“百度也准备推出RTB广告交易平台了。”近日，国内某大型DSP的高层向《华夏时报》记者透露了这一消息。另一位熟悉百度的广告界人士也向记者证实，百度筹谋RTB平台已有多时，不出意外，2013年肯定会发布。

RTB吸金潜力巨大

你也许没听说过“RTB广告交易平台”，但你很可能已经感受过它的威力。

越来越多的人都发现这样的“怪现象”，自己在淘宝上买了一件商品，比如项链，接着无论是打开优酷、PPS看视频，还是上搜狐、网易浏览网页，广告框里显示的广告全都有项链。

玄机就在于阿里的Tanx广告交易平台。简单来说，在购买了项链之后，你就被贴上了“喜欢项链”的标签，卖项链的商家可以通过交易平台“买下”你，接着该平台会跟踪你的浏览行为，在你浏览其他网站的时候，恰到好处地把该商家的广告推送到你面前。而且，整个购买过程采用实时竞价的方式，即RTB(Real Time Bidding)，价高者得。

当然，花了大工夫搭建这一平台的阿里也是得益方，根据行业的通用标准，阿里和网络媒体三七分成，广告主每投10块钱广告费，就有3块进了阿里的口袋。而且，在整个RTB产业链中，平台无疑是产业链的中心。

而2012年堪称中国的RTB元年，根据艾瑞咨询的研究报告，去年全年RTB广告投放量约为9.1亿元，而且艾瑞预计在未来三年，这一市场的增速都将保持在100%以上，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，吸金潜力惊人。

阿里领跑，百度缺席

在国内，第一个吃螃蟹的淘宝在2011年9月就正式上线了Tanx广告交易平台，2012年4月，谷歌将其“Ad Exchange”平台搬到了中国，而最新上线的腾讯Adx平台则在去年7月开始试运行。

“百度是计划得最早，执行得最慢。”由天宇评价道。据他所知，其实早在两年前，百度就已经对RTB平台展开内部研究。

前述熟悉百度的人士告诉记者，“这个项目难产的原因是其在百度内部并没有得到足够的重视和支持。”据他透露，当时主管这一项目的是百度联盟产品部总监张川，但张川在2011年下半年就去了58同城做副总裁，其手下具体负责该项目的产品经理更是被淘宝挖走了，结果在百度无用武之地的他在淘宝大展拳脚，成功帮助淘宝做出了国内首个RTB平台。

由天宇表示，“对于RTB平台的价值空间和可操作性，百度当时是有迟疑的，毕竟和年收入百亿级的搜索广告相比，基于联盟广告的RTB平台，眼下的价值还太小了。”

在百度“打盹”的间歇，对手却狠命地跑马圈地。2010年才开始组建的淘宝联盟，在2012年就抢下了近四成的市场份额，分成金额达到30亿，远高于百度的20亿。对百度来说，最大的威胁在于阿里的平台并不仅仅面向自己的卖家，而是向所有广告主开放，据阿里内部预测，2013年，外部品牌广告主的采购量将达到10%甚至更多。

由天宇评价说：“在过去这两三年，百度几乎是完全放任淘宝在联盟广告领域的进攻。某种意义上说，淘宝已然是最大的互联网广告买主，它将优酷网易等许多网站的广告位纳入交易平台，然后出售给淘宝卖家。” 眼下行业趋势已经很明显，所有大的广告公司都在转型，RTB交易平台百度已经不得不推了。