根据台湾产业链厂商表示，2013年如Facebook，亚马逊和微软这样的公司都打算推出自有品牌的智能手机，并且有可能在2013年第二季度和第三季度，在智能手机市场挑起的价格大战。

Facebook和亚马逊智能手机，很可能会采用定制的Android操作系统。微软则将推出其Windows Phone8平台的智能手机。亚马逊和微软智能手机，将由富士康（鸿海精密工业）代工，而Facebook将和HTC合作推出智能手机。

手机制造商表示，网络软件公司收入主要来自广告和网络市场，并引入硬件来增加用户粘性。亚马逊的Kindle和Kindle Fire就是最好的例子。由于强大的品牌知名度，这些公司可能会加剧2013年智能手机市场上的竞争。

另一方面，亚马逊智能手机很可能会主要针对美国市场，而Facebook智能手机目标是获得移动广告市场的份额。至于微软，该公司已授权诺基亚、HTC和三星生产WP8智能手机，但是现在，微软希望打造自己的品牌手机，这可能会招致合作伙伴供应商一致反对。

手机制造商表示，大多数Web软件厂商在智能手机营销方面经验较少，缺乏分销渠道。目前，谷歌Nexus系列被认为典型的例子之一，而其他品牌如基于中国大陆的百度和阿里巴巴还没有智能手机推出计划。