苹果2007年为一代iPhone举行专场发布会后，打破了手机厂商通过科技展会发布新产品的传统。随后，三星、诺基亚、HTC和黑莓等竞争对手纷纷效仿，为新产品发布举行华丽且代价不菲的专场发布会，但是新浪科技援引外媒的观点指出，事实上，这些发布会在很大程度上都是无用功，根本接触不到主流的消费者。

自苹5年前发布一代iPhone以来，举办一场华丽的智能手机发布会似乎已成为共识。厂商站在舞台上发布新产品，让媒体进行报道，告诉人们这就是“下一个重大产品”，但除了苹果的发布会外，其他厂商投入大量资金所打造的华丽的发布会在很大程度上都是无用功。

最初，行业内并没有太多的智能手机发布会，厂商通常选择在科技展会上发布新手机。对于这种适度程度的曝光，企业也很满意，但苹果打破了这一局面，于2007年举行专场发布会发布了一代iPhone。随后，竞争对手纷纷效仿，投入不菲资金举行专场发布会。

今年，我们已经看到过多场发布会了，三星、黑莓和HTC等均举行了隆重的产品发布会。毫无疑问，这样的发布会还将继续上演。为了展示自己的新产品，每家厂商都不惜举办豪华的发布会，并且都希望自己的发布会比竞争对手要豪华。

但真正的事实是：这些外表华丽的发布会并不是十分有效。对于科技产品的热衷分子，他们乐此不疲；但对于大多数消费者，他们根本没有参与过这样华丽的发布会，甚至根本不知道有这样的发布会。如果主流媒体在当地对发布会进行了报道，消费者可能会意识到它的存在，但这种情况也仅限于iPhone发布会。

这也许很不公平，但事实就是如此。苹果举行iPhone发布会时，全国性和地方媒体均争相报道，从而刺激了潜在买家的兴趣。

许多厂商在举行新产品发布会时，根本没有做好销售准备，因此在发布会之后的几周，甚至数月内，新产品都无法上市，因此发布会本身没有吸引到足够的关注，知道这款产品的消费者就不是很多。

诺基亚即将举行一场长达5个小时的发布会，发布新款Lumia手机。诺基亚会竭尽全力地让消费者喜欢这款产品，科技媒体也会对此进行报道，热衷分子也会展开讨论。

但主流的消费者，也是诺基亚真正的销售对象，可能根本听不到有关发布会的消息，因为这场发布会并不会成为地方媒体的关注焦点。与除了苹果之外的其他公司一样，诺基亚必须还要在当地展开闪电式的媒体宣传，但要保证效果很难。

不可否认，只有苹果的iPhone发布会才能得到足够多媒体的关注。媒体铺天盖地的报道会点燃消费者的热情，并足以让他们打开钱夹购买。这就是苹果在产品发布会方面的优势。