昔日CRT电视龙头牡丹电视，在阔别市场多年后重回电视阵营，牡丹电视由京东方贴牌生产，渠道选择线上进行销售。

腾讯科技了解到，牡丹采取直供的方式给京东商城，5月18日，首批两款牡丹32英寸LED液晶电视已在京东商城上架销售。

北京牡丹电子集团有限责任公司（前身为北京电视机厂），成立于1973年，早期作为传统电视生产商曾创造了家喻户晓的牡丹品牌。而在2002年，电视行业从CRT集中向平板电视过渡时，牡丹未能抓住转型的机会，被康佳、长虹、海信等电视企业讯速追赶，并逐渐消失在电视行业的视线中。

此后，牡丹集团开始转向数字电视领域，2008年，牡丹集团做出企业从“传统制造业”向“生产性服务业”战略转型，即从传统电视生产商到数字电视应用标准、技术、产品和服务提供商的战略转型。2009年12月，由清华大学、牡丹集团等12家国内骨干单位发起成立的北京数字电视国家工程实验室通过国家发改委批准成功落户牡丹园。

转型后，牡丹瞄准商用、政府类行业市场，主要典型的产品是推出基于我国地面数字电视DTMB/AVS两项国家自主标准的数字电视传输全面解决方案；用于国内外指挥控制、医疗显示等领域的高清显示器；界定平板电视节能等级的能效测试设备与系统应用产品；3D信号测试设备和3D显示系统。

消息人士透露，牡丹电视的推出只是牡丹集团欲借品牌重塑品牌形象，主业仍会是数字文化信息产业。

除了牡丹这种老电视品牌的重回外，在平板电视向智能电视转型的时代，电视行业出现了一批新的进入者，国外企业苹果、谷歌等一直觊觎这块市场，国内企业以IT品牌为代表的联想、视频为代表的乐视等都试图在智能电视领域分得一杯羹。

业内人士分析，随着新品牌的不断涌入，必将加速改变电视只卖硬件的商业模式。而在线上渠道日趋成熟的状态下，新进入者也较为容易打开电视市场，这无疑都会加速智能电视新一轮的洗牌。