个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值，也就决定了品牌拥有的不同消费群。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益，这是品牌学者关于品牌代言人所做出的经典表述。所以很多企业也都心甘重金聘请明星来做形象代言人，记得90年代美的天价聘请当红明星巩俐做代言，因广告中巩俐经典的一笑，被当时的媒体热议为一笑值千金，成为家电营销里程的经典案例。

家电业素来有请明星代言的光荣传统。从一穷二白到成为全球家电制造大国，中国家电业涌现出一批又一批家喻户晓的品牌，明星代言作用功不可没。盘点国内外各大主流家电品牌的明星代言活动，是你方唱罢我登场，让人眼花缭乱，目不暇接。虽然请明星代言费用不低，但跟风追随者一拥而上，请明星代言成为家电企业惯用的营销手法。

铁打的营盘，流水的兵。从这些家电企业请明星代言来看，很少有企业如一而终地起用一个明星作为形象代言人。或许明星引领风骚的年限，消费者的口味，企业的诉求不同，导致企业请明星代言亦是走马观花一样变幻不停。回顾2014年，经过一段时间的积累，很多家电企业厚积薄发，重金押宝广告宣传，纷纷签约了品牌代言人。万维家电网今天就来为您梳理一下2014年白电行业表现比较活跃的十大家电明星代言人！

三星叠式对开门冰箱 代言人：全智贤

在2014年年初，韩剧《星星》热播，金秀贤、全智贤两位韩国当红偶像迅速在中国走红。《来自星星的你》凭借着浪漫精致的剧情与全智贤、金秀贤精湛的表演，该剧自一开播初期就立即走红，在中国总共获得了超过25亿人次的点击率。三星电子与因韩剧《来自星星的你》在中国走红的演员全智贤和金秀贤签署了形象代言人合同，加大在中国市场的宣传力度。

三星电子大中华区总裁朴载淳表示，全智贤与金秀贤在《来自星星的你》当中所展现出的简约风格与三星品牌及产品的调性高度契合，所以三星选择他们为三星代言。

双贤与三星的合作的缘分由来已久，早在1999年，刚出道不久的全智贤在韩国就成为三星打印机代言人，在2005年又代言了三星手机，2013年代言了三星高端冰箱等，金秀贤则在2012年起为韩国三星代言笔记本和打印机。2014年初全智贤正式确定为三星全系冰箱代言，相关平面、电视广告以及后续营销活动陆续与广大中国消费者见面。

据了解，"叠式对开门"是本次拍摄的三星"蝶门·美食窗"冰箱最大的外观看点；在内部空间布局方面，该产品别具匠心地将冷藏室分成3个功能不同的独立区域，让每个家庭成员都能拥有各自独立的冰箱空间，彻底解决了食物存放杂乱的问题，食物拿取速度比普通冰箱快2倍；创新的金属匀冷却技术，也使该产品的能效比国家1级能效更节能25%。据三星透露，这是全智贤本次与三星合作的首个项目。

全智贤本次以优雅小主妇形象出镜，或许还有很多深层次的原因。全智贤与崔俊赫婚礼时身着由美国设计师ReemAcra设计的女神式婚纱，价约41万人民币，令"野蛮女友"这天特别清新脱俗，也标志着全智贤正式成为家庭小主妇。今年3月，全智贤曾与米其林星级名厨一同出席三星冰箱公开展示活动，并表示"自己现在也是一个家庭主妇，非常有兴趣关注家电产品。对于三星冰箱，最满意的就是那漂亮的外观设计与内部收纳空间布局，这些都令我十分满意的。"

对于个人生活，全智贤爆料"自己对烹饪有很强的兴趣，深知新鲜的食物对于家庭生活品质的重要意义。但平时自己很忙，每周去超市购物的次数十分有限，因此选择一台大容量冰箱非常必要。"

这与大多数国内消费者所面临的情况相同，平时工作繁忙，经常一次性去超市集中采购一周所需的食品与日用品。生活方式的改变，也推动了国内大容量冰箱市场的繁荣。据GfK此前的公开数据显示，国内400L以上超大容量冰箱市场销售规模已接近半数，更多的家庭选择大容量冰箱来配合全新的生活方式。

LG全线产品代言人：李敏镐

在2014年韩国对于中国影响最大的事件是两部韩剧，一部是由金秀贤主演《来自星星的你》，另一部是李敏镐主演的《继承者们》。当三星邀请金秀贤代言的时候，LG也邀请李敏镐作为其代言人。

在韩流演员中，李敏镐拥有众多中国粉丝，而且具有相当大的影响力，所以LG选择与他签约，邀请他来做LG品牌推广的形象大使。据了解，李敏镐是第一个入驻上海杜莎夫人蜡像馆的韩国明星，也是第一个登上央视春晚的韩国巨星。由民间热捧到官方认可，有评论称，李敏镐成为真正的韩流继承者之一。

