腾讯科技报道称，就在线上血雨腥风打得高潮迭起之际，苏宁和国美几乎同时宣布各自旗下1700家门店17日起全面调整价格，启动最大规模促销。国美方面甚至称全线产品价格将低于京东。

一场近乎疯狂的市场对决，以京东商城董事长刘强东的一条微博拉开大战，经过32小时的混战后，又以苏宁电器副董事长孙为民的一条微博宣布告一段落。战争看似突然，实际蓄谋已久。

一条微博引出的“血案”

被称为中国电商史上规模最大、最惨烈的价格战打响了。在这一场混战当中，最初的主角是京东和苏宁，配角众多，包括国美、当当、易迅等电商企业。

14日上午10时许，刘强东发出了第一条“惹火”微博，宣告京东大家电三年内零毛利，哪怕采销人员加上1块钱的毛利，都将会立刻遭到辞退。此外其矛头直指国美、苏宁连锁店，誓要价格便宜10%以上，并表示很快公布实现办法。

不到半小时，刘强东果然公布了办法，称即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻两名，任何客户到国美、苏宁购买大家电时，都可通过手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%，月薪不低于3000元。

这已不是刘强东第一次叫板苏宁，更不是第一次动用价格战。在刘强东看来，这场价格战是持久战，而不是速胜战。

针对苏宁、国美的这次挑衅，似乎令刘强东格外兴奋，他不仅连发十余条微博，更是一条比一条激烈，甚至最后索性声称国美和苏宁的合理股价应该只有0.4元和1.2元。

对此，苏宁电器当然不甘示弱，针对京东的所谓派遣情报员，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上回应：苏宁易购所有产品价格必然低于京东，任何网友发现价格高于京东的，立即调价，并给予已经购买的反馈者两倍差价赔付。一时间两家电商的明争暗斗，路人皆知。

孙为民在沉寂整整10个小时之后也按捺不住，并一语惊人，“公司在内部不止一次强调，京东还是个孩子，苏宁要帮它，共同做好中国的电子商务行业”。

处在兴奋点的刘强东会视而不见吗？当然不会！15日早间，刘强东微博回应“孩子说”：京东确实还是一个孩子！我们还有很多缺点和不足，还会经常摔跤！但是我们会自己爬起来，会努力走的越来越好，终有一天会比前辈健壮！

腾讯科技随后电话连线了孙为民，他表示与刘强东也有交情，“说京东还只是个孩子并无半点调侃之意，不管强东是出于何种心态回应的，就单从一直未盈利这一点看你也还不成熟！”

就在京东苏宁口水横飞之际，多家电商也不甘落后。当当网CEO李国庆发布微博表示，当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战，欢迎货比三家。国美电器官方微博更是贴出“京东卖一元，国美就卖九毛五”的口号，并表示从15日9点起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。此外易迅网官方微博直问京东是否敢和易迅比价。

大战前夜的“小动作”

京东与苏宁在微博上的隔空交战在14日晚23点左右戛然而止，似乎只待15日上午9点的钟声，然而平静的表象并不能掩盖大战前夜的暗流涌动。

先是刘强东主动发微博“泄漏”军机：“京东家电部门的同事都在加班，紧急备货和分配盯梢任务，大战来临，都像打了鸡血似的！”然而让刘强东未曾想到的是，网友郑辰光依然是利用微博平台抖出了京东的“小秘密”——促销前大幅提价。

据郑辰光微博介绍，其14日晚20点左右将一款夏普LCD-40LX830A电视放入购物车中，当时该产品售价为6000多元，但其24点再看时标价已经翻倍，涨至11999元。

腾讯科技在15日凌晨1点27分针对京东商城和苏宁易购夏普的两款电视产品做了比价，其中夏普LCD-40LX830A在苏宁易购的标价为6999元，京东商城的标价则为11999元。

