前言：

CES消费电子展是在美国拉斯维加斯举办的国际消费类电子产品的展览会，通常简称CES，CES展由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办，创始于1967年，每年一月在世界著名赌城——拉斯维加斯举办，是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展，也是全球最大的消费技术产业盛会。

CES一直被认为是国际消费电子行业的风向标，每年CES展会都吸引着世界知名企业前来参展，并将在这几天发布年度重要新品，并且这些产品将为2015年全年的后续产品起到重要的指向作用。同时，展会上的各种动向预示着，智能家居、智能汽车、无限通信等近几年引领潮流的话题再一次被提及并往更加深远的方向发展。

就冰箱行业而言，在目前的冰箱市场上，冰箱的品牌、性能、品质、环保等均成为消费者综合考虑的因素，冰箱已经不再只被当作传统冷冻、冷藏食品的家电产品，而是在品味、时尚、新潮等新时代的要求下，被赋予了各种不同的功能诉求和生活涵义，而对于现在越来越多的年轻家庭，2015年冰箱行业发展方向仍然是以智能和大容量为主导。

★智能——科技引领未来

从整个行业走势来看，市场仍然存在四大增长源动力：一是大容量冰箱继续走高，容积大于等于300L的冰箱零售额相比去年同期提升7.9个百分点。二是消费需求“精细化”转变明显。从产品结构来看，三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%。三是消费者更注重健康功能。四是智能冰箱成为新宠。

从2013年以来，冰箱行业正式向智能化大踏步迈进。其中，美菱发布了具有云图像识别技术和食品管理功能的CHiQ冰箱；海尔的智能云冰箱可以实施远程实时操控；海信也相继推出智能物联网冰箱。尽管技术标准、消费者认知度以及使用体验仍然是横亘在智能化前面的大山，但一系列产品加快落地无疑让普通家庭的智能冰箱梦想又进了一步。

有专家分析称，家电行业产业结构亟待调整，更新换代和消费升级是家电行业发展的主要增长点，技术进步是助推产业结构优化升级的直接动力。而产业结构升级之下，贴合消费需求的产品必然带动市场消费热潮的来临。

高端化已经成为冰箱行业发展的必然之选。而在高端化进程中，智能冰箱搭乘互联网的高速发展成为高端转型的重要方向。在2015CES展会上，智能化这一属性特征将继续表现，这表明越来越多的高端消费人群青睐于智能化的高端家电。

★大容量——刺激消费需求

从2014全年来看，冰箱市场的增长动力将主要依附于消费升级带来的更新需求和由结婚换房带来的消费刺激。而在2014年一季度冰箱市场的趋势中，传统的双门冰箱零售额同比下降 22.1%，三门冰箱也呈现明显的增速放缓，零售额同比下降1.1%。冰箱高端产品焦点发生转移，多门冰箱零售额同比增长55.0%，远高于对开门 15.0%的零售额增幅。多门冰箱零售额占比已达到 15.8%，较去年同期增长5.4个百分点。

在冰箱容量方面，容量在300升以上的冰箱1季度零售额份额为44.0%，同比增长8.7个百分点。其中，500升以上超大容量冰箱的零售额占比已达到23.7%，同比增长2.9个百分点，成为承担冰箱市场销售业绩的最主要容量段。

对于需要购买大容量冰箱的消费者而言，家庭购买力并非最重要的制约因素。厨房和餐厅的面积往往才是令其掣肘的关键原因。为了迎合消费市场对冰箱大容量的需求，在市场中分羹，各大企业纷纷发力高端冰箱市场，推出多款大容量冰箱新品。在1月份CES展会上，几乎所有的中外知名家电制造企业，均展出了大容量的主打高端冰箱产品。

正因如此，我们认为2015年CES展会上，高端大容量冰箱将依旧强势，通过优化内部结构，合理分配储藏空间，满足用户的更多需求。

 ★核心技术——掌握市场话语权

在白电领域，冰箱企业力推侧重各有不同，无霜、保鲜、变频等技术应用更加深入，产品朝着“高大上”的方向进发。国家刺激政策的退出，让消费者和家电产业对新的家电消费政策产生观望，但家电产业急需告别靠政策扶持的阶段。实际上，企业方面也早已对政策断档期有所准备，并通过技术创新完成家电产业的转型升级。

近年来，我国冰箱产业技术创新和功能应用得到了显著的提升，特别是在冰箱对食品的健康化管理方面。为冰箱的智能化浪潮“穿上了一件健康铠甲”，回归家庭和消费需求本位，以健康化的体验和感受为消费者创造一个“时尚、个性、多元”的消费环境。

除此之外，更多厂家也在寻求多元化发展格局。比如从产品外观设计、产品制冷优化、节能静音等方面，从消费者需求角度来出发，谁能掌握核心技术谁就能在市场上占有话语权。

在2015年CES展会上，我们预测更多冰箱企业将发布全新技术功能，智能终端、除菌保鲜、制冷效率等诸多方面，对品牌冰箱厂商进行综合实力考量。