智东西(公众号:zhidxcom)

文｜国仁

苹果零售店一直是消费电子的风向标之一，在运营硬件再发明期间，我曾以苹果线下专卖店的新品变化趋势来看智能硬件地盘的主见扩大。

现在苹果有另一个趋势开始显现，在苹果在线商店的首页，一个新的品类开始出现在首页推荐，那就是“智能玩具”，也就是我们智东西(公众号:zhidxcom)所定义的“酷玩”类产品，苹果中国在线商店将其定义为“玩具和游戏”。

由于新奇好玩，此类酷玩产品正成为苹果商店的又一个盈利新宠。此类产品的崛起，伴随的失意者是移动电源暴利时代的过去，和膜套类产品的平庸化。

酷玩类产品的崛起，主要有几个原因：

1、很多成熟形态的产品和公司开始出现，比如Orbotix、Parrot等。

2、酷玩产品的新奇玩法有着巨大的市场空间。

3、产品多样化，更能满足不同种类用户的需求，并且“玩”是所有人的天性。

4、产品毛利润率高。

哪些产品收入了苹果法眼？

目前看，苹果推荐的产品有少而精的特色。入选在“玩具与爱好”品类下的产品主要有来自Parrot的智能车、飞行器；Orbotix的游戏滚球和Kidtellect的儿童游戏图形玩具等。

只有2~3个品牌入驻，可为少之又少，可能苹果公司目前也认为靠谱的产品不够多。但利润率很高，比如Orbotix Sphero 2.0这款经典小球，在电商市场，只要500元左右，在苹果店售价高达998元，其实就500元的售价，仍然有很高的利润在。此类产品普遍的特点是单价相比手机、平板不算高，但利润率很高。

智能酷玩产品大有可为

在玩具与爱好类目下，我们只看到了10来款产品，但如果你打开配件类目里的膜套分类，是一个拉不到底的列表。这里可见，苹果还只是刚刚开始尝试推荐这些酷玩硬件产品，后面的市场需求将是巨大的，但目前市场现转的问题是：

1、缺少像Parrot、Orbotix长期积累的软硬件公司，和独一无二的产品。

2、用户接受度仍在慢慢培养。

随着苹果商店的推荐，用户需求的增长，智能玩具类产品，将大有可为，国内智能硬件创业者完全可以选择这样的方向进入，而不是一窝蜂地扎堆做智能家居、医疗、运动手环手表类烂大街的产品。