在微软的全部产品中，在线业务已被提升至非常重要的位置，其中，Bing更是微软战略性的重要资产。

从系统到office，从msn到skype，从互联网战略到移动互联网布局，再从系统层到大数据云计算，这一切都说明了微软更加倾向于在线业务的拓展，然而，对于各个层面、各个产品之间的相互协同，加之用户的海量信息流的获取需求，可以让微软各个产品的实用性以及用户体验得到飞跃的提升的，就只有Bing了，这也是Bing的价值所在！

它是战略性的，反向分析，Bing搜索在微软整个在线业务领域将起到非常重要且不可替代的作用。即便Bing在10年内仍然不会盈利，它的价值仍然会曲线变现，从微软的其他所有产品中得到丰厚的回报。

一旦Bing在搜索市场上取得一席之地并长远的发展下去，成为一个可以真正抗衡Google的全世界范围的搜索引擎，Bing原本价值才会得到真正的体现，而且这个价值是一个天文数字的n次方。因此，微软正在下一盘很大的棋局，坚持走下去，只会赢不会输。不得不说的是，微软的眼光之长远在10年前的Windows Live搜索身上即得到了印证！

Bing的产品理念

所有的科技公司都力求将产品做到最好，除了技术实现上的成功，如何将产品做成一件精美的工艺品，恐怕除了Apple外，就只有微软的Bing真正做到了！在技术层面，除了搜索技术的精准之外，多元化的搜索结果也是Bing的主攻战略之一，这将会把许多与搜索关键词相关的SNS类数据一并呈现在搜索结果中，充分拓展了搜索结果的广泛度以及搜索体验。当然，这只是一个总体的路线，Bing在除美国外的其他国家，如：中国、印度、巴西、日本、香港、德国、英国等国家，都将充分的融入本土化元素，真正的去深度挖掘某个国度的市场，服务该国网民。

当然，提到搜索引擎，不得不提到Google，刚好巧合的是，这里有一个关于Bing和Google的笑话，Bing的含义解释就是：Because it's not Google!这就是Bing,准确而多元化的搜索结果，完美得如工艺品那样喜人。

Bing的准确度以及用户体验

自09年6月上线即与yahoo进行了深度的技术合作，随即又成立了技术研究院，同时对美国市场公开进行盲测，以客观的搜索结果来理性的引导用户。不得不承认，短短的4年多时间，Bing的搜索准确度、用户体验以及市场份额，都有了稳定的增长。

Bing的全球发展策略与最新举措

面对全球巨大的搜索市场，Bing的战略可谓有条不紊，Bing品牌在全球上线的同时，有选择性的围点打“圆”进行圈地，包括：德国、英国、法国、荷兰、意大利、香港、日本、中国、巴西、马来西亚、澳大利亚等重要的国家和地区。然后，采用单刀直入的方法，主攻美国市场，因为美国始终是全球IT产业的核心，在美国的优异成绩，会加速推进全球战略的进展。

与Yahoo、Facebook、Twitter的深度合作、与Google公开盲测等等所有的举措，都使得Bing得到了全球的关注与认同，迅速成为全球第二大搜索引擎。随着windows8.1的推出，微软选择了重拾捆绑策略，将Bing与系统捆绑并深度融合，还将搜索入口前移至桌面，这使得搜索更加便捷快速。同时，IE11的预渲染技术，也将大大加快了搜索的速度。

此外，微软已将互联网与移动互联网打通，收购NOKIA更加让微软在移动互联网上如鱼得水，随着微软在移动互联网市场上的崛起，Bing又会得到新的战场。此外，这里还有一个令人惊喜的变化，Bing已经更换了新的Logo，历经一年的酝酿之后，Bing现在已经舍弃其原本略带卷曲的蓝色Bing Logo，采用一个现代化的标志以和微软在去年推出的新Logo的“金黄色”部分相呼应，同时改进了移动端搜索体验，为用户提供更丰富、直观的搜索结果。

Bing在华发展措施以及遇到的问题

在中国，由于语言上的差异以及国内搜索市场竞争的饱和度，Bing的成长似乎放慢了步伐，从国内上线至今的前3年，微软都在宣传推广“Bing必应”品牌，而在最近的1年多时间里，才开始了本土化的举措，包括：以英文搜索为切入点抓住国内用户英文搜索的钢性需求，与国内众多网站合作、上线网址导航、软件中心以及Bing影响力。就在上周，微软官方宣布要与百度、360、搜狗正面交锋，不走差异化路线。这一切都还需要走很长的一段路，但微软Bing仍然以积极的态度向前攀岩着。目前最值得欣慰的应该是两点：

第一、Bing在华已经开始实施了本土化的做法，并积极向前推进本土化的进程；

第二、始终在大力宣传“Bing必应”品牌，目前已经取得了很好的效果并且还会一如既往的进行下去。

然而，在这一过程中，还有许许多多的问题需要去进一步解决：

第一、本土化方面：如何进一步加大本土化力度，制定并执行更为有效的本土化方案，加速提升Bing在华的实际市场份额。

第二、品牌方面：制定更为有效的品牌推广方案并加大品牌保护的力度，加强自身品牌域名与商标的保护，快速推进品牌影响力。此前，必应的部分相关商标和bing通用网址却遭到了江苏必应商务信息技术有限公司的抢注，输入通用网址“必应”或“bing”直接跳转至www.bingit.net.cn，而江苏必应的主打方向是移动互联网这一肥得流油的热门领域。与“BING”相关的域名也早已被域名投资者抢注一空，如abing.com、bbing.com、cbing.com、dbing.com等等，更加致命的地震级别的品牌分流，则是“中饼网www.bing.cn.com”的横空出世。经查询，中饼网成立于2010年9月，其域名为bing.cn.com，这与Bing必应的cn.bing.com极为相似，稍有不慎就会导致两者之间的相互混淆。这些问题拖延时间越久，对Bing就越发的不利，在这一点，微软真的应该向Google好好学习一下了。

Bing的在华前途与本土化的方向

微软Bing在华的发展前景与本土化路线一直是诸多网络大亨与IT专业人士们关注的焦点，以下4点因素将直接影响到Bing的发展：

第一、在提供英文搜索的同时，加强中文搜索的研发；

第二、广结盟，加大与国内网站、IT企业的合作；

第三、加大在搜索入口的投入，虽然最新的windows8.1已捆绑Bing搜索、ie11也为Bing搜索大大提速，搜索入口已在系统中前移至桌面，但Windows8.1和IE11在国内的实际推广安装数量，还需要进一步努力，而移动互联网方面，surface平板电脑和最新的装载着windowsphone系统的诺基亚手机也还没有完全在市场上立足，这一切都需要进一步的努力后才会有成效。更加重要的是，中国网民的搜索习惯更加需要得到引导和“管理”，因此，应该加大在网址导航、软件下载、输入法、浏览器、SNS类网站、门户网站等入口方面的有效投入。

第四、在保护好品牌的同时，加大品牌在网民心中的实际影响力，例如：可以通过公益事业、行业大会等途径进行软性推广。

总之，微软在华乃至全球，该走的路还很长，期待在不久的将来有一个飞跃性的发展。