百度旗下导航网站hao123新版首页在11月8日正式上线，在登陆hao123新版查看后，总体的感觉是该导航网站正在悄然开始一场“去文字链”的变革。

新版最直接的改变，可以用两个字来概括：直观。新版首页最明显的设计改变是，首页的网站logo代替过去的“网址文字链堆砌”，整个页面更直观、更清新。说实话，logo色块平铺展示的设计，一眼看上去更像一个“应用分发商店”的展示惯例。

另外，正如hao123官方微博所称，导航区块的改变初衷是“瘦瘦更健康”。网址导航区块被大幅度整合缩减，看视频、读头条、玩游戏、玩手机四大区块，在每个区块的内容展示上均以预览图、图标为主，再次看出明显的“去文字化”。

尽管区块有所减少，但实际上导航首页是增添了新内容：影视、新闻、游戏、移动应用等。而上述内容的布局更加强调“智能推荐”。据hao123产品负责热介绍，首页增添的个性化功能，可以在相应的模块下，分析并判断出用户在优酷、百度爱奇艺、百度新闻等网站浏览时的兴趣喜好，并向用户推送相关内容。是的，这一点上hao123终于读懂了用户，“网址”已经不再是用户的选择，用户想要到达的是目标网址的“内容”。

如此看来，hao123的改版不仅仅是产品演进，而更加体现了百度对hao123定位从“导流”向“服务”转化的激进改变。

百度在2004年收购的hao123是百度大搜索联盟的最重要成员之一，每年能为百度带来数亿搜索请求和收入。然而，近几年的移动浪潮几乎成为网页导航类站点头上的一座大山，由于移动端流量入口完全被App分散，对PC浏览器页面搜索造成了极大的冲击。体验再好，页面再美观，但没人能阻挡互联网用户向移动端的倾斜。

hao123作为PC时代主要流量入口的代表和领先者，再沿用过去单纯的“流量吸金”已非良策。此番改版，更加强调针对用户的“服务”功能，而弱化“聚合”搜索，似乎也是hao123着力于提升服务移动端用户的体验，向移动端倾斜。并且，百度相关人士明确表示，希望hao123能为其他导航类网站提供变革的样板。

联系到母公司百度今年以来在Web App（百度口中的“轻应用”）上的重点战略布局，或许能为导航类网站制造更多的想象空间。