在2014年最新发布的洗衣机产品中，配备了被褥护理和速净喷淋功能的19kg智能洗衣机产品也得到了广泛关注。同时，LG也将可直接下载最新洗涤程序的NFC技术和智能诊断技术加入到了该洗衣机中。

在冰箱产品方面。LG 推出了G6000系列冰箱，该系列采用了上冷藏下冷冻式全新4门设计，同时保留了此前广受好评的门中门设计。4+1门的设计也使得LG G6000拥有更大空间。而门中门，即在冰箱门上还附着一个小门，双倍扩大了冷藏室门吧台的储物空间，且独立空间只需开启小门即可拿取食物，通过门中门与冰箱冷藏室内部的透明密闭隔板，抑制冷气外溢。同时， G6000也搭载了99.99%抗菌过滤器，将有效抗菌净味。

作为韩国一线的人气明星，此次合作充分体现了LG电子在电子消费领域的领导者地位，彰显LG品牌一贯的高端科技的形象。

帝度冰洗家电 代言人：林志玲

DIQUA帝度高端家电品牌，源自日本三洋领先世界的制造工艺，在致力于卓越技术与精益制造的同时，创新融合中国家电用户对于品质生活的追求，以智能、环保的生态家电为核心产品线，结合精智变频、精智保鲜、精智微波等全球领先的智能生态科技，贡献出满足用户健康环保需求的家电产品，为中国用户带来舒适优质的生活体验。

早在2013年6月，“三洋开泰帝度生辉——帝度品牌代言人签约仪式”在合肥盛大召开。发布会上，国际高端家电品牌帝度DIQUA与全球知名女星林志玲正式签约。 此次签约是林志玲首次为高端白电产品代言。

自2013年6月26日，成功牵手高端生态家电帝度品牌后，与其一同出席参加了很多具有代表性意义的活动。近日，帝度又携手林志玲奔走三地，全力宣传帝度生态家电理念。7月8日、19日分别在南宁、成都出席帝度活动，引发粉丝现场火爆，接下来7月27日又将空降哈尔滨带动新一轮的暴动。而林志玲也表示“这次活动很有意义，我一点都不累”。

纵观国内外家电市场，品牌代言人总被赋予一种连接产品与消费者的责任，而当林志玲这位集美貌与智慧于一身，并自然流露出知性优雅气质的国际女星，与追求品质生活的高端家电品牌帝度走在一起时，或许将在未来，为帝度家电的用户带去一份弥足珍贵的情感共鸣。

志高空调代言人：成龙

2014年12月初，一向在微博上很少谈及自己企业的志高控股董事局主席李兴浩突然对外界放风，明确“2015冷年一定会请代言人”，并给出了聘请代言人的标准“一个有情怀、有激情的梦想家，是一个敢拼、有担当的硬汉，也是一个实干家、一个百折不挠的强者和典型的完美主义者”。

2014年12月23日，志高全球品牌战略发布暨签约成龙新闻发布会在北京召开。在发布会上，志高借势签约成龙，品牌战略锁定高端，正式向外界传递志高做高端空调引领者的消息，称将为消费者提供极致的产品体验。

当然，并非一个成龙代言，就可以帮助志高实现这个愿望。但是志高签约成龙背后的深意耐人寻味。因为，此时距离成龙卸任“空调一哥”格力形象代言人身份，刚好一年。

一个有意思的数据，在2010年成龙代言格力前，格力的营业收入仅为400多亿，至2012年已达1000.84亿。 有人说，是成龙把格力送进了千亿俱乐部。

“志高之前从未请明星代言，不是请不起，而是把更多的资金用在提升空调高端技术创新上，现在志高要从100亿走向1000亿，伴随着互联网时代开发的云空调等高端产品转型、空调免费商业模式的推进，现在正好是我们请国际巨星代言的时候。”李兴浩在接受记者采访时表示，志高的代言人应该有梦想，敢拼、敢担当，而且百折不挠、追求完美，成龙是最好的人选。

创立于1994年的志高空调向来低调。此次聘请明星代言，在业内人士看来，经过20年积累沉淀，志高已经形成从品牌、技术、产品到服务的强大支撑体系；而目前产业互联网化正在让家电行业经历一次大洗牌，这种复杂环境，也给志高实现弯道超车提供了可能。

奥克斯空调代言人：李连杰

早在2010年，奥克斯签约李连杰并连续4年续约成为品牌形象代言人，从此，那位一袭白衣、手把手教授孩子太极拳法的李连杰，彻底改变了观众对于他在荧幕上那冷峻、潇洒的硬汉形象。

