今日有媒体报道称，微软已经先于苹果推出了自己的电视业务，该业务将整合在“Xbox Live”服务当中。

微软Xbox Live电视服务

报道介绍说，微软Xbox Live视频游戏系统，可以直接通过其控制台播放实时电视节目，大幅提升了用户界面并加入Netflix、Hulu等第三方应用。早在10个月之前，微软就与Verizon FiOS，AT&T的U-Verse以及Comcast达成了伙伴关系，以帮助其稳固在客厅娱乐中的领导地位。目前微软拥有约4000万Xbox Live用户，而苹果Apple TV的用户却不到1000万。

这次微软终于抢在了苹果的前面，而更令人意外的是，此次微软的行事风格更类似苹果：表现出色（playing nice）。研究公司Forrester Research的分析师詹姆斯•麦奎维(James McQuivey)表示，“微软一直就是比较趋于妥协的合作伙伴，而相反，苹果很早就表明更重视与自己用户的关系。”

根据报道，苹果通常对其设备上销售的数字内容以及应用进行30％的分成，而显然他们也希望在下一代Apple TV机顶盒上使用类似的分成方法。可这也就意味着，那些有线公司突然需要将很大一部分盈利转交给苹果。

微软Xbox Live服务 

更不可思议的是，苹果似乎从来不害怕会破坏自己合作伙伴的服务和营收流。例如，苹果为自己的iPhone手机添加内置的iMessage应用，这导致很多时候苹果用户绕过运营商发送短信；在iTunes上以99美分的单价出售歌曲，严重的打击了专辑销售。

而相比之下，微软却没有打算抛开自己的合作伙伴一支独秀地发展。

几乎所有人都同意，目前的有线电视用户界面已经过时。而微软将自己的Xbox Live作为给有线电视提供商升级用户体验的选择，并且不需要这些厂商为新技术和新软件进行投资。

尽管微软为这些公司做了大部分Xbox应用开发，但是却允许运营商决定什么样的内容可以出现在应用程序中。如此一来，微软和合作伙伴的关系就非常紧密，并确只是扩展用户体验，而不是取代运营商和客户的关系。

然而微软所作出的妥协是苹果所不屑的，因为苹果认为这些让步会影响用户的体验。尽管苹果以往能够说服那些持怀疑态度的合作伙伴，但是麦奎维认为苹果此次很难如愿，因为协议的一些内容让运营商难以接受。