严重的空气污染，PM2.5内容的快速普及，为空气净化器市场销量的提速做了保障，但普通人用的更多的是口罩。相比空气净化器产品动辄2000元以上的价格，口罩产品低廉的价格更能受到大众消费人群的关注。然而受到网络营销普及、产品监管不足影响，大部分口罩产品不仅宣传自己能够净化PM2.5，更大肆宣传净化率高达100%。让人看了可笑又可悲。

口罩企业用什么伎俩忽悠消费者？在看了一篇口罩团购内容之后，笔者帮大家进行了梳理，一起来聊聊口罩虚假宣传的惯用伎俩。

东西想要卖的好，首先就是需要一个良好的外观。这个道理相信每一个商家都知道。硫磺漂白的银耳、打蜡的苹果，这些东西相信消费者都不陌生。对于大部分用户，尤其是女性用户，传统口罩“屌丝”外观，就是无法直视。好美的女性宁可呼吸高浓度毒气，也不可忍受口罩带来烈焰红唇的美感。

此为RESPRO Sportsta 仿品 

怎么吸引用户？外观就是成为了有“理想”企业最重要的一颗。从复刻、模仿到超越，看看上图，另类、酷炫、帅呆了，但是，是不是有点眼熟？没错就是一个RESPRO Sportsta口罩的仿品。

RESPRO Sportsta 正品运动口罩 

英国原创“RESPRO” 作为全球最畅销的防PM2.5专业运动型口罩，由于通气量大，产品成为运动爱好者的最理想口罩产品。正品“RESPRO" 一直被作为山寨仿冒的对象，不仅有中国产的，还有美国产的，澳洲产的等各种山寨品牌。

塑造洋身份 忽悠你没商量

有了一个好“形象”，企业们还乐此不疲的喜欢塑造洋身份，编故事。明明是国产的，非要给自己搞一个洋身份。当然有着洋名的品牌也不一定是伪洋品牌，很多是打擦边球，比如乔丹体育用品，没有标明自己是美国牌子，也没说跟篮球明星乔丹有什么关系，但消费者的联想是挡不住的。

5位意大利精英倾心之作？看到这个你什么想法？

口罩产品也不乏伪洋品牌事件的存在。看看上面这段文字，虽然人家标注了国产，但就是撰写一篇5个意大利帅哥的呕血制作，立马高端大气上档次。

一个看似日本品牌，一些日文，立马上档次？

再看看这个产品，几个日文，洋品牌身份马上有了，但却是地道的国产货。

企业如此喜欢洋品牌，无非就是抓住了国人消费时崇洋的心理。个人觉得做品牌，做强做大，而不总是遮遮掩掩活在阴影里。话说要是被棒打一顿，被国人掀掉盖头甚至到赤身裸体之后，会更难看，若是被国内混水摸鱼的同行趁乱推上一把，恐怕市场不会再给品牌和企业翻身的机会了。

净化100% 你哪来的自信？

作为防PM2.5口罩，用户最为关心的莫过于对PM2.5颗粒的净化效率。目前大部分口罩产品都宣传N95标准，甚至更高级别的N99标准，但宣传并不确认产品就一定拥有这样的能力，甚至有很多棉质口罩或者活性炭口罩都宣传去除PM2.5，在技术理论上缺乏依托。

100%净化，万元净化器“自愧不如”

当然，更有甚者公然宣传自己的PM2.5颗粒物的净化能力达到100%，噱头十足。根据笔者在空气净化器产品方面的经验，PP熔喷棉比普通口罩材质更厚，进口熔喷棉HEPA的滤网PM0.3净化效率在99.97%以上，而大部分国产HEPA滤网的单次过滤效率仅能在80-90%之间。

如果一个口罩可以实现2.5%可以实现单次过滤效率在100%的话，那么空气净化器真的要“自愧不如”了。

我们曾尝试一款可以达到100%净化的滤网，几乎无法呼吸

净化效率越高，意味着材质越好，同时也意味着透气性越差。我们曾尝试过一款玻璃纤维HEPA滤网的透气性，放在嘴边几乎无法呼吸。市场上大部分N99标准的口罩产品几乎都配有呼吸阀，以提高呼吸效率。

我们不反对口罩产品可以实现90%以上的净化效率，但100%这个数据，不知道企业那里的信心。

外籍证书 告诉你也没地查

有了靓丽的外观，一个洋身份，一个测试报告，最后就是要得到用户信任，这就是专业的第三方认证，但环顾目前在售的产品宣传，其所提供的证书，不是模糊不清，就是外籍证书，让用户不知道真假，即使想要查找都找不到相关单位。

当然，为了进一步验证产品信息，有些产品还会告诉我们按照GB2626-2006 KN95标准执行的，注意文字写的是“按照标准执行”，并非通过KN95标准，企业在产品宣传上大玩文字游戏。

此外，有些产品标称通过国家抗菌标准GB/T20994.3-2008，当然，这又是一个混淆视听的跟其过滤性能毫无关系的误导。

既然是国内生产，为啥都是国外的报告呢？

在外籍认证中，最常用的见到的就是，经过美国NELSON实验室检测，能够有效过滤PM2.5级颗粒物。它到底是何方神圣？

万能的Google找到了它。这家位于美国的实验室主要业务之一是对各种环境相关产品、药品、食品、水进行测试，但它只是一家成立于2001年的私企，其测试结果也不具备官方权威性。

换句话说，我自己现在也可以花钱打包一瓶中国的空气过去让这个实验室测试，对方也会出具书面报告给我们。

有认证，为啥不能让用户看清楚？

望眼全是国际品牌，并且拥有更多的国外认证，但是有多少国内认证呢？笔者在天猫了解了几家口罩销售页面，几乎没有任何国家机关对该口罩进行测试认证。像上图产品虽然给出了检测报告，但图片模糊不清，既然有认证，有为何害怕给用户看呢？其中原因请广大网友自行猜测。

乱象丛生 受骗者众多 

口罩是一个完整的防护系统，同时它对密封性、透气性有着非常高的要求。我们暂且相信有些企业所谓的认证是真实的，但如果一片能够把人憋死的滤片，即使可以实现100%的过滤，但又有什么意义呢？而为了保证透气性，很多口罩直接就用滤芯+普通口罩的方式，完全没有密封处理，滤芯完全起不到过滤作用。

为了把口罩销售出去，企业在网络宣传中大玩文字游戏。某品牌口罩在包装是上印刷“德国SAINT-BN医疗科技集团”，而左侧是一堆日文。在包装的正面写到“对PM2.5级空气颗粒物的防护及过滤”，紧接着是“安心百分百”五个大字，其右上角有TM标志，说明这五个字是正在注册的商标。这两个内容被故意凑到了一起，形成了对消费者的误导，很容易让人以为口罩可以过滤PM2.5达100%，真是用心良苦！事实上，该公司本身也并非德国企业，而仅为在香港注册的私企，口罩的生产地址更是位于徐州市的一个村庄。

空气污染严重 请广大网友注意防护（图片来源 长春画室）

如此处心积虑，让受骗者居多。笔者在公司内部调查了一圈，大部分同事对口罩材质、国家标准没有清晰的认知，并坚信所购买产品可以对PM2.5颗粒有效的过滤。受骗者众多，让人不寒而栗。

空气看不见、摸不到，人体对空气净化器类产品多有“试试看”或者“寻求心理安慰”的想法，行业乱象丛生，销售渠道缺乏监管早就了现在的局面。虚假宣传、甚至假货在销售渠道中不乏个例。建议用户选购中，尽量选购知名品牌，并选择可靠的购买渠道。