HTC公司CEO周永明日前指出，HTC经营面临挑战，如缺乏品牌营销，跨部门沟通问题和执行等问题已经导致该公司面临障碍。周永明认为，HTC有高品质产品，但是市场认可度不足。

周永明表示，HTC品牌营销有待加强。此外，HTC需要促进内部沟通，以增加对市场的反应速度。

从2011年第四季度开始，HTC报告财务业绩已经低于市场预期。此外，HTC今年第三季度市场前景并不乐观。

业界人士已经给HTC把脉开“药方”，其中包括HTC应该勇敢地采用突破性关键部件或用户界面，或一个新的操作系统平台，以重振市场机会。另一些人指出，HTC已迅速扩大国际化的管理，沟通想法更加困难，让公司快速响应和灵活决策更加困难。

在竞争方面，HTC没有三星电子那种垂直整合优势，或苹果的品牌吸引力。在美国市场，HTC一直在努力与苹果抗衡。在欧洲，三星安卓平台产品市场份额不断上升。