计算机是一个很特殊的产品，它让我们更方便的工作和学习，同时也让我们的业余生活变得更加丰富多彩。然而，我们却无法用简单明确的方法来告诉那些没用过电脑的人，电脑究竟能用来干什么。因此，当建立在“数字”基础上的硬件遇到以“艺术”为唯一表现形式的广告时，弥补两者间的差异就变得尤为困难。

广告的作用无非就是让人知道，然后让人记住。而厂商为了达到这一目的真可谓是无所不用其极：前有宣称国内第一便宜的X天下，后有不惜请名人上电视直销的网X拍。不可否认的是，它们所采用的广告手法确实是让人看见和记住了。但我们对这样的广告艺术实在不敢恭维：广告应该是通俗易懂，但决不该是庸俗。

有些厂商却不以为然，而且对“庸俗”乐此不彼：同样可以达到宣传效果，而且只要“庸俗”到一定的境界，就能让读者“一传十，十传百”。“庸俗”这项也可谓是国内IT广告之一大特色。

且按下这个“庸俗”不提，硬件广告大致都有以下的特征：

1，大篇幅的产品规格介绍。要让读者了解产品，最方便的莫过于把实际规格列出来，以方便用户选择。DELL的广告就属于这样的风格，而其他硬件广告中十之七八也必备产品规格。

2，促销活动打主力。只要翻开硬件的广告，保管读者满目皆是“惊喜价”，“购买xx即送xx”，“抽奖活动”之类的字眼。靠便宜和实惠来吸引顾客是“放之四海皆准”的宣传手法，这个不用我举例，到处都是。

3，品牌/产品特色大宣传。有实力的厂商当然不忘时时宣扬自己新的技术，而没实力的更是要多喊几句响亮口号，才能让人记住，这也是厂商把自己从众品牌中凸现出来的惯用手法。

4，形象代言。电脑硬件的广告很少请那些大明星作为广告代言人，更多时候是厂商自己设计一个卡通人物或艺术角色作为形象代表。如戎装美女，机器人，玩偶等等。

上面所说的这些都是比较常见的，或是说“通俗”的广告手段，其间不乏有堕落为“庸俗”和明显“急功近利”的广告作品，而且正因为这类广告太普通，太常见了，所以要让人特别记住某一个品牌的广告还是很难。

要让广告超凡脱俗，就是要玩感觉了。什么是玩感觉？我来举个例子你就知道。

HP的电视广告大家一定看过，其间就根本没出现电脑，它所突出的就是：因为有HP，所以那些著名企业和机构能够为用户提供更有价值的服务。这样，在用户的记忆和概念中，HP的产品就和附加价值就紧密的联系在了一起，广告也就达到了它所诉求的目的。

最近网站上新出的一个flash广告倒是有些特别，而且玩的“感觉”似乎太过深奥，我们不妨拿它作为范例来分析一下。

这则广告突出了一个S形的标志，密密麻麻矗立的路牌一会箭头向左，一会箭头向右，然后是问号，提出问题：你究竟在何方？最后的回答是：人生千百回，坚韧不拔志，7月28日定要见到你。

这则“广告”从头到尾没有产品规格介绍，没有促销的信息，甚至连厂商和品牌的名字都没有！恐怕把它当作寻人启示才让人更好理解一些。

毫无疑问的一点是，厂商希望在大家的心中留一个悬念，然后后续的广告可以发挥更大的效果。

我们就从这个悬念开始分析。S开头的厂商和产品代号太多，瞎猜可没用。不过单单S这个字体就非常特别，广告中“S”的写法像是一个闪电的符号，整个字体由金属材质构成，线条简洁而硬朗。因此我们分析这个产品应该属于“强效”的，能够“体现性能威力”的那种类型。

后面画面上的众多路牌，以及问号暗示着：目前市场上缺少这样的产品，或者消费者在选择此类产品时候容易被误导，或者无所适从。而“你究竟在何方？”中的“你”显然就是广告的主角，这个产品的问世正是消费者所期待的。

而“人生千百回，坚韧不拔志”很可能是表明这项产品有着漫长的研发过程，“7月28日”应该是它的发布日期。有了这么几个线索，我们对于这个产品就大致有了一些轮廓：一个硬件厂商可能默默无闻地沉寂了很多年，在这几年时间里，它一直致力于开发一个新的产品，这项产品有着非常强大的性能优势，而且足以让它在上市之初就一鸣惊人。

这么分析下来，这个产品很可能是一款新的处理器，主板芯片组或是图形显卡芯片！就让我们来等待厂商在7月28日为我们揭晓答案吧。