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终于在今天凌晨,我们迎来了Nexus 6、Nexus 9、Android 5.0以及NexusPlayer的发布。高兴的同时,也有惊讶,Nexus6的定价太高,完全在意料之外,Nexus6的定价达到了649美元,Nexus9 的售价维持正常水平,399美元的价格。
已经习惯高性价比的我们(Nexus 4 299美元起售,Nexus5 349美元起售),或者说被谷歌宠坏的用户们看到649美元的定价难免惊讶,原本打算入手的用户开始犹豫起来。Nexus 6比上一代的售价整整高出300美元,“业界良心”的谷歌为什么要提高定价,欢迎大家与我们一起讨论。
Nexus6回归了最初的定价
提到Nexus,大家想到的首先是300美元和349美元的Nexus4和Nexus5手机,这两款手机均由LG打造,配置主流,售价却只有同等配置机型的一半,堪称业界良心。
事实上,在Nexus4和Nexus5之前,谷歌Nexus手机称不上“高性价比”的典范。2010年,谷歌请HTC代工NexusOne,当时该手机裸机售价达到了529美元。3.7英寸800*480屏幕,高通QSD8250,512MB RAM。2011年,谷歌与三星合作推出NexusS,售价也是529美元。
现在Nexus6的定价其实是回归到了谷歌最初的定价标准,中高端机型的定价水平。
不与三星等安卓厂商竞争
Nexus 6的高定价或许是谷歌为了避免与安卓厂商的激烈竞争。三星、LG、索尼、HTC 以及摩托罗拉等厂商都在推出高端安卓智能手机,在大家安卓手机配置相差不远的情况下,如果Nexus 6的价格仅仅是其他手机的一半,可想而知,大家更愿意选择Nexus6。相信许多安卓厂商在看到Nexus 6的定价之后都舒了一口气。
谷歌的初心是安卓系统,一切也都是为了系统而服务,它其实是一家软件公司,犯不着与自己的硬件合作伙伴在硬件方面竞争,没有必要在硬件和定价上面给自己的合作伙伴造成压力。在手机市场,厂商们已经面对足够的竞争对手,即使巨头如三星也出现了销量下滑的局面。
谈到这里,我们怎么觉得情况似曾相识。对的,微软与其硬件合作伙伴的关系。微软早前推出自家Surface平板电脑和Surface Pro,与华硕、宏碁等合作伙伴形成了竞争格局。
给摩托罗拉盈利空间
为谷歌代工过两款高性价比Nexus手机的 LG 应该更有体会。Nexus4与Nexus5分别售价 299 和 349 美元,比同等配置的高端机型便宜近一半的售价,利润空间十分有限,虽然获得了良好的销量和口碑。
LG 公关总监 Ken Hong就曾经在接受采访时说,Nexus手机的利润很低,不是LG的主要盈利点,而且Nexus在各方面都比较偏向谷歌化。另外LG生产的Nexus4和Nexus5还与自家的同时期旗舰机型Optimus G和LG G2形成价格竞争。
现在谷歌需要给摩托罗拉一些盈利空间,被“转手”两次的摩托罗拉需要更多的盈利空间。而且对于一家手机设计实力功底了得的摩托罗拉来说,它也值得拥有合理的利润。我们不说太远,就说 Moto X 和 Moto 360,前者被业界誉为史上最佳安卓手机,后者被誉为最美貌的智能手表,由摩托罗拉打造的Nexus6值得这个价格。
另外,9 月份摩托罗拉刚刚推出了年度旗舰 Moto X(2014),售价 449 美元,而外形设计直接照搬 Moto X 的Nexus 6如果定价比 Moto X 还低,这将会导致摩托罗拉旗下产品的相互残杀。
与iPhone竞争并给其他安卓厂商以典范
谷歌通过发布Nexus 6向安卓厂商们传达了这样一个信息,你们的高端手机还可以这样做,价格也可以这样定。经过几代的沉淀,谷歌已经具备教其他厂商如何打造安卓手机的实力。
另外,谷歌推出高价Nexus6还有一个目的,那就是与iPhone竞争。首先Nexus6的配置属于顶级配置,6英寸QHD屏幕,高通骁龙805处理器,3GB RAM,1300万像素摄像头,这些规格都超过了iPhone6。如果说 iPhone 6 的优势在于iOS系统,那么Nexus6所搭载的最新Android 5.0也不输iPhone6手机。
Android 5.0兼容64位,采用了全新的Material设计语言, 用户界面更加简洁、色彩更加丰富。此外,Android 5.0还默认ART底层架构,彻底告别 Java 虚拟机,性能提升4倍,减少了CPU的使用率速度显著提升。Android系统迈进了全新的5.0时代,能够提供足够好的软件体验。
顶级的配置加上全新的安卓系统,谷歌自家的旗舰手机Nexus6有资格与iPhone6竞争,既然如此,Nexus 6为何要定低价格呢?
小结:
虽然Nexus 6的价格在乍看之下让人惊呼太贵,其实想想,无论是从配置软件来看,还是从厂商的利润空间来看,Nexus6的这个定价是合理的,回归了第一第二代Nexus价格区间。另外,即使Nexus6售价达到649美元(约4000人民币),但其实还是比 Galaxy Note 4、Xperia Z3等手机便宜一点。
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