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家电市场两重天:传统家电品牌深陷雾霾 乐视TV独领风骚
2014-10-13 13:21:36   编辑:sunshine     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

对传统电视行业而言,最近几年的日子可不太好过,受超级电视、智能电视等产品的冲击,传统电视已经显得有些“老态龙钟”,犹如深陷雾霾一样。这并不奇怪,在新消费观下,用户整个需求都会有所蜕变,顺应这种潮流的产品自然会脱颖而出,不顺应这种潮流的产品则会被无情的淘汰。 

家电市场两重天:传统家电品牌深陷雾霾 乐视TV独领风骚

传统家电品牌深陷雾霾  乐视TV独领风骚 

近日,第三方市场研究机构中怡康发布的最新监测报告显示,今年1-8月份,液晶电视销量2819万台,同比下降6.6%,零售额980亿元,同比下降13.2%,与传统彩电品牌市场占比持续萎缩形成鲜明对比的是,乐视TV超级电视市场占比持续高速扩张。从年累计销量来看,今年1-8月份,乐视TV超级电视从第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。从全品牌销量排名看,乐视TV超级电视品牌销量排名已成功跻身前6名,与第5名差距正逐月缩小。

家电市场两重天:传统家电品牌深陷雾霾 乐视TV独领风骚
(数据来源:中怡康数据监测,2014年1-8月年累计销量乐视占全部彩电品牌份额趋势,线上+线下)

另据奥维数据显示,8月份超级电视线上销量占比27%,在所有彩电品牌中位居第一。今年以来,超级电视一直占据着线上销量冠军的宝座,线上销量占比稳定在20%以上,甚至会达到30%以上。而这也意味着,平均网购每4-5台电视,就有一台是超级电视。

家电市场两重天:传统家电品牌深陷雾霾 乐视TV独领风骚
(数据来源:奥维数据监测,2014年2-8月乐视超级电视线上零售量占有率)

事实上,今年以来超级电视还几乎囊括了39英寸、50英寸、60英寸、70英寸全部TOP1单品,堪称大满贯。9月19日“乐迷节”,乐视商城超级电视销量10万台,配件超4万件,总销售金额4亿元,总参与人次超800万,超级电视创中国电视行业单日销售量、销售额纪录,乐视商城创中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录。

新消费观下用户需求发生改变  服务和性价比才是王道

乐视TV长期稳居线上销售天王的霸主地位,甚至持续干过三星、夏普、索尼这三个“3S”洋品牌巨头,其出色表现主要得益于超级电视产品硬件本身“双倍性能、一半价格”的货真价实优势。乐视的理念为“服务与内容为主,硬件与渠道为辅”。之所以乐视的价格能拉到很低的区间,就是因为乐视并不通过硬件和渠道赚钱,而是以服务与内容赚钱。当然,在这种情况下,乐视自然能树立强大的价格优势,以突出的性价比赢得消费者的青睐。

众所周知,移动互联网正在为我们提供更多的可能,对比功能机和智能手机,我们发现,似乎软件和服务比硬件要重要很多,这种理念对电视行业也同样适用。对比传统电视和智能电视,我们发现,真正带给用户创新和颠覆体验的,正是智能电视上的各类内容和服务。在这种情况下,消费者的消费观念必然会发生微妙的变化,具体表现在以下三个层面。

首先,消费者对电视产品的品牌附加值会有更清晰的认识,乐视超级电视正在告诉消费者,其实电视产品从硬件层面来看,并不具备太高的技术含量,因此,那种贴上一个品牌就赚钱的商业模式已经一去不复返,因为电视产品已经没有太大的品牌附加值可言。

其次,消费者对电视产品的需求也在不断发生蜕变,在智能电视、超级电视出现之前,电视产品只能提供基本的观看体验,就像以前的功能机只能提供打电话和发短信的功能一样。而在智能电视、超级电视出现之后,消费者发现,原来在基本的观看功能之外,我们还能体验到更多更丰富的功能,比如玩游戏、看网络视频等等。这种颠覆性对用户的消费理念是有着巨大杀伤力的。

其三,消费者对传统渠道将会有更深刻的理解和认识。超级电视为什么那么便宜,是因为它砍掉了渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价,全流程直达用户,实现了成本的压缩和控制。而这正是传统电视厂商所不及的,由于他们在渠道、营销方面付出了太多代价,因此只能以更高的定价去覆盖这种成本,这也正是传统电视行业的痼疾所在。

可以肯定,在新的消费观下,主导电视革命的将不再是传统电视厂商,也不会是渠道商,而是乐视这种既能提供优秀的电视产品,又能提供一整套生态体系的新兴力量。

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