网易科技讯 11月14日消息，凤凰网（NYSE: FENG）公布了截至2014年9月30日第三季度及未经审计财报。报告显示，该公司第三季度总营收为人民币4.318亿元（约合7030万美元），比上年同期的人民币3.787亿元增长14.0%；归属于公司的净利润为人民币6960万元（约合1130万美元），比上年同期的人民币8000万元下滑13%。

财报发布后，凤凰网首席执行官刘爽、总裁李亚和首席财务官何晔参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

Macquarie分析师Alice Yang：我的第一个问题是关于广告业务的，凤凰新媒体在第三季度的广告收入增长良好，每名广告客户平均收入（ARPA）实现增长，可否透露一下第四季度的定价策略；如果可以的话，能否分别介绍一下PC端、移动端和视频业务的广告定价趋势？

李亚：今年以来，我们已进行了两次提价，年初时，A+类PC广告定价上调了20%，移动广告的定价也提高了，A+类视频广告的价格调高了30%，但下半年整体广告价格只进行了微调。

目前我们定价策略主要考虑以下几个方面，首先是广告库存售卖率，，我们的PC非视频广告的库存售卖率是30%，相对比较低，所以我们在这方面没有提价压力，而是致力通过相对有竞争优势的定价来获得更多的市场份额。而PC端视频广告的库存售卖率很高，我们已计划增加前贴片视频广告的库存，调整广告播放机制，在不影响用户浏览体验的情况下增加广告展示。

明年，我们希望增强移动端的货币化程度，尤其是实现移动视频库存变现，我们在手凤和凤凰视频客户端的日活跃用户数约为500万，但目前，这两部分都未能变现，我们期望2015年能够实现。

一方面，第三季度的PC网站日独立访客数增长了20%，另一方面，我们的移动端新战略集中在凤凰新闻客户端和不久前投资的一点资讯，希望我们的广告技术能做到更精准地向目标用户投放，通过个性化匹配和更好的数据报道，通常以中高端用户为主，我们计划利用我们在PC端的庞大用户群以及重大事件报道的经验与影响力，来扩大凤凰新闻客户端的用户覆盖。

而“一点资讯”旨在为更广泛多元的用户提供独特的个性化新闻和其它信息内容，依靠先进的数据报道是我们的核心内容。一点资讯是一款搜索引擎导向的产品，是一款搜索和推荐引擎的结合，两者有不同的产品逻辑。另一方面，凤凰新闻客户端着眼于新闻事实相关的，更具有实时性。而一点资讯提供各个方面的信息，并不局限于实事，而是更加生活方式类的信息，包括时尚、医疗保健、母婴、汽车和财经等。一点资讯的内容提供是包罗万象的，它创造了移动状态中用户对闲暇时段内容消费的新需求，两种产品本质不同。同时，一点资讯个性化信息推荐的技术给广告主更多精准投放的机会。因此，两个客户端是不同的，但同时又是互补的。我们可以运用它们的技术来进行针对用户习惯的广告投放，而一点资讯可以借力我们的品牌知名度、品牌推广经验和优质独家内容等来资源。

李亚：我来补充一些协同效应相关内容。首先，公司拥有许多独家的视频内容，我们将这些内容授权给一点资讯以帮助提升其新闻产品多样化方面的竞争力。也许这里传递的关键信息是，凤凰网作为PC时代的中国第一网络媒体平台， 投资一点资讯表明了我们在核心业务领域追求移动端领军地位的决心。

刘爽：目前互联网行业正在由PC端向移动端转移，公司想要占据跨屏的领先媒体地位，仅拥有一个客户端是不够的，我们要覆盖不同的用户群体，满足各样的用户碎片化时间对资讯和媒体的需求。所以拥有其他产品，如一点资讯能够帮助公司扩大用户覆盖、满足多样化需求。

摩根史坦利分析师Amanda Chen: 我的另一个问题是关于垂直平台方面，例如房产、汽车等。管理层可以谈一下这方面的数据以及垂直频道方面公司计划哪些新举动，如投资项目等？

李亚：中国的房产市场有较大的不确定性，我们的合资公司凤凰房产的收入增长率很难预计。我们看到了很多的机会与挑战，为了在目前多变的市场环境下提供适应行业和用户新需求的服务，会考虑与第三方的合作，以探索新的策略和服务来应对市场变化，但目前还没有可以披露的。

汽车领域，第三季度表现优异，对总体广告收入的贡献率达到了34%，一方面原因是我们的原生营销提升了广告效果，增强了广告主的满意度和投放量。另一方面原因是自一年前汽车限购政策后今年汽车行业的整体回暖。

同时我们也很关注竞争者的表现，房产和汽车领域已经有了独立的上市公司，而我们也在由媒体化内容提供逐步向交易性服务延伸。垂直化发展探索，我们有几种方式，一是产品化，尤其是移动端的产品化；另一方面是通过投资与合作。我们在房产方面发展规模尚小，而汽车是整体广告贡献的重点领域，所以这两方面我们都会谨慎地制定战略，希望明年会有更多可以分享的进展。