随着2012年伦敦奥运会的临近，从传统平台到移动互联的各大网络公司也都磨刀霍霍，基于奥运会的火爆，网络视频公司可以在短时间内带来播放量的激增，而广告主对视频网站的主要衡量目标也正基于此。据悉，搜狐和腾讯在今年将各自制作近10档视频节目，邀请娱乐明星在第一线介绍伦敦市。搜狐相关高管已经表示，和北京奥运会相比，自制将成为今年奥运营销的主题。

除了门户以外，由于在奥运会期间，与‘奥运’相关的关键字搜索量也将会出现暴增。所以百度奥运战略在去年也已经展开。除了完善和升级已有产品以外，内部优化配置奥运资源也是方向之一。该公司高管表示，奥运会对于广告主来说，是个不可缺少的营销机会。”

而在专业视频平台方面，PPS网络电视投入在奥运营销方面的精力更是可观。和2008年相比，该公司今年的奥运营销除了将移动客户端和传统PC客户端放在同等地位之外，自制内容和利用平台优势进一步拓展市场也将成为其新的策略。

据悉，其以“PPS陪你看奥运”为主题的活动已经拉开帷幕。除了传统的视频播放以外，包括“奥运点唱台”、“奥运场馆秀”、“奥运加油站”在内的诸多活动还将使得其以UGC为基础的视频+社交+互动模式的优势充分发挥出来。除了增强网友互动以外，还有助于播放量的侧面提升。

在今年的奥运争夺战当中，突出的关键词主要是“自制”和“平台运用”。这主要是由于随着我国对知识产权关注度的提升，各个网络公司在版权上面的花费日趋提高，而最终所获得的实际收益往往被其严重拖滞。比如在北京奥运会期间，新浪当年Q3的财报就显示，公司当季度广告收入虽比前一年同期增长了66%，达到了7620万美元。但运营支出却也高达4010万美元，将收入的大部分冲抵。

由此可见，由于版权问题的限制，单纯依靠奥运节目播放虽然对增加播放量助益甚巨，但其成本负担也非常明显。且播放量的暴增往往也是短期效应，很难为网络公司带来长效利益。

PPS网络电视今年的做法却比较值得借鉴，赛事播放和内容自制仅是其奥运战略的一部分，而复合开放平台优势将在今年发挥更重大的作用。比如其“陪你看奥运”主题活动，将从“陪”、“看”、“玩”三维度出发创造全平台协作模式。再加上24小时不间断的服务体系，网友不仅可以随时关注奥运赛事，更能同时掌握伦敦的衣食住行。而由此带来的网友互动，还将有效增强平台对用户的粘性。

自制内容可以在一定程度上减轻版权带来的支出压力，而通过自身全平台的运用加强网友互动的模式，还可以在很大程度上将短期暴增的播放量转化为长期用户。这对于网络公司来说，自然更有价值。所以PPS网络电视的这种做法，在未来也将获得行业的更多认可。