据报道：手机龙头厂诺基亚（Nokia）自2004年第一季在全球市场占率跌破3成后，一度引发市场质疑：在未来手机市场，诺基亚独大局面恐难再。不过，经历上半年一番血战后，诺基亚迅速在第三季扭转颓势，市占率重登3成大关，达31.3％。但这也使得全球手机市场战局更趋混沌。

　据IDC调查指出，2004年第三季全球手机出货量较2003年同期成长23％，达1.64亿台，其中，诺基亚市占率持续攀升，从前一季度的29.6％增长为31.3％；其它厂商则以很小的差距彼此缠斗，三星（Samsung）以13.8％市占率，紧跟在排名第二的摩托罗拉（Motorola）14.2％后；西门子（Siemens）与LG分别为7.6％和7.2％；索尼爱立信（Sony Ericsson）虽遭LG挤下第五名，但双方差距不到1个百分点。

　IDC移动设备市场分析师David Linsalata表示，诺基亚第三季出货量较2003年同期增加13.6％，较前一季增加13.2％，该公司为夺回先前流失的市占率，第三季推出一系列新款手机，并持续实行降价策略。

　Linsalata表示，尽管摩托罗拉第三季亦藉由推出新机种，出货量较2003年同期成长15.3％，然却较前一季减少3.3％，使得其市占率与三星差距更缩小。三星方面，第三季出货量虽较2003年同期成长高达51.2％，但与前一季相比，亦无明显增长。

　西门子第三季则奋发图强，出货量成长达20.2％，然该公司面临LG及索尼爱立信节节进逼。至于LG方面，拜北美与欧洲地区CDMA与GSM手机销售劲旺之赐，第三季出货量较2003年同期大增55.1％，并较前一季成长18.7％，顺利挤下索尼爱立信，夺回全球第五大手机厂地位。

　诺基亚市占率再度攀扬，引发手机市场高度关注，也让市场战局更显得混沌。诺基亚副总裁Seppo Laukkanen表示，为维持手机龙头地位不坠，并夺回流失的市占率，诺基亚日前将手机部门重新调整，规划出语音、多媒体与企业用户三大区块，并强化产品纵向发展，以玩乐（Expression）、活力（Active）、卓越（Classic）、时尚（Fashion）及品味（Premium）等设定产品定调，推出全方位的手机产品线。

　Laukkanen指出，经由新的产品定位策略运用，让诺基亚成为有组织，且产品线最完整的业者，相较于其它手机厂，西门子虽然在低阶手机产品线齐全，但在中阶及顶级手机市场竞争力略显不足；摩托罗拉的低价手机款式较少，中、高级产品也较缺乏；索尼爱立信的低价手机款式则更少，虽中、高级手机较摩托罗拉多，然仍无法满足各不同价格带的市场需求；至于三星尽管中、高阶产品齐全，但低价手机竞争力不足却是事实。

　针对未来手机市场发展，Linsalata指出，由于换机潮需求强劲，以及低价手机带动新兴市场买气，加上年底销售旺季即将来临，各大手机厂纷推出一系列入门、中级及高级手机，并准备好充足货源，第四季可望出现大丰收。

　Laukkanen则针对手机价格及所占市场比重预估指出，2005年全球手机市场，低于100欧元的手机将占整体手机销售量近39％比重，101～225欧元手机占市场比重38％，226欧元以上则占21％，显示各个区块市场都不容轻忽及放弃。