想让一个产品卓尔不群，那么打造该产品的人必须拥有一颗不肯媚俗的心。不过，独立思想也有危险，要么被大家喜爱，要么被大家唾弃。最能体现这一点的，是奢华手机品牌Vertu——采用多种高端材质，外形设计豪不向“iPhone”妥协，外部评价则有褒有贬。

苹果十年的风光，不光依靠销售iPhone，还因为它坚持使用金属外壳机身，毫不妥协地在工艺上进行追求，将产品做得更轻更薄等等。这些做法都表达了公司上下对产品强烈地态度。当然，乔布斯本来就是一个态度极为强烈的人。

Tim Cook的性格比较安静，显得内敛，在表达态度上不那么强烈，一定程度上影响了苹果股价的表现，大家担心领导人换了之后，苹果再也不是苹果了。但不管如何，iPad mini和iPhone 5依然表达了苹果对产品的看法，追求产品外观的设计感、整体感，以及轻薄。

而产品轻薄的背后，是苹果采用更多体积更小的零部件，比如比一般显示屏薄30%的In-Cell显示屏，面积比现在SIM卡小60%的Nano SIM卡，芯片面积缩小了22%的A6，体积小了25%的iSight摄像头，同样体积小了20%的扬声器。当然，还包括变得袖珍的Lightning接口。

这些肉眼不可见的改进，让iPhone 5更加适合放在裤兜，拿在手里也更加轻松。如果苹果以后要制造纸一般轻薄的手机，我也毫不意外，因为这本来就是苹果的追求——减轻我们使用智能设备时所感受到的压力。

但苹果也付出代价，这些底层硬件创新侵蚀了产品的利润率，还令苹果冒着损失用户的风险，提高 iPhone 5 的售价。若说苹果丧失对产品的追求，我不相信。最近三星势头勇不可挡，真正成为苹果的挑战者。三星的产品几乎所有屏幕尺寸都覆盖。走在路上，我们会发现三星的广告常常放在最大、最显眼的位置上。而即便是我农村老家，也都有一家小小的三星手机店面。

多方面的因素之下，Galaxy S III取得 4000 万的销售成绩，也刷新了销量破千万的速度记录。然而，它仍然是一部“纯粹的刷榜机器，而不是一部里程碑式的‘杰作’。”如今，Galaxy S IV将出未出，但三星已经为它设定了更高的“刷榜目标”——一亿部。

为了达成这个目标，Galaxy S IV依然采用塑料外壳。在接受 CNET 的采访时，三星移动部门执行副总裁 Y.H. Lee称：当考虑到手机的设计，三星也将生产效率纳入考虑范围内。三星希望在这一年售出超过 1 亿部 Galaxy S IV，因而它必须能够尽可能快地满足大量的生产。

这段话表明，三星宁愿降低对手机材质的要求，而把注意力放在生产效率上，无疑是让人失望的。这表明三星依然不打算打造“里程碑式”的产品，而把销售量放在了第一位。这是赤裸裸的商人思维。无怪乎有人评论，“三星公司里没有艺术家。”

一年前，我们评价Galaxy S III的，依然可以放在Galaxy S IV上，“不管粉丝们是否失望，销量的热潮总会到来的。”

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文章来源：爱范儿