中国景观宣传屡亮相纽约时报广场 谁都能上吗？审批复杂吗？

娱情分析：中国公司是它的主人

2011年1月，中国首部国家形象宣传片亮相纽约时报广场，国内一片震惊，此后云南丽江古城、苏州园林景致……越来越多与中国有关的宣传片出现在“世界的十字路口”。时报广场究竟是啥样的地方？“中国面孔”为何能屡次亮相？审批复杂吗？今日《华商报》就为您一一解答。

武当山形象片将在时报广场播一年

日出、云海、中国湖北武当山最高峰及其道教建筑群组成的“天造玄武”景观……自3月11日起至明年3月10日，纽约时报广场2号大楼南侧自上而下，第二块长19.5米、宽12.2米的无声纯视频直立竖屏上，时长15秒的武当山形象片每日滚动播放，时段跨越圣诞、新年。

“‘武当’两个字在纽约时报广场亮起时，作为黄皮肤的中国人，我很自豪。”网友“最小琦”正在纽约进修，昨日通过本报电话连线表达内心想法，“在国内，时报广场常被误译成‘时代广场’，其实这里取名源自《纽约时报》早期在此设立的总部大楼，是曼哈顿的心脏地带和最为繁华的娱乐购物中心。”

“最小琦”还说，武当山形象片也引起其他纽约同行的注意，“他们都觉得广告屏内容拍摄得很现代化，跟广场的大环境很契合，令人迫不及待地想去中国看一看”。

景区看中“世界十字路口”的宣传力

“确实是11日开播，这是景区拓展北美市场的最新举措。”通过武当山旅游局官网，记者昨日联系上了一位景区宣传人员，他解释说，去年武当山曾对景区接待游客进行数据分析，贡献23亿元旅游收入的426万人次游客中，境外游客仅占有30万人次，“主要来自东南亚、大洋洲以及港澳台等地区，北美市场并没有被完全打开。”

早前，桂林、张家界、丽江等旅游胜地宣传片，都曾亮相过时报广场，“而且宣传过后，境外游客的数字都会上涨。年均游客流量4000万人次、人员流量1亿人次，这些时报广场才有的数字，很惊人，撑得起‘世界十字路口’的称号”。

“片子完成后，不仅要通过中方业主单位验收，美国方面也有审批流程。”拍摄苏州形象片的导演程炯就透露，亮相时报广场的形象片，必须通过民意测评，“当时《苏州形象片》就在佐治亚大学、犹他大学新闻传播学院媒体与流行文化课上进行测评，老师播放片子并收集学生的问卷调差。”

原来“中国屏”被中国公司租了

中国形象片通过什么渠道才能亮相时报广场？采访中，记者反复听到“新华影廊”这家公司的名称，武当山宣传人员说：“我们也只负责提供视频、文字资料，景区并不参与其中的沟通事宜，而且我们与这家公司来往也只是邮件，直到形象片正式亮相，也是对方用邮件通知我们的。”

随后记者了解到，新华影廊(北京)文化传播有限责任公司是隶属于新华社的全资子公司，公司主要从事品牌推广和形象展示。总经理张小军昨日接受采访说：“2011年8月开始运行的户外显示屏，是中国公司首次在时报广场租赁广告牌，由于传播内容都与中国相关，因而这块显示屏在外媒眼中也有了‘中国屏’的意味。”

西北大学新闻传播学院副院长韩隽教授昨日分析说，“中国屏”具有时代意义，“对中国风景区来说，这是吸引全球关注的新举措；城市形象片用国际视野宣传，不仅提升城市的知名度和影响力，也促进了东西方交流”。

美国纽约时报广场大屏幕上播出苏州城市形象片（广告楼上第二块屏幕播放了上下两张图片）