双十一大战即将开启，阿里巴巴却突然使了个“坏招”，宣布“双十一”是自己的注册商标，这下子京东们就没法用了，只能打落牙齿往肚子里吞，改称11.11什么的。

阿里方面是个什么想法呢？对此，阿里巴巴集团CEO陆兆禧今天在其来往动态中发声了，称双十一永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。

他解释说，作为双十一发起者和倡导者，阿里注册双十一商标是自然也是必需的事情，主要是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用”。

其实早在2011年，也就是淘宝发起双十一活动两年之后，阿里巴巴就向国家商标局提出了双十一商标注册申请，并于次年获得通过，但此前几年并未限制其他零售商使用。

陆兆禧表示：“双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日。……作为倡导者和参与者，我们知道，只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者。”

陆兆禧的表态无疑是想告诉大家，阿里倾向于将双十一商标用于防守性质，而非进攻。这也是有先例的。2013年，Twitter就在获得了“下拉刷新”专利后承诺只用于保护而不进行攻击性诉讼，以鼓励同行能再次基础上进行持续创新，这一举动也获得了广泛认可。

陆兆禧还暗示，阿里将着力把双十一打造为全球性的购物节。10月30日，天猫宣布天猫国际、淘宝海外、速卖通等跨国网购平台将首次参加双十一，可因此覆盖全球220多个国家和地区。

话虽然这么说，但是阿里保护知识产权的行为仍然值得其他电商思考和学习。要想战胜别人，首先要学会保护自己，和自己的东西。

附陆兆禧来往全文：

最近口水比较多， 特别是围绕双十一，我个人认为双十一首先是消费者的节日，它永远是一个开放的购物狂欢节！记得五年前我们第一次发起双十一活动的时候，没人想没人做更没人抢。但我们相信自己能打造一个属于中国消费者的购物狂欢节，一个走向全球的购物狂欢节。经历过的企业都知道，因为知识产权缺乏保护意识，企业在发展和走出去的过程中，吃的亏够多了，因此，三年前我们申请这个商标是自然也是必需的事情。只有这样，才能保护好这个节日，避免被恶意滥用。

今天双十一做大了，但它从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日。做为倡导者和参与者，我们知道，只有线上线下，海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者。

这个节日是属于消费者和企业的，在这一天，商家回馈消费者，消费者拥抱商家。但在这个节日用“双十一”进行恶意营销，踩压攻击同行的企业，这有违创办这个节日的初衷，也从来不是互联网开放精神的一部分。任何时候，市场需要的都是合情合理合法合规。既然消费者对这个节日寄予这么多的信任，那我们必须踏踏实实，老老实实，心甘情愿，全力以赴的回馈消费者！