据报道，前《华尔街日报》编辑Jessica Lessin透露称，苹果的下一代智能电视服务可能会引入付费即可跳过广告的技术，据称目前苹果正在与几家有线电视公司就此事进行谈判。

付费跳过广告的方式在音乐和视频中其实很普遍，用户付费给苹果，苹果再去补偿内容提供商的广告费损失，苹果不久前推出的iTunes Radio就是采取的这种机制。

其实在电视机领域，付费跳过广告这一技术也并不是唯一，美国有线电视巨头Dish公司提供的Hopper DVR就提供了类似的服务--“Auto Hop”，可以自动跳过ABC、CBS、FOX、NBC四大广播公司黄金时段节目的电视广告，不过该服务引进不到两周就引发了一场诉讼。

目前Apple TV仅支持提前录制的内容，而不支持直播电视频道，不过日前已有消息称，苹果与时代华纳的谈判已进入后期，苹果未来将会向Apple TV添加电视直播频道。

如果以上传言属实，Apple TV可以自主选择是否去掉广告，这将在很大程度上提高用户体验指数，使其在竞争对手中脱颖而出。