夏普LCD-40LX830A在苏宁易购与京东商城的比价（腾讯科技配图）

该产品市场价究竟几何？腾讯科技从中关村在线网站了解到，在同一时间段内其市场参考价为6500元。

中关村在线标注的市场参考价（腾讯科技配图）

随后腾讯科技又对46寸的这款产品进行比价，结果显示京东的标价依然高的离奇。

夏普LCD-46LX830A在苏宁易购的标价为9388元，而在京东商城的标价却高出苏宁易购近7000元，高达15999元。

夏普LCD-46LX830A在苏宁易购与京东商城的比价（腾讯科技配图）

而中关村在线在同一时间段内标注的夏普LCD-46LX830A市场参考价为8800元。

中关村在线标注的市场参考价（腾讯科技配图）

京东忙着搞“小动作”，苏宁方面当然也不会闲着，15日0时左右，从苏宁内部人士了解到，相关部门员工已经被叫回公司备战，腾讯科技致电孙为民，其表示“张董事长（张近东）从国外发回指示，不再谈此事”，在孙为民看来，“京东目的就是让苏宁去打他以抬高自己，按张董指示我们会按原计划做三周年庆典，不会接京东的招”。

苏宁易购执行副总裁李斌似乎更忙些，只说“正在开会不方便说，等明天上午我再打给你”便匆匆挂了电话。从孙为民与李斌的通话环境判断，二人应该是在一起。

开战！开战！开战！

相信两家必定一夜无眠，共同等待着那一历史性的时刻。

“还有2分钟啊，晕！时间过得真慢！”15日早上8点58分，刘强东焦急的在微博里活跃着。与此同时，苏宁电器门店的员工们也在做最后的准备。

腾讯科技在苏宁电器北太平庄店看到，在正式营业前，导购员们有序的聚在一起，似乎在接受主管的最后指示。当9点30分正式营业时，线上的价格战早已悄无声息的开打。

由于工作日的原因，苏宁实体店里一如往常的冷清，零星可见几个消费者来选购产品。但其导购员确异常敏感，当见到腾讯科技对产品型号及售价做记录时，便开玩笑似的说“你是京东派来比价的吧”，过于安静的卖场中凝聚着紧张的气氛。

线下平静如常，线上确忙的不亦乐乎，腾讯科技对比京东、苏宁与国美的八款共有产品发现，两大主角——京东和苏宁的产品售价在当天绝大多数都进行了调整。

监测机构数据显示，15日上午11点前，京东的商品均价为3496元，相比10点钟下降53元；苏宁商品均价为3298元，相比10点钟下降22元。1小时内，京东19%产品调价，苏宁17%产品调价。

此外，来自一淘网价格监测显示，截止15日下午5点，苏宁比京东价格高的大家电商品有297件，占比25%，京东价格比苏宁高的商品475件，占比41%；剩下33%的商品两者价格相同。

在参战方忙着比价、改价时，来自供货商的压力和舆论对此次价格战本质的猜测也层出不穷。海尔电子商务总经理宋宝爱今天表示，8月份停止与京东合作，原因是价格打得太低，“由于与国美和苏宁是统一采购，因此会继续与后两者进行合作。”易迅网CEO卜广齐更是直言京东与苏宁国美大战是营销骗局。

然而外部的压力丝毫没有影响京东打价格战的热情，随着时间的分秒流逝，价格战首日逐渐接近尾声，京东在15日下午15点左右迫不及待的宣布：其大家电销售额突破2亿元。

虽有传言称苏宁易购以后不再跟进京东拼价格战，但首日不错的战报还是诱惑李斌在微博秀了一把：截止到18:00网站访客数比去年同期增长了近10倍，PV数增长了近12倍，整体销售规模同比增长10倍多，各项运营数值再创新纪录。

其实好戏才刚刚开头。

就在线上血雨腥风打得高潮迭起之际，苏宁和国美几乎同时宣布各自旗下1700家门店17日起全面调整价格，启动最大规模促销。国美方面甚至称全线产品价格将低于京东。

或许是因为备战前夜消耗精力太多，京东苏宁双方在鏖战首日并未挑灯夜战，孙为民在17点50分以一条极富总结色彩的微博宣告本次价格战暂告一段落：市场经济离不开价格竞争，价格竞争是永恒的。价格竞争不沦落为俗称的价格战，就是要把价格竞争建立在企业的价值竞争基础上。赢利是企业的经济使命，也是企业的社会使命，在赢利的基础上实现以市场为导向的价格竞争，是令人尊敬的企业家行为。