作为奥克斯空调的品牌代言人，李连杰自身的俊朗形象和一流功夫与产品的卓越品质和技术优势实现了良好的契合，带给了消费者积极的品牌联想。

“变频真功夫，我选奥克斯”、“好变频，一度到天明”的广告词已成为朗朗上口、深入人心的slogan，致力于引领变频空调市场发展的奥克斯也借此将变频概念进行了大规模普及，有效推动了行业的整体发展。一如李连杰签约奥克斯时所言，“真功夫是不怕挑战的,作为一个大企业更应该具有这样的底气”！

经过20年的积累和沉淀，奥克斯从默默无闻到跻身行业一线品牌行列，其具备的“成长力、营销灵活度、专注品质打造和优良的渠道”夯实了自身的基础和实力。

其中，奥克斯的营销一直以速度和创意为突破口，本着“别人没有我有，别人有我创新”的创新理念，不断的进行创意营销，又一再打破固有创新成果。近年来，奥克斯积极布局空调电商渠道、实施品牌微信、微博营销、打造厂商诚信经营体系，在风云再起的空调行业中，奥克斯通过综合整合能力，在市场需求下滑、行业库存量大、价格战白热化的行业态势下，通过开展新颖的营销策略进行企业品牌影响力深化和自身市场扩张、，从而实现了“逆势突围”，在“寒冬”中“一枝独秀”。

从找来国际功夫皇帝李连杰做代言到与”中国好声音”的跨界娱乐营销、与《变四》、《忍者神龟》的电影贴片广告、拍摄专属奥克斯微电影、新品“雪龙系列”产品名称征集等等一系列的营销事件，每一次的营销试水，奥克斯都做的风生水起，多次成功打造出了奥克斯专属的现象级营销事件，成功引领营销新风尚，堪称行业创造营销事件范例企业。

格力空调代言人：董明珠 王健林

董明珠从2014年年初开始将亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜格力空调的广告片。至此，成龙与格力空调的缘分已尽。

近期，面对董明珠出镜原因，她自己给出了答案。在接受多家媒体专访时，董明珠均将原因归结于“可以节约成本”，董明珠甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。正因为如此，格力终止了与成龙的合作。据董明珠透露，“一年毕竟还是节约了一千万元”。而在另一次专访中，董明珠又说“请明星拍广告一年要一两千万元”。

有人说董明珠太抠了，在广告中出现的另外一位万达集团董事长王健林也没花钱。广告片的风格简明而霸气——王健林问董明珠格力中央空调是否不用电费，董明珠回答称“是的，用太阳能”，王健林随即欣喜地表示：“那我每年可以节约电费10亿元”。

董明珠把自己亲自上阵做代言的原因归结于“可以节约成本”，她甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。在笔者看来，董明珠此举不仅省钱，而且是超值，更是顺应潮流的时髦做法，她才是格力电器的“最佳代言人”。

据了解，颇有镜头缘的董明珠其实已经不是第一次上电视为自家产品做广告，之前为推广格力旗下的晶弘冰箱她就曾亲自上阵，在央视黄金时段持续播出自己的代言广告。另外，除了拍广告，董明珠业余时间还写书、拍电视剧，至今在格力电器总部的大堂里，还有她的这些作品义卖，很多来访的客人都会选购，这些款项则直接被投入公益箱成为善款。

夏普环境家电代言人：甄子丹

早在2011年，夏普聘请著名演艺人甄子丹夫妇代言其健康环境家电，包括空调、洗衣机、冰箱、空气净化器等10款新品。这些健康环境家电都应用了夏普最新研发的“净离子群”空间净化技术。

夏普DRAGON-Z系列三门无霜冰箱，全部搭载了夏普独有的“净离子群空间净化技术”。该技术能够有效抑制浮游病毒、分解和去除浮游霉菌，守护冰箱内的食物安全、健康。再加上“纳米低温除臭触媒”的效果，有效去除冰箱异味，达到抑菌、脱臭双重效果。同时，对于一般风冷冰箱易风干食物的问题，夏普特有创新设计的“保湿冷却板”技术，能够在开启冰箱门时，迅速冷凝空气中的湿气，而关闭冰箱门后，之前冷凝存储的湿气会补充冰箱内不足的水气，让冰箱内始终保持相对湿润，有效解决风冷冰箱食物易风干的困扰，长久保持食物的新鲜状态。

夏普DRAGON-Z系列三门无霜冰箱人性化的设计也是一大亮点：自由组合门盒，可根据储藏物件的大小自由调节储物空间。可视化操控面板，通过温度条的颜色可直观看到冰箱内的温度(6至-22℃)，4档变温室，可在4℃(冷藏)、0℃(冰温冷藏)、-8℃(微冻)、-12℃(冷冻)之间切换。

