北京时间4月27日早间消息，亚马逊周四公布的第一季度财报超过华尔街预期，这推动亚马逊股价在周四美国股市盘后交易中上涨近15%。

Kindle Fire战略成功

财报显示，亚马逊已经成功控制了成本，而通过Kindle Fire平板电脑销售数字内容的战略也取得了初步成功。（编者按：目前美国Android平板电脑市场占有率上Kindle Fire已经超过50%）

亚马逊近年来进行了大规模扩张，并因此产生了较高的费用。不过第一季度财报显示，亚马逊的费用支出正得到控制。亚马逊主要在3大领域进行支出：用于支撑网络零售业务的交付中心、视频和其他数字媒体内容，以及云计算基础设施。

此外，亚马逊推出的平板电脑Kindle Fire也备受关注。有分析师指出，Kindle Fire的销售价格只能做到盈亏平衡，甚至可能亏本销售。不过，亚马逊高管在电话会议上表示，Kindle和Kindle Fire的数字内容销售正在加速，而亚马逊对此感到高兴。

利润率将反弹

投资者此前还担心，亚马逊的电子商务销售额增长可能出现放缓。不过分析师表示，第一季度亚马逊的数字内容销售表现强劲，这意味着亚马逊向数字商品销售的转型目前是成功的。

Caris & Co分析师斯科特·提尔曼(Scott Tilghman)表示：“最大的担忧在于利润率。许多投资者希望亚马逊证明，能够通过这些投资获得回报。”他表示，亚马逊目前的状况与2004至2006年时类似，当时亚马逊进行了大量投资，而利润率受到挤压。不过在随后几年中，亚马逊的利润率出现上升，而营收则加速增长。

市盈率超70倍

在周四美国股市的盘后交易中，亚马逊股价上涨至225美元，高于当天的收盘价195.99美元。亚马逊此前的市盈率已超过70倍。作为对比，标准普尔500指数的12个月前瞻市盈率仅约为12倍，而苹果的前瞻市盈率约为13倍。

亚马逊Kindle Fire平板电脑第一季度，亚马逊净利润为1.3亿美元，或摊薄每股28美分，低于去年同期的净利润2.01亿美元，或每股44美分。不过亚马逊第一季度利润已远好于华尔街预期，分析师平均预计亚马逊第一季度摊薄每股利润为7美分。

亚马逊第一季度营收为131.8亿美元，同比增长34%，好于分析师平均预期的129亿美元。运营利润为1.92亿美元，低于去年同期的3.22亿美元。

Stifel Nicolaus分析师乔丹·洛翰(Jordan Rohan)表示：“亚马逊该季度的增长和利润率使投资者满意，这是一个完美的平衡。Kindle和Kindle Fire将持续发展，推动亚马逊媒体业务重新加速增长。”

Evercore Partners分析师肯·塞纳(Ken Sena)表示：“我们原本预计亚马逊该季度每股利润为15美分，而这一预期在华尔街已经算很高。你从一个非常低的水平起步，并获得稳步的提升。这看起来很好。亚马逊提升利润率还有很长的路要走，但向正确方向发展已是一个令人鼓舞的迹象。”（文/新浪科技）