3月30日，京东商城宣布将官网域名正式更换为JD.COM，并推出名为“Joy”的金属狗作为吉祥物；4月2日，京东商城官方微博更名为“京东”；接着，京东商城移动客户终端也正式更名为“京东”，不再使用“京东商城”。

除了官方网站、官方微博、移动App在内的业务统一更名为“京东”，京东还加大了在营销广告的投放力度。在刚结束的中超比赛中，京东在其场地投放的广告也统一使用了“京东”和JD.COM标识。

业内人士分析认为，京东此次大力推进新品牌的建设，是加速去“商城化”的进程，同时也彰显了大平台化的野心。

据京东方面描述，京东此次全力打造新域名、新品牌，一方面是为了迎合用户需求，另一方面则希望进一步推升品牌影响力，并使品牌同不断拓展的业务相符合。