除了冰箱产品外，夏普具有领先优势的空气净化器也在净生活体验会上亮相。除了消费者熟悉的荣获卫生部认证的空气消毒机、搭载25000净离子群浓度的KI-BB60-W等明星产品外，夏普还最新推出了一款拥有智能语音、附带遥控操作的高端空气净化器KI-CE60-W。此外还展示了另一款搭载PM2.5感应器，可反应室内PM2.5污染程度的空气净化器KC-CE50-N。

奇帅洗衣机代言人：杨钰莹

2014年7月12日，“奇帅电器2014年全国营销峰会暨杨钰莹代言发布会” 在宁波举办，奇帅电器重金邀请的品牌形象代言人杨钰莹出席。同时，杨钰莹代言奇帅电器的广告片7月份已经登陆央视，杨钰莹在广告片中淋漓尽致地演绎了奇帅洗衣机“炫彩”“时尚”的美。作为各大品牌传播必争之地的央视，此次发力，正是奇帅品牌的全面释放。

由于洗衣机行业竞争非常激烈，要占据市场优势地位，差异化发展成为产品竞争的关键因素，从09年奇帅全球首创第一代3D炫彩洗衣机，到如今第四代炫彩洗衣机，奇帅坚定地走在炫彩洗衣机道路上并且不断实现自我突破。

经过多年的技术和工艺沉淀，奇帅的炫彩工艺日臻成熟。实用的功能和靓丽的外观在市场上深受消费者青睐，连续多年畅销，在行业中更是有口皆碑。

奇帅电器自2003年成立以来，背靠整个洗衣机行业发展大势，立足洗衣机专业化之路，持续提高产品研发实力，不断进行开拓创新，致力于打造奇帅洗衣机的专业化卓越品质，并力求在洗衣机技术层面勇立行业潮头。也正是这种坚定不移的品质观，让奇帅从一个地方小长成长为一个集自主研发、生产、销售和服务于一体的具有规模化的现代化家电企业。也正是这种坚定不移的品质观，让奇帅洗衣机备受消费者青睐，畅销不衰。

荣事达冰洗代言人：海清

自2013年底，荣事达冰洗品牌已正式与海清签约，这位业界公认极具表演实力与亲和力的女星，将在未来出任荣事达冰箱、洗衣机的代言人。

经过多年市场磨砺，荣事达深信：对于家电产品而言，品质是核心竞争力。此次品质宣言首先从品质文化层面阐释，其倡导坚持零缺陷管理，保证优等品出厂；其次，从体系层面，强化全过程控制，持续全闭环改善；再次，在服务方面，践行全方位服务，提升消费者体验。

作为荣事达品牌新近签约的代言人，有“国民媳妇”之称的海清表达了对荣事达品质的高度认可，并畅谈对荣事达的产品印象。“我参观荣事达工厂时见证了荣事达产品生产的全过程，大到生产流程、技术管理，小到制造工艺、质量调控，每一处都充分体现出‘好品质’。”

荣事达携手海清，将为“好品质·荣事达”品牌口号正式发声，依托其在行业内首创的多项领先技术，以精益制造的技术底蕴，融合合肥三洋掌握的全球尖端变频技术，共同实现产品效能和品牌价值的最大化。

新飞冰箱代言人：黄磊

2014年12月9日，河南新飞电器有限公司与著名影视明星黄磊签署代言协议，并共同见证了新飞电器2015年营销新品发布盛典，掀开了新飞品牌全面升级新的一页。谈及签约黄磊，新飞电器相关负责人说，“在《爸爸去哪儿》中，拥有一手好厨艺的黄磊，在家庭中的角色就是一把撑起全家的保护伞，赢得了超高人气，从而成为公认的国民暖男。新飞电器也正是发现了这一契合点力邀黄磊做为新飞品牌代言人。”　

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好!”从1984年成立以来，经过三十多年的稳步发展，新飞产品已经远销八十多个国家和地区。而通过《爸爸去哪儿》第二季的播出，黄磊也一跃成为公认的国民暖。

据了解，新飞方面选择黄磊出任代言人，与公司力推除菌冰箱产品有关。目前，新飞除菌冰箱销量占比达到了40%以上，除菌冰箱可以大大提高家庭生活质量，并未厨房健康新增了一道保障;而有着好厨艺的国民暖男黄磊，在家庭中就像一把撑起全家的保护伞。基于这一契合点，新飞电器力邀黄磊做为其品牌代言人。

黄磊“暖心、贴心、安心”的暖男特质，正是新飞“专业、体贴、可靠”的品牌个性的解码与对标。事实上，签约暖男，新飞传递的不仅仅是产品的“暖心”特征，更重要的是新飞品牌对消费者生活方式上的温暖。

过硬质量、时尚外观、除菌功能、智能服务……纵观新飞的产品特征，集中体现了先进的技术、和谐的产品美学、极具个性化和人性化的品质内涵，以产品的时尚引导一种高品质的生活理念。显然，这与“暖男”背后的生活诉求完美契合。