昨天是iPhone 5s/5在台湾开卖的第一天。依照惯例，当地媒体一早就到各大电信旗舰店及经销商聚集的信义威秀等候。

但是与去年和前年大不相同的是，以往电信商会在这里盛大举办首卖会的盛况已不复见，除了Studio A和DE有举办现场购买活动吸引一些排队的消费者外，三大电信商门市都按照正常营业时间运作。

虽然我们不会以现场排队人潮多寡来推论新款iPhone失去吸引力，毕竟换上新架构处理器与指纹辨识器的iPhone 5s从国外预估销售数据来看依旧打破过去纪录。不过在目前iPhone 5尚有库存且价格下降的交替情况，短期内势必会影响5c的销售量。

我们可以提出几点来解释今天“冷淡”的首卖现场。第一是民众与电信商在经过几年的热情后，逐渐回归一般购换机的消费/贩售心理，了解在物流畅通的台湾实在没有必要牺牲更多时间来排队，电信商也无须在一大早，甚至通霄耗费精神去维持场地，更何况现场活动几乎和iPhone本身无关，民众参与动力也不是很热烈，毕竟重点还是要拿到手机啊！所以利用行之有年的预购方式，直接请消费者就近取机反而更方便，也减少争议。

另一点就是新一代iPhone在台湾上市时间正好与苹果新产品发表会排在同一周，相对于iPhone的升级，新的iPad系列更能释放积压已久的消费欲望。其中包括iPad mini处理器和屏幕分辨率的提升、iPad Air重量大幅减轻与免费预载的新版iLife，在平板上操作效率较好等等。而苹果这次可说是让消费者再怎么思考分配预算，脑子转来转去都绕不出自家产品的成功案例。

最后随着硬件性能足以覆盖绝大多数应用，苹果若要再次冲破一般换机周期，则必须提出创新的应用方案，我们看到 Touch ID和M7协同处理器现在已经就位，那么苹果的下一次创新又会是什么呢？