一个身穿拉拉队制服、双手叉腰的小女孩，微笑地站在草坪上，身边是一堆绒球绕成的黄色圆环。女孩光洁的脑门透露出这样一个信号：她可能遭受疾患，正在接受治疗。

这就是去年 Facebook 上颇为流行的一张图片。图片上传者在煽情之余还会善意地建议读者“点赞”或“转发”，以此表示对女孩的鼓励和支持。

故事听起来很感人，但真相并非如此。事实上，这张照片拍摄于 2009 年，小女孩当时只有 6 岁。她和家人肯定没想到，照片会在四年后以这种方式在 Facebook 大肆传播，成为骗取“点赞”和“转发”的廉价工具。

“刚开始的时候我很震惊。”女孩母亲阿曼达·莉特（Amanda Rieth）说道，“然后我就被激怒了。”

当一位朋友在 Facebook 上认出照片中的女孩时，莉特才意识到，她在 2009 年上传到图片社区 Photobucket 的照片现在已经成为 Facebook 和 Pinterest 上的热门内容。在一些网站上，这张照片甚至成为“成龙网络救助行动”的宣传图片，莉特的女儿被描述为一位身患白血病的 8 岁女童。

但事情的真相是，莉特女儿患上的是 IV 期神经母细胞瘤，2011 年，一份当地报纸还刊载过他们的故事。莉特说，报纸上的内容是真实和获得允许的，但 Facebook 上的那些显然不是。

“这些内容完全不同，并且超出了我们的控制范围。”莉特说道，“最让人头疼的地方也就在这：它完全不受控制。”

莉特的倒霉经历只是互联网诸多闹剧的一种，眼下这种事情并不鲜见。“Facebook 上有很多人编造类似的凄美故事来吸引眼球，” Facecrooks 创始人蒂姆·森夫特说，“但这些页面背后往往是错综复杂的利益关系。” Facecrooks 是一家监测 Facebook 诈骗活动以及非法和不道德行为的网站，在他们的监测过程中，类似莉特的遭遇并不少见。

森夫特说，创建这些 Facebook 页面只是为借助病毒式内容来获得大量“点赞”和“转发”。当页面达到预期热度后，创建者就会迅速卖掉它们。

带有一定点赞和转发热度的页面在转手后会被用来传播木马和钓鱼网站。直接在 Facebook 上挂载木马可能有点困难，诈骗者通常会在文字描述中加入外部链接，借此将用户导向钓鱼网站，然后实施诈骗。

尽管一位 Facebook 发言人强调，他们正在清除欺骗点赞和转发的钓鱼页面，试图将高质量内容呈现给用户，但 Facebook 庞大的体量让内容监管变得异常困难。

所以最后还得依靠用户自己。很多时候类似骗术得以横行的原因在于，网络用户缺乏对事情深层的追问与探究，这种情况在躁动的社交网络时代变得更为明显。

社交网络的便捷可以让人们轻松地实现情感表达——一次点击即可完成“点赞”或者“转发”，但也同样因为便捷，警惕便输给了骗术——进入钓鱼网站需要的也只是一次点击。