新一代iPad，并没有如预期般被命名为iPad 3或iPad HD，而是简单地被称为“the new iPad”，香港官网译名为“全新iPad”。消费者此时反而不习惯了，仿佛刚出生的婴儿还没有起名字，一直被人称为“宝宝”。实际上，这样的命名方式对苹果来说已不是尝新，早在15年前，当乔布斯在1997年重新掌舵苹果时，他就开始了这种简化的命名方式。

80年代苹果产品的命名

80年代，苹果的主流产品是Apple II系列。第一款Apple II是在70年代末推出，随后苹果陆续推出更新，每一款更新都在Apple II后加上一个字母后缀，代表不同的产品。最先出来的是Apple II+，随后是增强版的Apple IIe（e代表英文enhanced），接着是简单紧凑版的Apple IIc（c代表英文compact），最后是16位的Apple IIGS（G是强调该机的图形显示性能Graphic，S强调音质效果Sound）。

到了Apple III系列的第二次更新时（第一次更新依然是Apple III+），命名规则被Lisa打破，Lisa是乔布斯为女儿取的名字。Lisa的更新版本已经不再遵循Apple III的命名规律，换成了Macintosh XL。

Macintosh真正命名规则始于Macintosh 512K，前代为Macintosh 128K，512K代表Macintosh的RAM。后来，Macintosh进行了一次重大更新，因此以“Macintosh Plus”为名，接着推出Macintosh SE（SE是指SystemExpansion系统扩充，这是首款带有插槽的Macintosh）。乔布斯被排挤离开苹果的第二年，新款Macintosh命名Macintosh II。

90年代疯狂的命名法

80年代末，苹果推出的Macintosh II系列更新继续遵循乔布斯的简化命名法，直到90年代初，苹果推出全新的系列：MacintoshLC和MacintoshClassic，前者是针对教育和低端市场，LC代表英文Low Cost Color，后者针对高端市场，包括Macintosh IIx、IIcx、IIci、IIfx、IIsi、IIvi和IIvx。

90年代的苹果产品命名规则变得非常复杂，令人难以理解，各种互相重叠的型号，各种名称代表不同的配置和系统。

乔布斯回归 恢复简化命名法

1997年，乔布斯重新掌握苹果的管理权，他迅速取消Macintosh复杂的型号命名法，恢复简化的命名规则，以Power Macintosh G3作为新命名规则的实施， 还有它的继承者PowerBook G3，两者都强调了第三代新的PowerPC芯片。

1998年，乔布斯推出iMac，1999年推出消费级的iBook上网本。后代产品继续沿用前代的名称，只不过用G4、G5……来代表更新换代，但每一代的Mac都不再拥有自己独特的名称。相反，iMac和PowerBook通常已发布时间作为自己的称呼，如iMac 2006年初。在向公众宣传时，苹果介绍新款iMac为“the latest iMac”，最新款的iMac。

2005年，当换成英特尔的处理器时，苹果产品命名方式就更加简单了，比如“the new iMac”、“the new Mac nini”，MacBook、MacBook Pro、Mac Pro、Xserve和MacBook Air系列新机型。这些叫法都不会涉及到它们采用的处理器，也联系不上它们的一些特征。

实际上，顾客购买Mac，一般只是先看机子的外观，然后是屏幕的大小，或按照自己的需求购买相应的配置，很少有顾客会根据产品的型号来购买。因此，乔布斯不再以产品的规格缩写来命名，而是简单地通过产品外观，或者购买人群的分类，来进行命名，比如Mac Mini（采用了其小巧特征），还有后缀为Pro的产品，因购买此类产品的大多是专业人士。

iPod和iOS设备

1999年，苹果推出iPod，此后继续用“the newiPod”来连续介绍几代的iPod，直到出现iPod Classic，用来区分外观的iPod mini（iPod nano），还有简单版的iPod shuffle。但此后，每出现新一代时，苹果都保留这些名称，不会在名称后面添加阿拉伯数字，或者与芯片有关的字母。不过2004年有过一次例外，第四代iPod命名iPod Photo，不过这款产品的寿命不长。到第五代时又恢复到iPod，第五代产品首次添加视频功能，好在苹果回避了iPod Video这个命名。

2007年，苹果首推iPhone。iPod touch也全新登场。iPhone的后代命名体现出各自的特征，如iPhone 3G（首款支持3G的iPhone）、iPHone 3GS（Speed速度的提升）、iPhone 4和iPhone 4S（速度的提升）。但iPod touch没有以特征来命名，而是按照第几代或哪一年发布来称呼。

为什么iPhone为什么不继续非常简单的命名呢？因为，与iPod touch不同，苹果在发布新一代iPhone时，仍在市场销售上一代iPhone，甚至更老款的iPhone。而苹果每年只销售一款iPod touch，也就是当年最新发布的那款。

iPad的命名取两者的优点，一来，苹果用非常简化的“the new iPad”命名新一代iPad，二来，苹果没有终止销售上一代iPad。这也意味着，在iPod touch、Mac系列稳定命名“the new xxx”后，苹果如今在iPad沿用“the new xxx”的规律，接下来，苹果可能还会在iPhone遵循这样的规律。因此，我们可以猜测到，下一代iPhone可能不叫“iPhone 5”，也不叫“iPhone Plus”，而是“the new iPhone”。

这样一切归简的命名规律有利于减少消费者的困惑，顾客不再需要记住3G、3.5G或4G的命名，而只需要记住“the new xxx（新款xxx）”。对于苹果来说的好处是，苹果可以集中精力推广他们简单的几个品牌名“iPhone”或“iPod touch”或“iPad”，使这些名称更易于在消费者的心中留下深刻的印象。（文/威锋网）