米兰，世界时尚之都。立于潮流的尖端，引领美与时尚；以深厚底蕴，在时装、戏剧、绘画、雕塑的世界里独领风骚。

上海，海纳百川的东方明珠。不仅跻身全球经济、金融、贸易中心之列，更以中西合璧、兼容并蓄的海派文化，形成独具特色的万种风情。

2005年5月13日，一个孕育自中国的3C品牌，一件出自中国人之手的液晶名品，使米兰和上海这两座华美都会之间，产生了某种奇妙的连结。

当“外滩18号遇见米兰”，遂成就一场美仑美奂的惊艳发布；而随着一款名叫“米兰”的液晶显示器展现在人们面前，其背后来自BenQ“两元相容”（Meeting the Opposite）的生活美学主张，也清晰浮现。

东方设计惊艳米兰T型台

昵称为“米兰”的BenQ FP785液晶显示器，造型仿似一个高贵的仕女提包，其优雅的皮革质感与咖啡色雾面的配色，衬托出名门精品的高雅气质；独创双转轴式可折叠底座如同提包的把手，支持显示器180°翻转和悬挂显示；整体造型摩登性感，融时尚与经典、奢华与简约于一体。

正如女人与名牌皮包之间意志力的战争，为的不外乎珍稀隽永的设计、典雅出众的气质、时尚品味的内化……FP785以倾城绝色，向都会女性发出诱惑的信号：“在喧嚣的城市中，你是主角。”

2004年下半年，FP785面市前夕，BenQ 筹划为其举办一个隆重的诞生礼，希望选择一个符合产品气质的都市，作FP785的全球首发。选择的结果，是意大利第二大城市，与巴黎、纽约、东京、伦敦并列为当今世界“五大时装之都”的米兰。

9月27日，“米兰时尚周(Milan Fashion Week)”开场，在著名时尚大师Roberto Cavalli 的时装秀Just Cavalli中，FP785 闪耀亮相。一位模特儿带着FP785走入T型台，展现其与Cavalli顶级时尚与性感设计的相得益彰。而Roberto Cavalli也表示：“两个时尚设计公司将造型及创新注入他们的产品中。”

除了在当天的Just Cavalli时装秀中大放异彩，FP785还被隆重地放置于Moët & Chandon的VIP室中展示，供人近距离观赏。除此以外，在米兰时尚周展出之前，FP785已在一场街头摄影中先行亮相，并迅速成为受人瞩目的焦点。藉由模特带着FP785游走于都市的一幅幅美丽场景，BenQ展示给消费者的是数字精品与时尚生活形态的完美融合。

自米兰全球首发之后，FP785有了个很传神的芳名，叫做“米兰”。这款出自中国设计师之手，融合西方设计构成与东方设计智慧的产品，不仅获得米兰时尚界的青睐，更连获2004 德国iF设计大奖、2005美国消费电子展“最佳创新奖”，在全球设计界、产业界崭露头角。

2005年，“米兰”登陆上海，正式进入中国大陆市场。“米兰”与上海的结缘，始自外滩18号。

外滩18号：当东方遇到西方

上海外滩位于外白渡桥至南浦大桥的黄浦江西岸，全长4公里。外滩西侧矗立着各种风格迥异的中西建筑，宛如近代世界“万国建筑博览会”。据报道，在大楼修复的过程中，专家们惊异地发现，门口4根大理石柱的用材由于矿山开采枯竭，早在18世纪就已经在意大利建筑界绝迹，为何它还会出现在1923年的上海？查阅史料后发现，原来这4根柱子来自200年前的意大利托斯卡尼教堂，后来教堂荒废了，它们便经英国人之手辗转来到上海；还有那扇中西合璧、花纹异常精美的铜大门，当修复人员用特殊溶剂把一层层后来加上去的油漆清除掉后，大吃一惊，原来它采用了青铜与黄铜两种材料，它们融和得如此天衣无缝，令见多识广的专家们不禁由衷钦佩前辈们的高超技艺。

5月13日，在兼具西方风情和东方神韵的上海时尚新地标——外滩18号，BenQ 以旗舰液晶新品“米兰”，将来宾带入“两元相容”的美学世界。别有深意的场地选择，精心安排的现场环节，以及国内外多位设计界重量级嘉宾的出席，均为显现“米兰”液晶的耀眼发布，也为展现BenQ “两元相容”的生活美学与设计哲学；而“外滩18号遇见米兰”，遂成为一场国际水准的ID设计盛典。

发布会当晚，与“米兰”同时发布的，还有一款昵称为“爱宝”的液晶显示器FP72V，和一款名为“八爪鱼”的概念型液晶。BenQ 中国营销总部总经理曾文祺表示，和“米兰”一样，“爱宝”与“八爪鱼”所体现的，是BenQ “两元相容”的设计理念，以及从“设计美学”到“生活美学”的升华。

从设计美学到生活美学

何为“两元相容”？BenQ 数码时尚设计中心总监王千睿认为，设计是一种两元的整合，在方与圆、直线与曲线、几何与有机、刚毅与柔和、简约与奢华、机能与造型之间，BenQ 致力于寻找一种“最适切的温度”，以设计沟通“西方的灵魂”与“东方的心灵”，用“理性”元素营造“感性”生活，跨越科技与人文，融合工作与玩乐，以“两元相容”的设计理念，连结消费者的生活形态（lifestyle）。

