苹果的第三季度财报很不好看，收入仅增长1％，净利润更是暴跌22％，而在苹果非常依赖的大中华区(中国内地和港澳台)，iPhone等产品的销量也出现了严重的下滑。

大中华区这个季度为苹果贡献了49亿美元的收入，约占总收入的14％，不过产品销量环比锐减了43％之多，同比也减少了14％。

但是库克强调，这不能代表一切，如果看实际销量(sell-through)的话实际仅下滑了4％。——这里所谓的实际销量是从库存中真正卖出去的产品，事实上苹果很少提及这个概念，通常只说销量和记录，这似乎说明苹果对库存的把握能力正在提高。

库克还称，苹果仍然看好大中华区的形势，其中iPad的实际销量增加了8％，在中国内地更是增加了37％。

库克还透露说，iPhone的销量在6月份达到了淡季新高，卖出3100万部，而且仍是美国最受欢迎的智能手机，份额高达39％，并且有所增长，此外在印度销量猛增了400％，土耳其和波兰也增长了60％。

不过，iPhone的平均售价降低了4％，可能是iPhone 4降价所致。

对于三家俄罗斯运营商放弃销售iPhone的问题，库克回应称俄罗斯80％的手机都是通过零售商销售的，所以影响不大，依然看好当地前景，而且这个季度也是在俄罗斯形势最好的。