中国和美国之间从来不缺少摩擦，无论是政治的、军事的，还是经济的，却很少有像大鹏与柯南这样充满欢乐的。

事情是这样的。2月27日，美国TBS电视台著名深夜脱口秀节目主持人柯南，得知搜狐的网络节目《大鹏嘚吧嘚》抄袭了自己的节目片头画面，于是在《柯南》脱口秀中对两个节目的片头画面进行了对比，并且诙谐地讽刺了中国长久以来的剽窃传统。最后，还出其不意地反模仿了《大鹏嘚吧嘚》中的一些节目元素，例如在屏幕上打出一排排不知所云的中文字，由他的助手装扮成清朝僵尸的模样，在柯南身后跳来跳去。

紧接着，《柯南》脱口秀又推出了第二期讽刺《大鹏嘚吧嘚》的节目。柯南团队的乐此不疲至少证明，以这种方式嘲笑中国的山寨行为在美国似乎拥有巨大的市场。美国电视节目的竞争十分残酷，柯南当然看到了第一期播出后的轰动效应，否则不会如法炮制一期几乎完全相同的节目。

在连续两期《柯南》的戏谑下，《大鹏嘚吧嘚》于3月1日做出了回应。首先删掉了剽窃版的片头画面，将片头改为仅有黑底白字的“片头”二字。并在节目中向柯南道了歉，同时献上一段搞怪的道歉舞蹈。另外，大鹏还不忘报复，调侃中国买了美国无数国债，但却从来没有讽刺过美国人到处借钱。

由此开始，这场荒诞剧进入了高潮。3月5日，《柯南》针对《大鹏嘚吧嘚》的回应制作了新一期的节目。在节目中，柯南打出了同情牌，并主动为大鹏制作了一个全新的片头动画，同时，还温情回馈了一支名为“你们无需道歉”的搞笑舞蹈。

最新的消息是，两天之后，《大鹏嘚吧嘚》再次做出回应，欣然接受了免费赠送的片头，加大了对《柯南》脱口秀的模仿力度，并且还继续向柯南索要片尾。很多美国人认为，耍无赖摇身一遍，成了令人赞不绝口的幽默。

这里不得不承认，大鹏团队将无厘头式的自我嘲讽发挥到了极致。中国人向来缺乏调侃自己的幽默感，尤其在山寨、剽窃这类令人蒙羞的丑闻中。其实如果运用得当，丑闻也可以成为绝佳的机会。一个道歉的效果好过一百个推脱责任的解释。

据搜狐内部人士介绍，剽窃片头是外包制作公司无意间的选择，而这一事实也并非搜狐刻意通过任何渠道告知《柯南》节目组，纯属偶然。但正如柯南所说的这个“仅仅是中国的小小网络脱口秀节目”却迅速扩大了自身的知名度。在搜狐视频总共2000票的网友调查中，有43%的网友表示是通过“片头门”才知道《大鹏嘚吧嘚》的存在的。

不过今后的大鹏显然要重装上阵了。据了解，搜狐还将组织大鹏和节目组与柯南及其节目组进行跨国交流，对这档栏目进行彻底改造，在“正规化”上下工夫，至少达到国内一线电视台的制作水准。而《柯南》脱口秀的海外版权也在探讨的范围当中。

然而，一时声名鹊起并不代表一帆风顺。不过，无论如何，这是一次成功的市场营销。搜狐没有额外为推广工作多花一分钱便享受到了需要花费数十万美元推广费才能享受到的效果。很明显，在这次的事件中，网民并不关心大鹏是否剽窃，更加不关心这是否存在法律风险。如何在同柯南的嘴仗中满足网民围观看热闹的欲望，以及些许玩弄世界霸主——美国的快感才是这一市场战略的核心。而当人们仍将焦点集中在剽窃上时，搜狐便悄然打赢了看似必输的战役。（文/中国经营报）