“新苹果核”的尖峰时刻

同事对我说，现在“吐槽库克”成了一种时尚。不管了不了解苹果，有没有用iPhone，都可能加入对苹果CEO蒂姆•库克(TimCook)口诛笔伐的行列。

如果要为全球IT业“强心脏”高管排个名，可能库克仅次于被誉为“世纪无间道”的诺基亚CEO史蒂芬•埃洛普。或许库克被吐槽的狠劲儿及不上埃洛普，但他所承受的“慢性伤害”更大———开始的那天，就是苹果灵魂人物乔布斯离世的那天。而且，此伤仿佛绵绵无绝期。

面对库克，很多人的感觉是“恨铁不成钢”，为什么他不是乔布斯那样具有超强前瞻性和创造力的人？但如果有另一个乔布斯，那也绝不会是库克，他们根本就是两类人。

回想乔布斯担任CEO的时代，库克的职位是COO，一直默默无闻。当时他的主要工作是公司内最枯燥的部分———供应链管理和运营。是的，即便是“梦幻”如苹果这样的公司也需要有人负责这项工作，而且非常重要。在很多描写库克的文章中都会提到，他和乔布斯个性差别很大，又刚好互补。乔布斯如暴风骤雨，库克则是一股缓和的力量。

很少人知道乔布斯临终前是如何将苹果托付给库克的，董事会又是如何认同的。若是用《乔布斯传》那种充满感性情怀的方式来猜测，那可能是一次标准的“刘备托孤”，诸葛亮没有刘备的特质，但却是能委以重任的唯一的人。

这其实也解释了苹果公司为何至今没有COO，因为库克仍在做自己最擅长的事。只是在CEO的头衔下，他还需要做出重要的决断，规划公司的方向，以及在每场发布会开始和结束的时候，上台发言。

因此，原本由乔布斯和库克共同形成的“苹果核心”只剩库克一人，他纵然有天大的本事也独力难支。不过在我看，那只是乔帮主去世第一年的情况，现在有些不一样了——乔纳森•艾维(JonathanIve)正在“雄起”。

今年6月，在采访完苹果WWDC后，我曾撰写名为《“新苹果传”：库克、艾维联袂主演》的评论。而随着iPhone 5c和iPhone 5s的发布，我更确信这一点，库克和艾维正有意组成一枚全新的“苹果核”，而艾维才是那个在创造力上最接近乔布斯的人，是能和库克互补的人。

艾维是业界公认才华横溢的工业设计师，超薄Macbook Air、iPhone 4采用的玻璃和金属材质，全都出自艾维的设计。加入苹果公司20年来，往往都是乔布斯拟定设计方向，再由艾维发挥自己的灵感，夯实具体细节，创造出一款又一款经典苹果产品。

在乔布斯去世后，我们能明显感受到艾维地位的提升，他正成为那个拟定设计方向的人。

去年10月，苹果宣布原操作系统主管斯科特•福斯托尔(ScottForstall)将离职。在后来的许多报道中，福斯托尔的离开被描述为“背锅”，原因是要为初代Siri和苹果地图的糟糕体验负责。不管真相如何，福斯托尔一走，事实上推倒了艾维面前最后一堵墙，从此苹果软硬件设计大权将集于他一身。从今年WWDC首度亮相的“扁平化”iOS7到新发布的塑料材质iPhone5C，都出自艾维的创意。真正继承乔布斯衣钵的人，不是艾维又会是谁？

上周，质疑苹果新品的言论充斥于空气中，但大多数人并没有看到过iPhone 5c和iPhone 5s真机，它们要到本周五才会正式和消费者面对面。这不是在为苹果说好话，恰恰相反，我觉得对于库克+艾维这枚“新苹果核”来说，真正接受挑战的“尖峰时刻”，要到新品开卖后才开始。

首先，两款产品是否好卖？谁更好卖？“黄牛”将给出第一轮答案。更重要的是，虽然iOS7三个月前就发布了，但和iPhone用户的体量相比，测试版的iOS7只是在发烧友人群中流通，大多数用户根本没接触过。而对他们来说，搭载iOS7的iPhone 5s和自己手里的旧iPhone相比，就像是一款全新的产品，某些部分要重新适应。

这会是个怎样的过程？用户买不买账？除了苹果自身，从供应商到应用开发商，产业链每一个环节都高度关注。只有此战告捷，“新苹果核”的地位才能算真正确立，稳定的后乔布斯时代才算真正到来。