提供了一种创造性，可以让摄影爱好者体验到创造的乐趣。

奥林巴斯（中国）有限公司映像事业统括本部总经理杨文蕾

杨小姐：今天大家看到的E-M5MarkII，里面一个很大的功能就是我们的视频功能，奥林巴撕不断推陈出新，运用自己开创的技术来为消费者提供新价值。在目前整个相机市场出现萎缩的情况下，消费者会有多种选择。以前消费者可能是我打电话用手机，我拍照用相机，拍录像用摄像机。但是随着科技的发展，消费者可能对一些产品的多元化要求会越来越高，所以奥林巴撕看到了这个市场的发展，利用我们的技术在不断创新。这次推出的视频功能，应该说在相机行业里面属于非常领先的，包括它的效果，得到了专业人士的认可。在中国市场推出这个产品以后，特别是家庭用户，拍摄小孩，拍摄家庭出去玩的时候，我们会做一些培训和教学，让他们更好的认知和运用E-M5MarkII的视频功能。

3E-M5MarkII的定位

记者：E-M5MarkII在配置上和功能上已经靠近甚至超过了E-M1，这是否会影响E-M1的旗舰定位和销量？今后是否会加大E-M5MarkII的宣传力度？

半田：首先说明一下OM-D三个产品各自的目标用户群。首先E-M1的目标用户群是专业的摄影师和发烧友。E-M5针对的是摄影爱好者和一些艺术创造类的工作者。E-M10它的用户群是入门级的家庭用户。他们在搭配镜头的时候，其实也是一一对应的，比如E-M1，它更好的搭配一些专业级镜头，之前受到很大关注的40-150mmF2.8PRO，如果跟E-M1搭配的话，它的匹配度是非常好的，能够拍出专业级相片。如果说E-M5，包括MarkII，它要求配一些电动的镜头，比如12-50mm电动镜头,就可以拍出效果很好的影片、电影。所以根据诉求的不同，它们能够完成的效果是不一样的。

比如说我们一些大的专业镜头，40-150mmF2.8PRO镜头，包括我们在今年下半年会销售的，现在还在开发和预告当中，的定焦300mmF4镜头,从镜头尺寸来说的话，它跟我们的E-M1的机身尺寸搭配是非常和谐的，特别是E-M1有握柄。所以把这些专业镜头移到E-M5的机身上面，显得就不是那么协调。

我们现在的时代是数码时代，任何数码产品，它从上市以后到它下一代产品，两到三年期间，必然会有技术和功能的提升，所以有时候就会出现部分技术超过了现行的其它产品，这个也是能理解的。当然我们也要顾及到我们E-M1这些目标用户群，所以我们也不断的会推出固件升级服务，而且我们也承诺，今后也会定期的提供服务，让我们的E-M5旗舰机型的目标用户群，或者已经购买的用户，能够保持到我们最先进的一些技术。

杨小姐：关于E-M5MarkII宣传，今年我们还是会以OM-D整个系列作为我们主推产品。其实E-M1一直是我们的旗舰产品。E-M5MarkII是我们今年最新发布的产品，所以今年原则上我们会以这两款产品为主，来开展我们的宣传和促销活动。

奥林巴斯访谈

记者：奥林巴斯一直以来保持着KOL的深度合作，包括很多的影展，我们也都去参观过。请问未来是否还会延续这样好的合作模式？与KOL的深度合作是否给店面的销售带来了帮助？

杨小姐：其实奥林巴斯到目前为止除了摄影界之外，还跟各行各业很多业界的KOL意见领袖做过合作。在这个过程中，我们都会根据我们产品的一些特点，包括这些产品所针对的不同用户群，我们来选择我们的合作对象。其实到目前为止，包括我们的E-M1、E-M10这些产品，我们都和这些意见领袖合作得非常愉快。特别是我们的E-M10产品，我们合作的一些意见领袖，他们的一些使用体验，其实在店面销售上对我们是起到了非常大的作用。因为E-M10的技术含量还是相当高的，可能通过一些比较生硬的技术用语或者说明，要让消费者在短时间之内去接受的话，还是有一定的难度。但是往往消费者在店面看到，比如我们哪一位好爸爸用了这个相机，或者有哪一位在电视节目上大家比较熟悉的KOL，他们使用了我们的相机以后，大家就会感觉非常亲切，感觉自己也能用好这台相机。其实我们在实际销售过程中，也把这些意见领袖的一些体验，他们所拍的一些照片放在我们的店面上，所以对我们的消费者，包括对我们的销售都带来了很大的帮助。

记者：目前产品的销售模式已经从传统的店面向线上的电商进行延伸，请问奥林巴斯是如何看待这一现象的？未来是否会对销售渠道进行转型？

杨小姐：确实像您所说的，线上的销售，电子商务在发展是最快的行业。我们也看到越来越多的消费者，特别是一些90后、00后的年轻人，他们也越来越接受电子商务的消费模式。所以作为我们厂家来讲，无论是我们的销售活动，还是我们的生产和经营活动，都是以消费者为出发点来开展我们日常的工作。所以作为给消费者提供更多的选择，或者为消费者创造更多的平台，今后我们奥林巴斯也会重视电子商务的工作。实际上从前两年开始，包括自身的官网在内，我们已经建立起电子商务的网络。

目前除了和我们的合作伙伴，包括京东、天猫、苏宁易购等一些大型的电子商务平台，我们不仅跟他们有合作伙伴的关系，同时也在一些主要电子商务渠道建立了我们自己的旗舰店，除了这部分以外，包括我们自己的官网，也在不断加强建设。除了销售方面以外，为了给我们的消费者提供除了购买消费的选择渠道之外，我们也通过网络渠道为消费者提供更多的信息。所以除了官网之外，奥林巴斯最近一直在开展奥粉乐园的活动，这是作为一个社区团体，为我们消费者提供更多的服务。

奥林巴斯提供的不仅仅是产品的一些信息，更多的是售后服务。比如说大家拍摄完了以后有好的相片，可以上传到我们的奥粉乐园。通过奥粉乐园与大家分享这些作品，同时大家可以做一些交流，这些作品是通过什么镜头或者通过什么机身来拍摄的。这也是刚才提到的，其实在中国目前镜头的覆盖率还很低，作为我们厂家有义务去培养这个市场，也让大家感受到拍摄的乐趣。所以我们不仅仅是从销售的角度去加强我们的电子商务的工作，同时在摄影文化的培养上面，我们也会通过网络渠道把我们的工作开展得更好。