iPad Air、iPad mini Retina确实让人惊艳，甚至超过了9月份iPhone 5s带来的惊喜，被很多人列入“必入”清单。但iPad闪耀的光芒丝毫不能掩盖其市场份额持续下跌的事实，与智能手机市场类似，Android平板凭借数量繁多、差异化设计的低价平板，正在逐渐把iPad逼入小众市场。

在IDC最新发布的全球三季度平板市场统计中，iPad的份额已经跌至29.6%，创历史新低。也许你会认为这是iPad缺乏新品的原因，但三季度iPad出货量只比去年增加了10万台，为1410万台，同比几乎处于持平的状态，且首次环比连续三个月下滑。而与之不相称的却是平板整体市场的继续走高，全球出货量为4760万台，大幅高于去年的3480万台。

以往iPad遥遥领先市场的情况不复存在，三星上季度共出货970万台平板电脑，是去年同期的2倍多，三季度的市场占有率为20.4%，全球第二，华硕达到了7.4%，排名第三。如果这种状况持续下去，三星将会超过苹果成为平板第一厂商，iPad份额会持续走低。

华盛顿邮报作者Timothy B.Lee在周二抛出观点认为，iPad可能会重走当年Mac的步伐，归根结底还在于产品种类与售价上，苹果的垂直整合模式虽然善于开创新的产品类别，早期用户愿意为创意溢价买单，但更多的消费者往往在满足功能的情况下，会选择价格便宜、品类丰富的竞品。

况且，苹果引以为豪的App生态总有一天会被赶上，虽然iOS上App付费仍然占据了所有移动平台的74%，但在软件免费流行的今天，Android应用虽然欠佳，却足够满足用户功能需求，使用免费软件才是典型用户的特征。

Timothy的结论可能有点夸张，但其论据却有条有理。苹果一贯秉承的垂直整合、封闭的系统，虽然提供了最佳的用户体验，但面对足够大的市场时，总是无法满足多样化的需求。这种情况已经在苹果身上发生了两次，现在第三次正在发生着。

那么，苹果是否应该推出廉价iPad来迎合市场？答案很明显，iPhone 5c 已经说明这种情况不可能发生。10月份的发布会上，苹果iPad mini Retina的价格相比去年反而提升了，最低价交给上代iPad mini，售价为299美元。而对手Nexus 7、Kindle Fire HD仍然以 200 美元左右的价格出售，苹果丝毫没有打算出廉价iPad的意思。

而其中原因，尹生在分析苹果为何不推出廉价iPhone时说的十分有道理：

廉价机计划可能对苹果既有的商业模式产生破坏作用，而同时却不能帮助其建立新的强有力的商业模式。通过销售更多的产品来确保增长，短期看起来是不错的主意，但却可能改变公司的长期成本结构。

苹果拒绝对规模上瘾，如此一来可以专注于革命性新品的研发，保持创新的节奏。而一旦智能终端市场式微，那么苹果很可能已经站在下一个浪潮之巅。