明基自2001年底推出新品牌BenQ 以来，一直努力强化品牌中lifestyle的调性，希望建立一个lifestyle的品牌，让产品不仅仅是产品，而是融入消费者的生活形态，与消费者建立亲密的、人性化的关系。正如BenQ 品牌理念“Bringing Enjoyment and Quality to Life”所传达的：所有技术创新与设计创新的努力，最大原动力来自提高生活的品质与品位，最根本的着眼点在于“生活”。

《纽约时报》专栏作者维吉妮亚•帕斯楚在新近所著的《风格 美感 经济学》一书中指出：“美感是生活必需，风格是销售必要”，因为“我们人类本来就是以视觉和触觉为主的生物”；而“设计是为了让生活更有乐趣、更多采多姿”。——同样强调了“生活”之于设计的意义。

如果我们观察国际上一些富含lifestyle味道的名牌，会发现技术、性能的因素对它们来说并非不重要，相反，核心技术永远是品牌背后的支撑力量；但是在技术的呈现方式上，它们让消费者“接触”到的不是冰冷的技术和产品，而是人性化的“生活”。产品可以“消失”，但不是真的消失不见，而是渗透进“生活”，成为“生活”不可或缺的一部分。

在BenQ 由“硬”及“软”、由“蓝”转“红”的过程中，为了向lifestyle的目标进发，一方面，在产品开发上，BenQ 加大了对ID设计的战略投入；另一方面，在品牌和产品营销上，BenQ从“快乐”出发，走感性与理性交融的路线，玩转运动行销、娱乐行销。

产品永远是品牌与消费者沟通最本质的载体。BenQ 选择ID设计为突破口，透过层出不穷的酷炫产品，颠覆人们对科技产品的刻板印象，建立“享受快乐科技”的品牌形象。BenQ 的ID设计，从“书法典藏版”的Joybook笔记本电脑，到以东方风韵登上美国商业周刊封面的液晶显示器FP783，再到一系列美仑美奂的Joybee MP3播放器……不仅在全球市场上广受好评，更在各类国际ID设计大奖中摘金夺银。而创下这些杰作的BenQ 工业设计中心，从2003年起正式更名为“Lifetyle Design Center”，正是从设计的角度强调对lifestyle的重视；同时也可以印证一点：所谓“Design for Lifestyle”（设计为了生活），只有当设计真正深入消费者的生活形态，了解他们的机能需求及情感需求，才能创造出独一无二的风格与美感，为品牌加分、为产品加值。

以“爱宝”FP72V为例，较之都会生活的时尚宠儿“米兰”，“爱宝”则是全家人亲密共享的欢乐中枢。“爱宝”采用无铅环保设计，底座可升降、折叠，并具有环境光线自动感应等人性化技术，从外观到功能都温暖而富有亲和力，是一款适合全家分享、充满亲子情怀的产品；亲子、环保、爱与关怀，不仅来自后现代的设计风格，更是充满智慧与情趣的生活方式。另一款名为“八爪鱼”的概念型液晶，则张开手臂，延伸向无限空间，其每条手臂的特定实用功能，都来自于回归简约的生活理念，也传达出设计师对未来生活形态的思考。

正基于此，BenQ 致力于“两元相容”从“设计美学”向“生活美学”的升华，使美好的设计，源于生活，最后归于生活，经由美学对生活产生潜移默化的深远影响。正如《风格 美感 经济学》一书所言，“人皆有‘刻意与众不同’的天性，透过美学的选择，表达认同。‘我喜欢那样’，虽然仅表达品味，其隐含的意义却表露无遗。”作者还认为，“美感不是奢侈品，哪怕只有一丁点安定和生计，追求‘赏心悦目’的原始欲望，也会驱动人们利用各种素材、形式美化生活”。因此，“美的创意就像技术创新一样重要，也和经济及社会进步一样具有指标意义”。

在“外滩18号遇见米兰——BenQ 两元相容的生活美学”发布会上，德国iF设计大奖主席Ralph Wiegmann亲自到场祝贺，带来国际权威设计机构对BenQ 的肯定；仅2005年截至目前，BenQ 就一举拿下10项被称为“设计奥斯卡”的德国汉诺威iF设计大奖，21项iF中国设计大奖，和6项德国红点（Red Dot）设计大奖，刷新了2004年由BenQ 自己创下的华人品牌获奖记录。另一位嘉宾——清华大学美术学院副院长鲁晓波教授，则从国内设计学界的角度表达了对BenQ设计的专业认可。在“中国制造”迫切需要向高科技含量、高附加值方向转型的大背景下，产、官、学各方面已越来越意识到设计的重要性，而BenQ 正是产业界一支不容忽视的先锋力量，冲浪在前。

“外滩18号遇见米兰”，在中西合璧的的外滩18，出自东方设计师之手的液晶显示器“米兰”，继惊艳欧洲时尚界之后，又从上海为起点，展开了她新的旅程。BenQ 数码时尚设计中心总监王千睿表示，BenQ 期望在东西两元之间，架构起令全球接受与赞赏的中华设计风格，引领“汉潮”与华人风潮的兴起。在BenQ“两元相容”生活美学主张的背后，展现出BenQ作为一个从中国出发的品牌，向世界名牌行列进发的企图与蓝图。

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