本月初，微软宣布将携带最新推出的新一代客厅游戏机Xbox One出展今年9月中旬召开的东京电玩展（TGS），这一动作也被外界看作是继Xbox 360之后，微软Xbox品牌再一次向日本市场发起全面进攻的象征。

不过，现实情况是，就连微软自己都对此次Xbox One能否成功征服日本玩家抱有怀疑态度。

近日，微软（日本）总裁Yasuyuki Higuchi在接受媒体采访时明确表示，现在的Xbox One不适合日本，如果我们不做出改变的话，那么将很难看到它会成为日本人家中的客厅娱乐中心。更何况现在的日本玩家已经开始向手机和平板游戏平台迁移。

在Yasuyuki Higuchi看来，Xbox One目前的功能很多都是为西方玩家所量身定制的，比如体育赛事转播功能，这很明显是美国玩家的福利，这项功能放在日本完全是鸡肋，除非我们也打造一个日本版的NFL联赛。由此可见，文化差异和服务错位对产品市场表现的影响是我们正在面临的一个十分现实的问题。

因此，作为微软在日本的领导者，Yasuyuki Higuchi认为Xbox One要想取得成功就必须在登陆日本之前先进行一番本土化改造，比如加入适合日本人口味的视频、音乐等娱乐服务，同样的道理也适用于其他即将发售Xbox One的国家和地区。

同时，Yasuyuki Higuchi再次透露，Xbox One将会在北美发售后不久后抵达日本市场，但上市窗口不会是今年，有可能是2014年第一季度。